百雀羚的市场需求调研报告要点.pdf

百雀羚的市场需求调研报告 班级 : 营销 1123 组长：邢飞燕 (38) 组员：宋婷婷 (58) 樊柳君 (36) 陶帅 (37) 指导老师：郑聪玲 2012 年 12 月 百雀羚的市场需求调研报告 摘要 在化妆品市场中， 大学生是一个特殊的消费群体， 把握好这个特 殊的消费市场是自身发展的重要环节。 为了解大学生对化妆品 “百雀 羚”的使用情况和认知， 并对如何进行其品牌定位和产品推广有更好 的了解，我们作了这样一次调查。本次调查主要是针对浙江工商职业 技术学校的在校学生化妆品的消费需求进行调查分析 ，并对学生的实 际购买行为和选择倾向等进行研究 。通过这次调查得出一些营销忽略 的重点方向和手段上的不足。 [ 关键词 ] 大学生 百雀羚 市场需求 1 市场调研与分析 目录 一、调查方案设计 . 3 （一）调查背景 3 （二）调查目的 3 （三）调查内容 3 （四）调查对象 3 （五）调研方法与方式 3 （六）调研时间与期限 5 （七）调研费用预算 5 二、问卷调查结果数据分析 . 6 （一）样本回收情况 6 （二）问卷调查样本基本情况分析 6 （三）消费者需求的总体状况 6 （四）特殊群体的需求状况 16 三、结论 . 20 四、对策建议 . 20 五、附件：调查问卷 . 21 2 百雀羚的市场需求调研报告 一、调查方案设计 （一）调查背景 百雀羚自从 2008 年进军专卖店渠道以来， 虽然在一定的程度上取得了发展， 但是其在市场上的占有率依旧很低。 据我们所知， 百雀羚曾在 80