【第二季度专题】项目价值体系梳理指引——朗悦公园府.pdf

项 目 价 值 体 系 梳 理 指 引 朗悦公园府项 目 撰写 ：张加路 / 指导 ：张伟伟 1 课题 主张 塑造项目核心价值 ，提升买家心理预期 营销传播 营销 使命 如何让项 目看上去 价格要最大化 ，首先价值要最大化 贵有所值 2 世界上最贵的午餐 价值背后是身份代言 产品被赋予更多价值 ，往往是其背后带来的身份象征和 目的 3 第四次科技革命 ，华为5G时代 极致鸿蒙产品创新 ，一招制敌 不断创新的产品引领时代 ，才能立于不败之地 4 公园府高出竞品2000-3000元/平 客户追捧的秘籍是极致不复制 极致的产品力才能掌握话语权 ，产品升级做到极致不是简单的复制 5 世界上最贵的午餐 ，为何从未有人嫌贵 华为5G产品硬核 ，为何获得全球追捧 公园府价格远超市场竞品 ，为何获得客户青睐 理由3 ：产品品质硬核 理由1 ：身份地位象征 理由2 ：不断革新技术 贵有所值 6 价值 梳理 如何达成贵有所值的广告认知 ？ 7 2.谈价值 1.树形象 8 1.树形象 建立项 目形象认知 9 定义项 目核心价值前 ，先要清晰营销策略的思考方式 ，熟练使用策略工具 我是谁 对谁说 说什么 策略工具1 ：竞品PK表 策略工具2 ：客群归类 综合PK表和客群归类结论 建立项 目的核心价值 找到项 目精准客户群 建推导项 目的传播定位 10