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案例研究：如何设计出漂亮的 LOGO 案例研究： Logo 设计系统方法 Logo 设计是非常耗时的，因为既要表达我们的设计理念，又要符合客户需求，这一点很困难。 在 Logo 设计中有很多元素你需要考虑到，比如：颜色、字体、平衡、象征性等等。所以我们该如何 开始呢？今天，我将展示设计 Logo 的系统性方法，让你的 Logo 充满条理、具有逻辑性、构造性以 及创意。 首先你要和客户沟通，要了解他们想要创造什么样的品牌。举个例子，你的客户是股票经纪 公司 ” Petra Capital ，他们想要设计一种干净、具有协作感的” Logo ，希望能通过 Logo 向外界传达公 司非常专业的形象。该要怎么设计呢？ 1.调查研究 首先，我们需要一些背景研究，用 Google 去研究一下客户的竞争对手，看看他们的品牌塑造是怎 样的，看看他们是采用了什么样的设计风格。用竞争对手的案例来做灵感和启发式很不错的方式， 但是我们要确保我们给客户的 Logo 设计师独一无二的，所以研究一定要细致，进行大量的对比。 然后还要对客户进行一些研究，研究他们的经营模式，研究他们的产品，他们的商务模式。最后我 发现 Petra Capital 专攻矿业类股票， Petra 在希腊语里的意思是” ”岩石 ”。这是非常有趣的细节，我可 以把这一点融入到 Logo 设计中。 2.想出一些创意点 一旦我们完成了调查研究，掌握了大量的资料，对于我们将要创造的作品有了初步的的印象后，我 们就可以开始通过一种叫做 ”形态矩阵 ”（morphological matrix ）的方式来头脑风暴，产生创意。这 是我在 Logo 设计上的秘密武器，是一种能够有效组织想法，并且进行合并，从而产生清晰创意的 方法。思维导图也是不错的办法，能帮助你的灵感如同奔流一样涌动。 形态矩阵的方法就是，拿出一张白纸，然后在左边的纵列罗列出 Logo 设计的一些元素、组件。然后 在右面把你关于每一个元素的创意尽情的刻画出来。概念性、象征性、实用性、创新性，全部都把 他们放在右面。下面就是形态矩阵的图片。既然客户是股票经纪公司，专注于矿类股票。我决定加 入一点用线条刻画的山峰，既代表矿业，也代表股票的走势。要记住， Logo 设计的重中之重便是识 别性，因此我们必须设计独一无二的标志，这样人们才会记住。 3.选择 Logo 的种类 现在创意有了，我们该确定要做什么类型的 Logo 。这里有 3种基本的 Logo 类型，解说性、图标性 和字体性。 解说性 Logo 这种类型的 Logo 一般复杂、图形化，因此并不适合于用作公司性质的 Logo ，因为太复杂的图像要 考虑到比例缩小时的显示效果，这是该类 Logo 的典范。 图标性 Logo 图标性 Logo 一般包括了象征性的图标和文本。这种 logo 通常都非常的具有力量感，能帮助吸引用户 聚焦于文字，同时图标的使用呈递出一种独一无二的视觉效果。而且该类 Logo 用途广泛，单单就用 图标也能起到很好的效果。 文字性 Logo 传统、简单，但是非常依赖字体的设计与风格，一般都是粗体。一般应用于保守的行业，比如金融 和法律。 4. 先从黑白草图开始 最后我选择了图标性的 Logo ，因为之前做了很多的创意，用这种类型的设计能够完美表现。现在我 们开始画草图，白纸黑字。如果一款 Logo 能在黑白颜色下也能很漂亮，在各种比例下也能保持没干 ，而且适用于明信片、邮票、网络、公文多种媒介。那么就算是成功了。 Logo 并不需要特效、光感 、渐变来打造美，我通常避开那些特效，仅仅让我的 Logo 具有简洁美感。 你可以用电脑或者纸张去画草图。一定不要过于复杂，而且要和流行的设计趋势有所差别，这样你 的Logo 才能长期发光。而且要注意 Logo 各个部分的比例，下面就是我的概念草图，我们不必太在 意细节，细节后期都可以加上。 5.字体 字体的选择也是 Logo