市场营销1-13章题库练习题复习题带答案.pdf

第一章 市场和市场营销学 一、单项选择题 （在每小题的四个备选答案中选出一个最合适的答案） 1.市场营销学的研究对象是（ ） A. 商品及劳务； B.市场营销活动及其规律； C.消费者行为； D.企业经营管理 2.构成市场的物质基础是（ ） A. 购买力； B.购买愿望； C.人口； D.商品及劳务 3.把整个市场分为消费者市场、生产者市场、中间商市场和政府市场，依据的标 准是（ ） A. 经营的对象和用途； B.购买者的身份； C.商品销售的区域； D. 市场营销的途 径 4.市场营销的目的（ ） A. 满足消费者的需求和欲望； B.利润最大化； C.获得产品价值； D. 同他人交换 5.市场营销学作为一门独立的学科，产生于美国，时间是（ ） A.19 世纪初； B.19 世纪末； C.20 世纪初； D.20 世纪末 6.1912 年，哈佛大学的一位教授出版了世界上第一本《市场营销学》 ，该书被认 为是市场营销学产生的标志。该书的作者是（ ） A. 菲利普·科特勒； B.安德森； C.赫杰特齐； D.泰勒 7.天气冷了，小张上街买了一件棉袄，他的行为应归属于（ ） A. 消费者市场； B.生产者市场； C.中间商市场； D.政府市场 8.下列选项中，市场营销学侧重研究（ ） A. 卖方； B.买方； C.买卖双方； D.竞争者 9.中国市场由卖方市场全面过渡到买方市场是在（ ） A. 十一届三中全会以后； B.20 世纪 80 年代末期； C.20 世纪 90 年代中期； D.21 世纪初 10.对营销管理做出突出贡献， 被称为 “现代营销管理之父”的人物是 （ ） A. 菲利普·科特勒； B. 彼得·杜拉克； C.赫杰特齐； D.泰勒 二、多项选择题 （在每小题的五个备选答案中选出二个至五个正确的答案， 少选、 多选、错选均无分） 1.根据经营的对象和用途分类，可以将整个市场分为（ ） A. 消费品市场； B.生产资料市场； C.资金市场； D.信息市场； E.服务市场 2.根据商品销售的区域分类，可以将整个市场划分为（ ） A. 国际市场； B.国内市场； C.信息市场； D.服务市场； E.技术市场 3.市场营销学的发展历程经历了以下四个阶段（ ） A. 初级阶段； B.应用阶段； C.发展阶段； D.成长阶段； E.成熟阶段 4.市场营销是一项系统工程，它包括（ ） A. 市场调研及目标市场选择； B.新产品开发； C.定价； D.促销； E.售后服务 5.所谓市场的三个基本要素是指（ ） A. 人口； B.购买力； C.购买愿望； D. 商品； E.劳务 三、判断题 1.市场营销的目的是赚钱。 2.消费者购买产品不是为了得到产品本身，而是为了得到该产品的价值，产品只 是一个价值载体。 3.市场营销就是推销。 4.市场营销的起点是市场调研，终点是售后服务。 5