网络营销网络营销站点管理.pptx

情境四 网络营销站点管理;;Internet 随着互联网络的发展，网络已经成为人们日常生活和学习的工具，目前中国网民已接近1.1亿，网上的消费人群也有2000万，互联网已经成为“世界上最多的、效率最高的、最安全的市场”。网络营销站点是企业通向互联网的门户，是企业进行网络营销和电子商务的重要工具。越是成功的网站，越是一个强有力的营销工具，就好比一张发行量极大的报纸或者拥有大量观众的电视台，影响深远。 本情境主要包括三个任务： ? 任务一：网络营销站点设计 ? 任务二：网络营销站点创建 ? 任务三：网络营销站点管理;问题一： “宝贝天堂”是一家经营“塑料炸弹”的小型企业，拥有一所实体的经营门店。由于市场竞争的日趋激烈，迫切需要进一步拓展市场，打开网络销售渠道，进行网络营销，网络营销站点该如何进行设计？;问题二：鉴于网络营销站点的优势，“宝贝天堂”根据问题一中具体的设计内容决定创建自己的营销站点，该如何实施呢？实施的方式有几种？;问题三： “宝贝天堂”的营销站点建立起来后，人们纷纷从网上进行产品的订购，使其销售业绩大幅增长，但时间一长，网上订购的人员越来越少了，试分析其原因？;通过网络营销站点管理的学习，使学生具备如下知识和技能： （一） 网络营销站点的设计； （二） 创建网络营销站点； （三） 维护与更新网络营销站点的操作； （四） 常用的网络营销站点推广的手段； ;相关知识： 为使你的网络营销站点得到更多的关注，从众多的营销站点中脱颖而出，需从多方面对其进行精心的设计，主要涉及站点名称的选择、站点域名的选择、站点LOGO的设计、站点页面风格设计、站点分类导航设计、相关帮助信息设置、商品有哪些信誉好的足球投注网站功能设置及电子商务网页的设计等。;技能训练： 在对网络营销站点进行设计时，需遵循两个步骤。 步骤1：网络营销站点设计的要点 （1）网络营销站点名称的选择 要突出经营定位、简短且容易记忆、有亲和力，从而可以给浏览者留下非常深刻的印象。 （2）网络营销站点域名的选择 要短小、容易记忆；要不容易拼写错误、不容易与其它域名混淆；要与公司名称、商标或核心业务相关，比如我们看到“”，就会联想到这是IBM公司的域名。另外，要尽量避免文化冲突。一个出色的域名可以为站点的经营提供很多便利，在宣传推广上起着不可低估的作用。;技能训练： （3）网络营销站点LOGO的设计 LOGO的设计要个性化，且符合CI总概念的要求。色彩最好单纯、强烈、醒目，力求色彩的感性印象与企业的形象风格相符，吸引浏览者更多的关注。 （4）网络营销站点页面风格设计 个性化页面的设计可以实现站点的页面风格和经营特色的充分融合，从而为浏览者创造一个整体的氛围，让经营者的经营理念得到最大限度的发挥。 （5）网络营销站点分类导航设计 为了使浏览者不在网站中迷失方向，最好的办法就是为网站进行分类导航设计。个性化的分类导航可以使浏览者按照你的思路和理念去观察。;技能训练： （6）相关帮助信息设置 指导浏览者如何解决在购物过程中遇到的问题。另外，要留下各种可能的联系方法，以便与浏览者进行沟通。 （7）商品有哪些信誉好的足球投注网站功能设置 在站点中增加商品有哪些信誉好的足球投注网站功能，可以方便浏览者进行查找。 （8）要考虑确定的技术因素 例如要根据站点不同的规模，选择不同的主机方案，搭建不同的网站建设平台；要确定网站的安全措施，如防黑客、病毒、商业欺诈等方案；要选定相关的开发系统，如网页编辑软件、ASP、JSP、数据库软件等。;技能训练： 在对网络营销站点进行设计时，需遵循两个步骤。 步骤2：电子商务网页设计 （1）页面响应时间尽可能短 浏览者容忍打开一个网页的平均时间约为30s，考虑到目前我国网络的传输速度，最好将主页文件的大小控制在100K以下 （2）对产品和服务进行合理的分类 在对产品和服务进行分类时，既要考虑消费者选择商品和服务的习惯，也要尽可能突出自己的分类特色，从而吸引更多的消费者。 （3）创建主题明确的网页 创建主题明确的网页，即必须清晰地指明每一个页面的含义和意图。建议严格地遵循一个页面只有一个主旨的宗旨。;技能训练： （4）规划屏幕显示 访问者是否浏览公司站点的内容常常取决于页面的内容是否有吸引力。因此尽量在页面的前25行显示尽可能多的信息，避免使用过多的标题或者是不必要的大标题。 （5）页面层次要适中 一个网站的页面层次取决于页面信息的数量和分类的方法，多以3层~ 4层为好。 （6）精心设计页面布局 页面布局没有一定的规矩，常用的布局方式有国字型、标题正文型、拐角型、上下框架型、左右框架型、综合框架型等。 （7）页面色彩设计 在网页设计中，应根据色彩对人们心理的