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广告市场工作计划（2021版） The work plan has clear goals and specific steps to enhance work initiative, reduce blindness,and make work proceed m an orderly manner. （工作计划） 单位： 姓名： H期： 精品文档/ Word文档/文字可改 年度工作计划 广告市场工作计划（2021版） :计划简介：无论是单位还是个人，无论办什么事情，事先都应有个打算和安排。; j有了工作计划，工作就有了明确的目标和具体的步骤，就可以协调大家的行动，， , I , 5增强工作的主动性，减少盲目性，使工作有条不紊地进行。本内容可以放心修: , I I改调整或直接使用。 I I 一、调查分析 1、 新芙蓉的市场定位 新芙蓉的市场定位决定了新芙蓉广告定位，在广告诉求上就必 须与其他市场拉开档次： 第一，我们的规模和定位要求我们的广告必须是高品位、大手 笔，与其小家子气不如不做； 第二，我们不打价格战，进行低价竞争； 第三，开业以后我们的广告重点将转向形象广告，必须要有创 意，体现出新芙蓉的品位和风格； 第四，我们的广告以尽量少的投入，达到最好的效果。 2、 新芙蓉消费群体 年度工作计划 新芙蓉的潜在消费群体集中在政府职员、公司白领、业界精英、 成功人士等具有中、高档消费水平的人群，所以在媒体选择和广告 制作上也必须上档次、上水平。 二、广告投入分析 1、 公司在开业前和开业期间的广告投入己经达到140万元以 上（其中经视24万元，政法20万元，晨报30万元，晚报24万元， 三湘3. 8万元，楼宇4万元，户外34万元），除户外广告外，大部 分可延续到10月中下旬； 2、 公司在正常营业期间的广告投入可以控制在25万元/月以 内，到20xx年2月春节前的5个月广告总投入在75-100万元;有必 要在一个特殊时段（如正式开业、特别活动、春节等）进行集中投放, 造成轰炸效应，平时间断投放，保持消费者的印象。 3、 日常的报纸广告投放一般每月4至5次，集中在每周的周 五,为周末的活动作铺垫，平均每月的广告投入约为10万元。 4、 电视的广告投放的内容一般是形象广告，不经常进行修改 （还可以节约广告制作费用）。一次投放计划应在半年以上，一般以5 实用范本 I DOCUME町 TEMPLATE 年度工作计划 秒的形象广告或冠名等形式出现，这样既可以节约大量资金投入， 又可以保持一定的连续性，平均每月的广告投入约为10万元。 5、其他广告：包括车身广告、户外广告、楼宇广告牌、POP宣 传单页等。公司前期的广告主要还是以即时广告为主，如电视在一 个特定时段（晚上），报纸也在特定时段（早上），对其他形式的户外 广告（如候车亭、的士车身）可以适当考虑。POP宣传单页既可以在市 场内部使用，也可以在市内繁华地段派发，费用低廉，是十分有效 的宣传手段，后期必须实施。所有其他广告的每月总广告投入约为5 万元。 三、媒体选择 1、电视媒体 选择湖南经视，湖南经视的收视率很高，覆盖面广，收视人群 与新芙蓉的客户群较吻合。湖南经视旗下的综合、都市、生活可以 考虑投放套装计划，既可以提高覆盖面，还可以签下更低的广告折 扣。 长沙政法频道在长沙的收视排名大约在第5位，收视人群与市 年度工作计划 场的消费对象并不是十分契合，但公司目前投入十分巨大，而且因 为种种原因，广告的价位高，投放密度大，十分有必要进行调整。 我们大胆建议：将今年11月将10万元押金投放完成后停止长沙政 法频道的广告。 其他的电视频道暂不作考虑。 2、 平面媒体 选择潇湘晨报，潇湘晨报发行量大，覆盖面广，读报人群与新 芙蓉的客户群较吻合，品位较高，长沙晚报可以作为辅助投放。 三湘都市报、当代商报、东方新报在发行量、覆盖面、品位都 落后于潇湘晨报和长沙晚报，我部门认为以上报纸不再做任何广告 计划。 3、 广播电台 如果公司广告费用充裕的情况下，可以选择交通频道，其收听 率和覆盖面的优势都十分明显，同时新芙蓉目前的地理位置还市民 不是特别熟悉，的士司机熟悉新芙蓉就显得十分必要，其他广播电 台不作考虑。 实用范本 | DOCUMENT TEMPLATE 年度工作计划 四、营销活动 各类营销活动是提高市场知名度和美誉度，提高市场营业额的 有力手段，新芙蓉的各类营销活动主要是专题活动和酬宾促销活动, 每月作一次计划： 1、 专题活动：活动的周期一般半个月至一个月做一次，如“明 星见面会”、“金秋音乐会”等，时间主要集屮在周末，活动的主要 目的是提升新芙蓉的形象，并带动市场的销售，专题活动的费用一 般由公司分承担，但我们可以选择效果好，投资省的好项目。 2、 酬宾促销活动：一