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商业空间调研报告 商 业 空 间 调 研 报 告 姓名: 班级: 学号: 指导老师: 商业空间调研报告 调研时间:2013年10月24日 调研地点:万达广场 调研内容:考察各专卖店(服装店、鞋店、包店、珠宝店等)的空间设计 调研方式:实地考察 调研目的:通过对各种类型的专卖店的观察,并对具体的案例进行分析,增加关 于商业空间设计的知识,进一步了解并认识到应该注意的问题,在以后的设计中提 供借鉴与帮助。 前言:专卖店设计的主要目标就是吸引各种类型的过往顾客停下脚步,仔细观 望,并吸引她们进店购买。一个专卖店空间设计的成功与否将决定其商品销量与 盈利的多少,一个好的专卖店设计有助于维护品牌形象,可以促进商品的销售。 商品千差万别,商店各不相同,不同的消费群体的购买需求也不同,因此在对专 卖店进行设计之前,首先必须考虑清楚顾客群的情况。比如童装专卖店的设计应 该显得活泼而自由,符合儿童的审美需求;而像珠宝店的设计应尽量高贵、大气, 营造一种华丽的空间氛围。 当然,专卖店空间设计的主要目的就是为了把商品最佳的一面展现出来,要做 到这一点就必须结合运用情调、功能性与富于魅力的设计,做到人性化设计。 下面将主要从两方面对专卖店的空间设计进行简单的调查分析(由于条件限 制,此次调查还不够完善,存在许多不足之处,但也从中学到了很多): 一、功能性 我们都很清楚一个专卖店成立的主要目的就是为了销售商品,从而取得盈利, 对专卖店的设计就是为了更好的将商品推销出去,从而获得更大的利润。只有最 大限度的利用好有限的空间,将商品以最佳的状态的展现给消费者,才能够获得理 想的效果,吸引消费者。 商业空间调研报告 进入一个专卖店,不知您就是否会有这样的感觉:面对这么多五颜六色的商品, 不知应该选择哪一件,不知就是该向左走,还就是向右走,就是向前还就是离开？ 运用好商品的关联作用就是一切活动的开始。它指的就是哪种类型的商品可 以摆放在一起展示给顾客,如长短袜可以与内衣一起摆放,水壶可以与烤箱摆在一 起,水果可以与蔬菜摆在一起,这样做的目的就是为了最大限度的利用货架与通道 组成的营业空间引导顾客更加快捷而高效的浏览到商品。通过摆放互相有共同之 处的商品,不至于让顾客眼花缭乱,还可能让顾客选中本来没想要买的商品。全面 的感受到不同的效果,从而引起购买的欲望。 在商品的摆放上,尽可能的按照一定的形式或规律来摆放,比如同一色系的放 在一起,垂直布置。 或者就是对称布置,既显得规整,又具有形式美感,以黑白色调为主的服装被放在 同一区域,单纯的黑色调与白色调没有被强硬的分隔开,而就是二者之间互相穿插, 但却并不显得凌乱,反而有一种秩序美感,让顾客一目了然,很容易选择自己所需 要的商品。 当一个逛了一整天街的消费者,进入一个专卖店时,这时她最需要的就就是一 张沙发或者一把椅子,能够供她休息。因此,店内的休息设施就是不能忽视的,如果 商业空间调研报告 将它们按照一定的形式进行组合,也会营造出很有价值的营业空间,既达到了供消 费者休息的功用,又取得了一定的设计美感。 对于服装专卖店来说,试衣间就是一个很重要的因素,顾客买衣服的决定大多 就是在试衣间里做出的,现在有很多专卖店的试衣间很随便,里面堆满了杂物,甚 至有的将货仓作为试衣间,这不但影响顾客试衣服的心情,更重要的就是也很影响 销售。您试想:当您走进试衣间,踏上软软的地毯,关上精致的门,试穿后还有个梳 妆台可以让您梳一下凌乱的头发,或者还可以喷一下精致的香水,您就是否感觉自 己就是