第7章抽样设计和现场调查市场营销调研.pptx

第7章 抽样设计和现场调查;7.1 市场调研中的抽样调查;（3）市场调查抽样环境的特点;2 抽样过程 ;【观念应用 4-1】 从1000个对象中抽选出100个样本进行访问调查，请他们对经济发展速度的前景进行预测，其中认为明年经济增长速度将达到8%以上的有60人，即占被抽样总数的60%，按百分比推算法，调查总体1000个对象中将有600人认为明年的经济增长速度将达到8%以上，说明大多数人对经济发展前景相当看好。也可按平均数推算法进行推断，即将调查的样本结果加以平均求出样本平均数代入平均数推算总体??公式（总体=总体个数*样本平均数）。假定对500个商店客流量调查，从50个样本调查结果，平均客流量为350人次，那么500个商店的总客流量为：500×350人次=175 000人次。【分析提示】按百分比推算法和平均数推算法，以样本指标推算总体指标。 ;3 .抽样的类型;;;4. 非随机抽样; 表4-3 按独立控制特征配额抽样 年龄 18--29 岁 30 30--40 岁 50 41--55 岁 60 56岁以上 40 合计 80 性别 男 90 女 90 合计 180 收入 高 36 中 90 低 54 合计 180;5. 随机抽样;表 乱 数 表;【补充阅读资料】 要从94家上市公司中抽取12家作为调查样本，可先将94空公司由1至94编号N=94，然后在乱数表上任意上一点一行（或一列）中一个数字作为起点数，从这个数字按上下或左右顺序读起，每出现两个数字，即为被抽中的单位码号。假定本例是从第四行左边第五个数字向右顺序读起，则所抽取单位是：68 27 31 05 03 72 93 15 55 59 56 35 ，此过程中的96因大于94，舍去不用是因为在顺序抽取的过程中，遇到比编号大的数字，应该舍去。 ;【观念应用】——分层抽样 某地共有居民20000户，按经济收入高低进行分类，其中高收入的居民为4000户，占总体的20%，中收入为12000户，占总体的60%，低收入为4000户，占总体的20%。要从中抽选200户进行购买力调查，则各类型应抽取的样本单位数为：经济收入高的样本单位数目为：200×20%=40（户）经济收入中的样本单位数目为：200