爆红的“分答”,会火一把就死吗？.pdf

爆红的 分答“ ”，会火一把就死吗？ 不足 30 天，蹿红了一款付费的语音问答应用，名曰 分答“ ”。很短时间是下载量过万。这款应 用会成为潮流的引领者还是火一把就死的短命 app 呢？ 先简单说一下这款应用的商业逻辑。 app 定义了 3 种角色：提问者、回答者、围观者。 提问者用文字提问，围观者可以看见，引起偷听兴趣，回答者用语音回答，更加真实，且方便必威体育官网网址 。 这个交互方法很聪明。 分答建立在人的求知欲和窥探欲的需求基础上。先说求知欲，大量网文说： 分答找到了知识变现的“ 途径 ”，能写这样标题的作者不是脑残就是广告。向这些大 V 提问，每个问题少则十几元，多则数 千元，时间 60 秒，这么短的时间能获取多少知识？最多是一个金句。而一本 300 页的书才收费十几 元到几十元。如此相比分答的性价比太低了。 即使想学习也有很多免费知识分享 APP ，如：百度知道，知乎等，还有很多垂直的学习社区、在线 教育视频。这些学习的质量和深度都比分答高的多。所以建立在求知上，我不认同。 再提一个问题，真的有那么多网友愿意花几十元钱来学习 60 秒吗？对大多少人而言学习并非主流 需求，而吃、玩、睡、性才是主流。 窥探欲就是一种娱乐 +性冲动。窥探欲一直走在法律的边缘，并未得到充分释放，而分答通过付费 问答找到了贩卖隐私的合理逻辑。 虽然 app 介绍中提到，特别适合朋友圈之间亲密互动，问答一些私密问题，这个需求微信已经实现 ，为何用你？其实在这个秀场舞动的只有网红，屌丝围观，土豪提问。很多平台靠大 V 站台，而分 答的模式太依赖他们，变成了大 V 隐私变现平台。 建立在消费大 V 隐私而走红的 app ，本身就有资源瓶颈，日理万机的大 V 们一天能回答多少问题？所 以他们提高收费门槛，门槛高了，提问的人就少了，模式自然玩不下去。将来可能要开发这两个功 能解决：一是通过竞价，价高者被回答；二是粉丝对感兴趣问题投票，票高者被回答。这要看脑残 粉的数量和大 V 有多少隐私可挖了。 而这个 app 也无法产生 UGC ，没有屌丝发声的出口，没有问题让人如何回答。那么问题来了，谁会 对屌丝产生窥探欲呢？ 在这里的网红只能空降，不能生产，屌丝即无法努力成为网红也不被他人所关注，毕竟每个问题都 要钱，朋友之间问句话也要钱。那剩下的就只能消费围观大 V 了。现在是一个刷存在感的时代，个 人价值想被放大，在一个屌丝没有存在感的 app 中还能火几时呢？每次都偷听都要付费，先不论钱 多少，单单每次输入银行密码，就会让你抓狂。 围观者即是商业逻辑的最底层，也最关键的一环，围观收费是个门槛，让大量的人在逻辑闭环之外 。不收费让提问者的付费价值感降低，无人提问则整个逻辑链条崩塌。 与分答相似就属直播平台了，都具有窥探属性。而直播逻辑的最底层，不需要付费，很容易参与 秀场。那些付费的土豪，能与播主成为朋友，也就有了社交属性。分答活跃的是大 V ，只有冰冷的 问答，且他们与土豪的距离有点远，窥探欲满足后，还能干什么？ 现在的互联发展趋势是去中心化，由原来的二级传播转为一级传播，由主体转向多元。而分答的模 式过于依赖大 V ，比微博更甚，普通粉丝活跃度低，这将是分答最致命的问题。 最后，以上文章来自一名普通产品人的思考，非竞品的软文攻击。我仍然觉得分答的产品团队很牛 逼的，至少有那么多人写文章评论，即使昙花一些，也比默默无名的死去要强。 作者：黑客与画家，微信号 314838996 ，微信公众号： APD 人人都是产品经理（ ）中国最大最活跃的产品经理学习、交流、分享平台