珠宝店管理陈列艺术.pptx

珠宝店管理 陈列艺术;货品陈列的概念;货品陈列的作用 ;按功能分为销售柜和鉴赏柜;鉴赏柜台 在专卖店内，鉴赏柜台位于设在店堂中央或一进门的醒目位置。在商场内，鉴赏柜位于环岛的拐角或正对着顾客的中心柜台处。 鉴赏柜台的道具应少而精。少即数量少，如环岛拐角处的鉴赏柜台，整体空间不大，一般只选3~4件道具即可，其中一件为主道具，形体相对大、造型相对突出；其余几件可作为辅助道具，形体相对较少、造型内应相对简单；辅助道具围绕主体道具摆放，形成高低错落、疏密有致的格局。所谓精，即要求道具的质量好、造型完美，并与所摆放的珠宝首饰品种相符，能够起到全方位展示珠宝首饰的作用。 鉴赏柜内的首饰是高贵、华丽、时尚、富有特色的。不少企业都拿出所谓“镇店之宝”摆放在鉴赏柜。无疑是将最好、最美的一件珠宝首饰放于主体道具上，在辅助道具上摆放一些相对较少或配套首饰，这些首饰如众星捧月般围绕主体首饰，起突出主题、烘托气氛的作用。;柜台的陈列方法;柜台陈列原则;目前主要采用有：对称法、对比法、节奏法;（2）对比法 即将两种或两种以上不同色彩、形状的珠宝首饰巧妙地组合起来，造成人们视觉上的鲜明差异，由此突出和渲染主题珠宝首饰作用。对比陈列主要表现为色彩对比、质感对比、风格对比等几个方面。 （3）节奏法 “节奏”本来是乐理中韵律美，在珠宝首饰陈列中引伸为时空概念，这从理性角度提醒我们在构思、设计和实施陈列要充分运用声乐中抑、扬、顿、挫的原理，尽可能将柜台陈列达到色彩对比鲜明、排列疏密得体、立体效果显著。;此图中表现出了左右对称对称法、对比构成法、节奏构成法、重复陈列法。;此方案的设计运用了左右非对称陈列法、节奏陈列法、调和陈列法、三角陈列法。;此方案是节奏陈列法的一个典型，同时还表现出左右非对称陈列法、 调和构成法、三角陈列法。;可以看到左右对称陈列法、三角陈列法、直线构成法、重复陈列法。;橱窗陈列;橱窗展示的原则;●简单的构成 在橱窗空间中首饰的数量不要太多，种类和色彩的配合不要太繁杂，要简单构成。把视线???中在想被看见的商品上，才具有说服力。 ●空白的重要性 要使商品被看到，适当的空白很重要，因为空白可以把其他东西隔断，使视线集中于商品。 ●不要忘记标示价格 橱窗中的商品附上价格可以使顾客对商品的属性一目了然，方便选择。 ●美既是橱窗陈列的属性，也是重要原则 美是橱窗展示功能的重要表现，一切非美的展示对橱窗来说都难得取得效应，因为它很难吸引人们的视线，更无法感染人和激发人们对商品的兴趣，故而失去了广告作用。;橱窗的布置方式;●特写陈列法 这类橱窗主要是消费者对商品尚未彻底了解，为了系统全面地加以介绍，有必要将其在一个橱窗中单独陈列出来，这种橱窗必须重点渲染，衬托集中表现某一品种的某一件产品或某～品种的系列产品，目的在于重点兰示，树立形象。 ;●季节和节日陈列法 在换季前或重大节日前，根据季节或节日的消费需要和消费习惯，选择适应季节或节日使用的珠宝首饰，在橱窗中以新颖的方式展示出来，能给消费者一种新鲜的感觉，同时意识到新季节或节日的到来。起到刺激消费、指导、引导、方便消费的作用。 ;●展示卡片或照片 目前，由于新产品上市较快，顾客不熟悉的商品也越来越多，采用写有商品特点、性能、使用方法的说明卡，以及产品照片，同样也能起到刺激消费者购买欲望的目的。 ;橱窗陈列的表现技巧;陈列道具 ;方形 方型简洁大方，众多国际品牌道具多数是以方型为主，它传递着一种时尚和历久不变的经典。在以方形道具为主的陈列中，穿插圆形或者流线形道具，可以缓解方形形态单一，线条刚硬的感觉，同样，在柜台中点缀一些柔性的装饰品，也可以缓解方形冰冷呆板的感觉，拉近珠宝首饰与顾客的距离。;圆形 圆形完美，少变化。以圆形为主要造型的道具陈列中，穿插部分流线型，增添了圆形柔美、亲切的感觉。 心形 心形甜美爱情的形状，在珠宝首饰的陈列当中，心形向顾客传递着爱情、甜蜜、幸福的讯息，心形道具往往用来陈列情侣，新婚的推荐款式。 心形不适合作为主要造型过多的陈列，会有杂乱不整齐的感觉，只适宜作为辅助造型做点缀，调节柜台整体氛围。;颜色搭配 ;道具颜色与柜台颜色搭配;墙壁装饰： 珠宝销售场所的墙壁是一个非常好的宣传用地。墙壁装饰应注意企业形象、商品形象、品牌形象及服务形象的塑造。在墙壁上可以适量张贴珠宝首饰品牌的宣传画、企业徽标、企业服务项目公告等，以增加顾客对企业及商品的认识与印象。 柜台灯光： 灯光可以突显店面陈列的商品形状、颜色、质感，吸引顾客商品的注意力。首饰柜台的灯光配置要求科学合理，一般情况下： 翡翠、红宝石等暖色调的宝石要求配置黄色灯光； 钻石、浅蓝色等冷色调的宝石要求配置白色灯光； 欧泊、珍珠、翡翠等易失水的宝石要求柜台配置小水杯，