白酒市场调查报告范文5篇.docx

推荐白酒市场调查报告范文5篇 　　白酒市场是每一个市场的消费主流，在其他市场也是如此，成为很多新生白酒品牌的落脚点。那白酒市场调查报告有哪些呢?以下是学习啦为大家收集整理的白酒市场调查报告的全部内容了，仅供参考，欢迎阅读参考!希望能够帮助到您。 　　推荐白酒市场调查报告范文(一) 　　一市场竞争资讯 　　产品k/a价零售价酒店价备注 　　52度珍品黄鹤楼118120-125168-188外盒黄鹤楼为银 　　42度珍品黄鹤楼108105-110148-158外盒黄鹤楼为铜色，进价88 　　十五年白云边158155，500ml 　　兼香型 　　九年白云边6259-6088-98 　　五年白云边2825-27“再来一瓶” 　　五年口子窖81.885-88118-13846度，400ml 　　御尊口子窖128/168-188 　　珍品口子坊58/88-98 　　迎驾金星//148推广半年，暂只做酒店，很一般 　　迎驾银星//88 　　枝江王2826-294839度，500ml，流通量特大 　　金版枝江王4440-4358 　　二.市场消费特征 　　1.主流产品及其主流价位(酒店价) 　　188-288特制黄鹤楼、二十年白云边、十年口子窖、五星迎驾 　　148-188珍品黄鹤楼、御尊口子窖、五星枝江、十五年白云边 　　108-138五年口子窖、迎驾金星 　　88-98九年白云边、迎驾银星、珍品口子坊 　　48-68金版枝江王、五年白云边 　　2.武汉市区常驻人口850万(含郊区)，流动人口200万左右，白酒消费量大。市场容量估计在20-25个亿之间。XX年白云边在武汉销售额将突破4.5个亿，枝江、稻花香两者销售总额将突破10个亿，黄鹤楼销售额接近1个亿。 　　3.武汉白酒市场整体以湖北地产酒为主，比重达60%-70%，单价在60元以内的主流白酒主要为枝江、九年白云边;百元以上从XX年起发展较快，珍品黄鹤楼占得该价位领先优势。 　　4.中档白酒以42度-46度为主，高档酒以50度-52度为主，半斤装白酒占据白酒销量得35%左右。白云边今年在酒精度上引入53度得概念，市场反映较好。浓香、兼香为主流香型，对包装、颜色讲究不多，几乎都是纸盒包装，内瓶以玻璃瓶为主。 　　5.武汉白酒消费水平较高，朋友家庭之间得宴请以88-98价位居多，九年白云边在该价位耕耘七八年年时间，凭借建香型得口感和较好得酒质，占据该价位80%左右得市场份额。政务、商务宴请以168-188居多，该价位近两年发展势头较好。 　　6.武汉三镇经济发展不平衡，使得白酒消费呈现不同得消费特点。汉阳经济发展水平最低，以汽车制造、桥梁设施、现代机械等重工业为主，人口构成比例中以工人为主，因此在该区以低档桶装酒、枝江、稻花香、醇品古琴台销售最多，九年白云边以上价位白酒销量很少。武昌以科研院校、党政机关为主，因此白酒消费地产色彩和行政色彩比较浓厚，珍品黄鹤楼、九年白云边、十五年白云边销售最多;而且在该区消费者对价格关注小一些，主流产品价格都比其它区域多10-20元。汉口以商业为主，流动人口外来人口比较多，地产壁垒比其它两镇低一些，因此外来白酒如五年口子窖、迎驾都选择以汉口作为突破口。 　　7.武汉10-30元白酒，比重在40%左右;40-60元白酒比重在30左右，88-108比重在20%左右(渠道价)。 　　8.武汉市民占便宜消费心理严重，对促销活动兴趣高，易受广告影响。各种广告形式，电视广告最受喜欢，车体、楼体、店招等广告随处可见。但出租车车后贴广告迄今为止没有一家白酒企业采用(据调研，一辆出租车广告费用大概在100，其中给出租车司机20元，管理局40元，出租车公司20-30元，其它费用10元)。 　　推荐白酒市场调查报告范文(二) 　　一、江苏白酒市场整体分析 　　1、江苏白酒市场综述 　　江苏是中国东部经济发达省份，也是白酒的产销量大省。据有关机构估 　　计，江苏省年白酒销售额在70亿元以上:高端白酒茅五剑、水井坊、国窖1573等有近17个亿的销售额，中低档白酒的消费在3040亿元左右，剩下的则为中档白酒份额。 　　2、江苏白酒竞争概况 　　一从整体来看，江苏白酒市场竞争激烈，苏南、苏北竞争格局相差较大:苏北主要是省内品牌之间的竞争;苏南是省内外多个品牌竞争;省内外品牌在苏中地区如扬州、南京、镇江全面交锋，目前胜败难分。 　　江苏省内知名品牌三沟一河仍是地产酒的佼佼者，在各自的区域均有较好表现，洋河在全省高端市场销售状况都很好。除此以外，部分新兴品牌如南通市场的品王亦表现出较好的发展势头。 　　二苏北是江苏的酒乡，三沟一河全部在苏北地区，地产酒能占到75%左右的市场份额，主流品牌为洋河、双沟、今世缘(高沟)、汤沟，各品牌主力市场均在本地。 　　苏北地区的徐州是特例