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百度贴吧 VS 微信：两条社交路线的竞争 在天津一家电力公司工作的刘国栋，如此描述自己的经历： “当过兵，打过工，在找不到奋斗方向的 时候得到中国现代烙画泰斗郝友友先生的指导，开始利用业余时间专心学习和研究中国烙画艺术。 一个喜欢烙画的 70 后苦屌男。 ” 虽然半路出家的老刘现在已经是中国烙画研究会理事、河北省工艺美术协会会员，但由于他的这门 爱好过于偏冷，使他在平时生活中知音寥寥，于是找同路人便成为他最大的社交需求。 最开始，老刘尝试着将自己的烙画作品发到 QQ 空间去分享，但结果却让他失望，因为无论是里面 的熟人还是陌生人，都鲜有对烙画感兴趣的。微信诞生后，老刘也去尝试了这个新的互联网社交 平台，结果并无不同。 QQ 空间未能找到共鸣，有人建议老刘去老牌儿的百度贴吧试试。这一试不得了，他发现包括圈里 的很多名人在内，一大群烙画爱好者都在这里扎根了。经过两年的经营，以 “L老乐 ”为 ID 的老刘，如 今已经是 烙画吧“ ”、 工艺美术吧“ ”两个吧的吧主。他成为了圈内最积极的发言人和活动组织者。 其实，老刘的社交经历恰好反映了网络社交 —— 在这个概念已经出现 10余年后的功能分野与价值 回归。而老刘唯二用过的 App —— 微信和百度贴吧 App ，恰恰是这种趋势的两个典型代表。 真沟通与伪社交 微信是基于两种泾渭分明群体 —— 熟人 (手机通讯录功能 )或者陌生人 (摇一摇和附近查找功能 ) 的社交 工具，百度贴吧的出发点则既不是熟人也非陌生人，而是基于兴趣的社交平台。 它们两者各司其职，有着迥然的社交价值差异。而说起百度与微信所代表的 网络社交“ (SNS) 概念” 在 10年后的分野与回归，就有必要简要回顾下它走过的路。 互联网站的社交功能何时出现已不可考，但 1997 年诞生的 SixD( 六度空间网 )是旗帜鲜明 地探索社交需求的先锋。在其 5年之后，便是美国 社交网站鼻祖“ ”—— Friendster在 2002 年的诞生。 2003 年，两名拥有 Friendster 账号的 eUniverse 公司员工用 10天时间创立了 Myspace 。应该说， SNS 概念从 Myspace 开始，成为了互联网产业中的关键词汇和新商业模式。 广义上， ICQ ， Myspace 和Twitter 等都属于互联网社交模式，但普遍认为， Myspace 这种囊括多种 功能的、以关系 (而不是新闻或者其他 )为纽带的社交网络才是 SNS 的真命天子。 2005-2006 年间， Myspace 甚至一度超过 Google 和雅虎，成为了世界流量第一网站。 Myspace 这种模式被后来居上的 Facebook 发扬光大。 Facebook 在2008 年用户数超过 Myspace 之后 成为了 SNS 领域的领头羊。 普遍认为， Facebook 用了三招创新奠定了超越 Myspace 的基础 —— 实名制 (这是 Facebook 之前任 何SNS 所没有的 ) 、好友档案更新提示 (Newsfeed ，后改名为 Live feed) 以及开放平台。 其中，实名制被引进 SNS 被认为是社交网络发展过程中的一个里程碑事件。原因很简单，实名制提 供了现实社交的可能性，为平台方深挖用户价值提供了前提。 而相对来说， Myspace 只是一个媒体网站，顶多算社会化媒体，也有人指其为 伪社交“ ”。Facebook 的巨大成功充分证明， Banner 广告、有哪些信誉好的足球投注网站广告仅仅是浮财，而后台的用户数据才是金矿。 而从 Facebook 超越 Myspace 的这个逻辑上，可以明显判断出微信这种类 Kik Messenger( 基于手机通 讯录的沟通工具鼻祖 )应用的价值 —— 基于比真实身份更进一步的熟人关系 (即通讯录关系 ) 的沟通， 给用户带来了巨大的使用价值和潜在的商业价值。 然而，正如刘国栋的使用体验一样，在微