策划案规划方案.pptx

金领成铭蒙怡藏秘品牌营销方案——内蒙古利隆企业 （方案初稿）央视网中国特产频道 中视厚德科技有限公司 金领成铭营销策划有限公司2010年12月20日前言中国地大物博，特产品牌杂而不专，一个行业想要迅速发展，必须要有领袖品牌。而中国特产行业缺少的正是具有领袖气质的企业。经过我们多年的研究，我们认为一个领袖品牌的诞生，必须具备以下三点：透彻的研究+实战规划+强大的执行能力，此三剑合一，方能打造一个顶级企业，一个顶尖品牌!而我们，正是肩负此重担，全心全意只为你服务的特产机构，相信我们，携手再铸辉煌！目 录我们是谁我们的服务我们要做的我们的策划团队我们怎么做六 共赢金 领 成 铭我们是谁央视网特产频道权威性的特产官方资讯发布平台国家级特产品牌媒体推介平台 金领成铭中国特产品牌营销专家中国特产企业专业推广机构 我们是谁 以“弘扬中国特产文化，发展地方特产经济”为己任，积极支持各地特产企业的发展和推广。 此次携手金领成铭共同为企业提供全面有力的企业整合营销推广策划，并以特产频道推出的中国特产企业视频展播活动和“5+1”战略为合作基础，为企业在全国宣传和推广上提供更加丰富有利的网络宣传平台支持，致力于将企业打造成内蒙古特产企业的名片，奠定企业在中国特产行业的领头羊地位！ A Brand Is Great Because It Creates a Life long Belief Among Clients 伟大的品牌之所以伟大， 是因为它创造了一种让顾客奉为终生的品牌信仰！ 频道简介 我们是谁 央视网中国特产频道（）繁荣特产经济，弘扬特产文化！整合特产资源，服务特产企业！我们是谁高度决定影响力——中央级权威官方资讯发布平台！深度决定竞争力——专业的品牌孵化平台，助推特产企业升级！广度决定整合力——强力引擎，四轮驱动，两翼齐飞，引领特产经济跨越式发展！我们的实力我们的责任宣传国家农业经济政策法规，发布名优特产信息，追踪各地名优特产产、销、供、求动态，解读特产经营热点与难点。我们做什么全面专业国际化的特产资讯网络平台我们的服务特产频道6+1营销服务免费赠送----强力后盾1、我们为利隆免费提供长达一年的网上视频展播活动。2、利隆公司可以进入特产频道“源产地”网上商城，开设网店，进行电子商务，从而开辟网上营销渠道。 我们的服务3、利隆公司将有资格免费参与“源产地”名优特产“百城巡展”，获得全国范围内的展示和宣传。已成功举办的展会正在举办的展会4、为推进利隆公司的发展壮大，我们可以授予利隆公司“推荐特产品牌”的称号，从而有效提升企业的品牌公信力(如左图）。 我们的服务5、利隆公司可以进入特产频道全国经销商联盟系统，分享各地供求信息，并根据自身拓展需求甄选各省合适经销商进行合作。6、我们将会为利隆公司量身挑选合适的产品列入我们的团购名单，定期向全国各大中型企业提供礼品推荐方案。团购名单的画册展示 我们的服务7、利隆公司可以进驻“源产地”中国名优特产超市，开拓地面营销渠道，进而拓展全国市场。超市内部设置模型超市外景效果图 我们的服务推广效果分析依托央视网的品牌号召力提升影响力专业特产推荐平台各类活动直击目标受众借助百城巡展覆盖范围广阔定期推荐团购企业 拓展销售渠道B2C销售平台，线上线下双向出击利隆企业品牌信息授牌活动更具说服力源产地超市更临近销售终端多渠道、最贴近消费者的方式将品牌信息传递给消费者，具持久影响力。我们的服务营销总体战略央视网权威宣传平台 + 线上线下多渠道合作营销模式=竞争力借力央视网权威平台宣传后盾，依托精准的企业营销规划和战略指导，市场营销和品牌推广的有力跟进，树立竞争核心，确保利隆企业在内蒙市场上的霸主地位。我们的服务四轮驱动特产频道利隆企业央视网金牌推荐站在巨人的肩膀上合作平台迅速提升知名度有效促进市场销售额网上视频展播宣传提升知名度电子商城产品促销促进销售线上宣传增加经销商合作渠道拓展企业全国市场发展规模源产地超市供货+团购俱乐部会员供货企业+百城巡展+指定合作单位（颁授荣誉牌）线下宣传我们要做的第一部分市场调研与品牌规划阶段(1)企业/品牌市场调研、内部诊断报告(2)品牌定位与规划报告我们要做的行业市场调研营销体系诊断组织结构诊断业务流程诊断品牌战略规划品牌文化策划 品牌文化定位品牌文化内涵品牌文化价值战略选择战略分析战略评价战略实施整合式新产品上市策划金领成铭突进式招商项目策划产品概念诉求策划市场价格定位市场渠道模式选择整合传播推广策划服务模式创新行业市场调研招商主题设定招商流程与内容设计招商活动监控与执行保姆式新品牌全程策划特产频道之波特五力分析模型规模经济/资本要求产品差异化程度转移成本政府关系预期报复措施进入渠道潜在进入者顾客购买对供应商是大宗交易购买对供应商非常重要产品本身没有差异顾