第讲第二章市场分析与市场战略三新教学内容.docxVIP

精品学习资料 名师归纳总结——欢迎下载 精品文档二，价格弹性1．概念指当收入水平保持不变时，某商品购买量的变化率与价格的变化率之比；表示为：价格弹性一般为负数；例如，含义是价格每降低10％，需求增长 10.4 ％；2．猜测步骤（ 1）依据已知数据运算各年价格弹性系数（ 精品文档 二，价格弹性 1．概念 指当收入水平保持不变时，某商品购买量的变化率与价格 的变化率之比；表示为： 价格弹性一般为负数； 例如 ，含义是价格每降低 10％，需求 增长 10.4 ％； 2．猜测步骤 （ 1）依据已知数据运算各年价格弹性系数 （ 2）求各年价格弹性系数的平均值作为猜测年份的价格弹性系数 （ 3）依据已知运算某一变量（一般为价格）在猜测年份的增长率，一般以已知数据的最近年份 作为运算基数年份 （ 4）依据（ 2）（3）的结果运算需猜测变量（一般为购买量）的增长率，带入基数年份数据得到 所需的猜测数据 三，能源需求弹性 以能源的国内生产总值弹性为例进行说明 1．概念 能源的国内生产总值弹性，是指 能源消费量的变化率与国内生产总值的变化率之比 ，表示为： 2．猜测步骤 （ 1）依据历史数据运算能源需求弹性，修正后作为猜测年份的能源需求弹性 （注： 对于能源需求弹性的修正一般不采纳直接平均的方法， 而需要由专家依据相关资料进行修 正；） （ 2）依据已知，运算猜测年份国内生产总值的增长率 （ 3）运算能源需求的增长率，带入基数年份的数据后得到所需的能源需求猜测数据 2.2.4 简洁移动平均法（ P45） 精品文档 第 1 页，共 8 页 精品学习资料 名师归纳总结——欢迎下载 精品文档一，基本原理以 过去某一段时间 数据的 平均值 作为将来某时期的猜测值 ；简洁移动平均可以表述为：其中： F t+1 是 t+1 时的猜测数， n 是在运算移动平均值时所使用的历史数据的数目，即移动时段 精品文档 一，基本原理 以 过去某一段时间 数据的 平均值 作为将来某时期的 猜测值 ；简洁移动平均可以表述为： 其中： F t+1 是 t+1 时的猜测数， n 是在运算移动平均值时所使用的历史数据的数目，即移动时段 的长度； 二，应用范畴 . 一般只适用于以月份或周为单位的短期猜测 . 历史数据必需是 水平型 的 三，特点 . 优点 简洁易行，简洁把握 . 缺点 因现实中的历史数据远比水平型复杂，所限制了移动平均法的应用范畴 四， n 的挑选 n 一般在 3～ 200 之间 . 一般对水平型数据， n 值的选取较为随便； . 重视 近期观测数据 ，n 值应取 小一点 ； . 重视 较长期观测数据 的修匀程度， n 应取 大一点 【例 2-3 】某商场某年 1～12 月洗衣机销售量如下表，请用简洁移动平均法猜测下一年第一季度 该商场洗衣机销售量（ n＝3）；（教材 P46 例 2-6 ） 精品文档 第 2 页，共 8 页 精品学习资料 名师归纳总结——欢迎下载 精品文档【解答】（ 1）采纳3 个月移动平均法：下一年 1 月洗衣机销售量猜测：2 月洗衣机销售量猜测：3 月洗衣机销售量猜测：于是，第一季度洗衣机销售量猜测为：50 ＋46＋46＝142（台）（ 2）为使猜测 更符合当前的进展趋势，可以采纳 精品文档 【解答】 （ 1）采纳 3 个月移动平均法： 下一年 1 月洗衣机销售量猜测： 2 月洗衣机销售量猜测： 3 月洗衣机销售量猜测： 于是，第一季度洗衣机销售量猜测为： 50 ＋46＋46＝142（台） （ 2）为使猜测 更符合当前的进展趋势 ，可以采纳加权移动平均法，将 不同时期的序列赐予不同 的权重 ；如对猜测的前一期，前二期和前三期分别赐予 3， 2， 1 的权重，就： 创1 ＋ 2 ＋ . X X X 3 Q 1＝ 10 11 12 =467 1 月洗衣机销售量猜测： X . 1 X=4125. 6 2 Q1 . 3 2 月洗衣机销售量猜测： 11 Q ＝ 2 X12 . 1 Q1 . 6 Q2 . 2 3 Q ＝ 3 精品文档 第 3 页，共 8 页 精品学习资料 名师归纳总结——欢迎下载 精品文档3 月洗衣机销售量猜测：=45于是，三月份的汽车销售量猜测为：47＋45＋ 45＝ 137（台）2.2.5 指数平滑法（ P47 精品文档 3 月洗衣机销售量猜测： =45 于是，三月份的汽车销售量猜测为： 47＋45＋ 45＝ 137（台） 2.2.5 指数平滑法（ P47） 一，概念 又称指数加权平均法，是选取各时期的 权重数值为递减指数数列 的均值方法，实际上是加权移动 平均法的一种变化；它解决了移动平均法需要 n 个观测值和不考虑 t － n 前时期数据的缺点 二，一次指数平滑法 一次指数平滑法是只对时序数列进行一次平滑处理， 将本