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杜蕾斯告诉你 —— 企业官微该说些什么
有运营企业官微的人都有这种感觉:虽然微博的粉丝基本都是该企业用户或者关注者,但发来发去
难免很单调乏味,转发评论非常少,而且很多知名企业微博都是通过发些小笑话来博得些转发。
那么,究竟如何才能运营好企业官微?企业官微到底该说些什么?和九哥一起去看看,杜蕾斯微博
运营负责人金鹏远是怎么做的吧。
1、三大原则
第一是不谈宗教,第二是不谈政治,第三不谈极度色情。基于上面这些原则来创作微博,慢慢就可
以传达出我们对性的理解 ──性是生活的一部分,我们不是去分享隐私话题,是传播大家对性的
认知,对性的爱。
2、运营微博就像运营报纸
运营企业微博,其实就像运营一份报纸。我们也有一些固定板块,比如早上大家在路上的时候,我
们会发一些轻松愉快并让人感悟的内容,但绝不是简单的早安,我们还会比较规律地发一些性知识
方面的微博,这类微博是平时作了长期储备的。
3、结合热点
还有就是结合当天必威体育精装版热点来设计新的微博。这种微博的设计,一是考虑如何出彩。比如 3月26 日
是海子的祭日,我们估计到时候满屏幕都是 面朝大海,春暖花开“ ”,就避开了这句话,选择另外一
首海子的作品《活在这珍贵的人间》,来表达哀思。
4 、对热点要进行权衡
当然,热点很多,也不是说什么都要结合进去,其中会有一些权衡。比如最近微博上的两个热门
体裁,一是 抱抱体“ ”,二是 杜甫很忙“ ”,我们套用了抱抱体,发了一条微博,因为 抱抱体“ ”是在阐述
人与人关系的,这符合我们微博的定位。但是, 杜甫很忙“ ”,我们觉得不合适,这个有对中国古典文
化的不尊重,那就别谈。
5、与粉丝保持互动
还有一部分微博内容,是和粉丝的互动。另外我们还会大约每隔一小时,有哪些信誉好的足球投注网站一下和杜蕾斯、安全
套有关的微博,并选出合适的进行互动。
6、持续的创意引爆
另外,我们还会有意识地创作一些 创意引爆“ ”的微博,就是精心策划一些那种出来就会得到几千转
发数百评论的,希望一个月能做出两三条这样的。我们会去摸索其中内在的规律,但传播往往有各
种偶然因素在,比如碰巧被黄健翔转发了。一般来说,我们刻意设计十条这种 创意引爆“ ”的微博,
可能有一条会成功的。
7、对内容再三审核
杜蕾斯微博背后不是一个人,我算了一下,杜蕾斯微博一年大约要发 2400 条,一条算 100 字的话就
有24 万字,如果靠一个人他会给写死的,其实我们有一整个编辑团队参与制作。一条微博做出来后
,我们会根据其是否符合品牌风格和杜蕾斯微博的定位,进行三层审核。编辑做好后,提交给创意
总监审,然后我来审。有些很重要的,我们会和杜蕾斯公司内部的微博项目负责人再沟通。
8、别太急功近利
一是微博是个情感产品,不可能一蹴而就;二是这里不是卖东西的地方;三是这是和品牌用户近距
离接触的平台。这其实是一个非常艰辛的行当,但有时候大家想得太简单和功利了。
本文作者: @ 叶落孤舟 来自:九个头条
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