周大生公司市场营销策划书.pdf

周大生公司市场营销策划书 一、策划目的： 1、宣传周大生品牌，提高品牌亲和力和顾客接收度、忠诚度，提升品牌形象，提高品牌知 名度和美誉度。 2、推进公司产品的市场推广，扩大产品销量，实现公司市场业绩的持续健康增长，提高产 品市场占有率。 3、分析公司的市场环境，诊断存在问题和发展机会，明确公司的年度目标，指导公司的年 度营销活动。 4、评估公司实施的市场营销活动效果和市场业态发展趋势，适应和引导市场发展。 二、总体市场环境： 1、市场现状： ① 高速增长，潜力巨大。经济快速增长，居民收入增加，政策逐步放宽，市场逐步规范， 市场潜力大