Bilibili(哔哩哔哩弹幕网)企业战略分析.docx

《企业战略管理》期末作业 Bilibili （哗哩哗哩弹幕网）企业战略分析 TOC \o 1-5 \h \z 哗哩哗哩 1 \o Current Document 1公司概况 3 1.1公司简介 3 1.1.1网站简介 3 1.1.2网站特色 3 1.1.3网站分区 3 1.1.4管理制度 3 1.1.5盈利模式 3 1丄6产品特点 4 \o Current Document 2 SWOT 分析 4 \o Current Document 3哗哩哗哩网站的发展战略 5 Bilibili品牌特色 5 Bilibili发展模式及特点 5 Bilibili等弹幕视频网站的衍生文化 6 Bilibili从二次元趋于主流的原因分析 7 Bilibili特色线上线下活动 7 3.5.1线上活动一Bilibili创作激励计划 7 3.5.2 线下活动 BwBml 7 \o Current Document 4啤哩哗哩的营销策略 8 Bilibili的商业模式 8 4.2前期营销发展存在的问题 8 \o Current Document 5 Bilibili 与 Acfiin 对比分析 9 AB站“斗争”历史 9 5.2版权、许可证问题 10 5.3.管理层分析 10 A 站 10 Bilibili 10 5.4用户需求分析 10 5.5客户端对比 11 5.5.1 主页 11 5.5.2视频页面 11 5.5.3弹幕管理 11 5.6总结 12 公司概况 1.1公司简介 1.1.1网站简介 卩毕哩卩毕哩（Bilibili）现为国内领先的二次元文化社区，该网站于2009年 6月26日创建，被粉统们亲切的称为“Bilibili”，其产品定位为基于弹幕视 频分享的互联网社区。根据数据公司Questniobile发布的《移动互联网2017 年q2夏季报告》，Bilibili位列24岁及以下年轻用户偏爱的十大App榜首, 同时，在百度发布的2016热搜榜中，Bilibili在00后十大新鲜关注App中排 名第一。目前Bilibili活跃用户超过1.5亿，每天视频播放量超过1亿，原创 投稿总数超过1000万。BiEbili 75%的用户年龄在24岁以下。其用户标签为 推崇弹幕文化、互动分享、潮流时尚。 1.1.2网站特色 Bilibili的特色是悬浮于视频上方的实时评论功能’爱好者称其为“弹 幕”，这种独特的视频体验让基于互联网的弹幕能够超越时空限制，构建岀 一种奇妙的共时性的关系，形成一种虚拟的部落式观影氛围，让Bilibili成为 极具互动分享和二次创造的文化社区。 Bilibili |J前也是众多网络热门词汇的发源地之一。 1.1.3网站分区 Bilibili目前有动画、番剧、音乐、舞蹈、游戏中心、科技、生活、电影、 电视剧、鬼畜、时尚、娱乐、电视剧、直播、广告、游戏、国创十六个分区。 70%的内容来自用户自制或原创视频，目前拥有超过100万的活跃视频创作 者（乂被称作Up主）。每个分版块都有索引方便査找，并各自有“本周强烈 推荐”和各个专区最热视频。 114管理制度 Bilibili采用会员制度，大部分视频会员与游客都可以观看，但部分视频 只有会员才可以观看。只有会员才可以发送弹幕表达自己的见解，并且会员 分为注册会员与正式会员，：“注册会员”注册即可，而“正式会员”则需获 得老会员邀请码或答题晋升。使用数据库方式储存弹幕.每个人在发送弹幕 时IP与会员ID（如果已经登陆了的话）将会被后台记录，由单条弹幕可追查 出发送该弹幕的会员ID或IP。且在首页显眼位置设有“意见建议”与“公 告栏”，有利于解决问题和倾听意见。 对于发表被禁止的弹幕、留言、图片的视频会员与游客会被禁封ID或 IP,按照违规次数，分别处以七天、十五天、永久禁封（即第三次违规直接 永久）。并在右上角的“本日黑名单”处公示Q 1.1.5盈利模式 ?游戏服务（游戏内购会员周边等） ?会员业务（大会员年度会员） ?移动增值业务 ?广告 ? 直播 -新番承包计划 ?线下活动 ?周边 ?定制旅游 LL6产品特点 维显 务 内明 团业 维显 务 内明 团业 GC区剧播援员 UC分番直应会 SWOT分析 [Strength] L「品牌效应 Bilibili己成为国内青年文化，二次元文化的代名词，在弹幕视频网领域 独占鳌头。以年轻新潮为特色，在国内青少年团体中有极高的认同度。名气 品牌效应在其后续发展中意义非凡。 2-用户规模及氛围 Bilibili的用户超过七千万，有庞大用戸群体及消费能力。社群共同体意 识强烈。弹幕给了用户广大的发表言论能力与空间，不同的人们可以找到各 自群体。同时弹幕也凝聚了用户，使其对本站有强烈认同。 3.网站内容 网站内容多元化，渉及青少年生