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杜蕾斯告诉你 —— 企业官微该说些什么 有运营企业官微的人都有这种感觉：虽然微博的粉丝基本都是该企业用户或者关注者，但发来发去 难免很单调乏味，转发评论非常少，而且很多知名企业微博都是通过发些小笑话来博得些转发。 那么，究竟如何才能运营好企业官微？企业官微到底该说些什么？和九哥一起去看看，杜蕾斯微博 运营负责人金鹏远是怎么做的吧。 1、三大原则 第一是不谈宗教，第二是不谈政治，第三不谈极度色情。基于上面这些原则来创作微博，慢慢就可 以传达出我们对性的理解 ──性是生活的一部分，我们不是去分享隐私话题，是传播大家对性的 认知，对性的爱。 2、运营微博就像运营报纸 运营企业微博，其实就像运营一份报纸。我们也有一些固定板块，比如早上大家在路上的时候，我 们会发一些轻松愉快并让人感悟的内容，但绝不是简单的早安，我们还会比较规律地发一些性知识 方面的微博，这类微博是平时作了长期储备的。 3、结合热点 还有就是结合当天必威体育精装版热点来设计新的微博。这种微博的设计，一是考虑如何出彩。比如 3月26 日 是海子的祭日，我们估计到时候满屏幕都是 面朝大海，春暖花开“ ”，就避开了这句话，选择另外一 首海子的作品《活在这珍贵的人间》，来表达哀思。 4 、对热点要进行权衡 当然，热点很多，也不是说什么都要结合进去，其中会有一些权衡。比如最近微博上的两个热门 体裁，一是 抱抱体“ ”，二是 杜甫很忙“ ”，我们套用了抱抱体，发了一条微博，因为 抱抱体“ ”是在阐述 人与人关系的，这符合我们微博的定位。但是， 杜甫很忙“ ”，我们觉得不合适，这个有对中国古典文 化的不尊重，那就别谈。 5、与粉丝保持互动 还有一部分微博内容，是和粉丝的互动。另外我们还会大约每隔一小时，有哪些信誉好的足球投注网站一下和杜蕾斯、安全 套有关的微博，并选出合适的进行互动。 6、持续的创意引爆 另外，我们还会有意识地创作一些 创意引爆“ ”的微博，就是精心策划一些那种出来就会得到几千转 发数百评论的，希望一个月能做出两三条这样的。我们会去摸索其中内在的规律，但传播往往有各 种偶然因素在，比如碰巧被黄健翔转发了。一般来说，我们刻意设计十条这种 创意引爆“ ”的微博， 可能有一条会成功的。 7、对内容再三审核 杜蕾斯微博背后不是一个人，我算了一下，杜蕾斯微博一年大约要发 2400 条，一条算 100 字的话就 有24 万字，如果靠一个人他会给写死的，其实我们有一整个编辑团队参与制作。一条微博做出来后 ，我们会根据其是否符合品牌风格和杜蕾斯微博的定位，进行三层审核。编辑做好后，提交给创意 总监审，然后我来审。有些很重要的，我们会和杜蕾斯公司内部的微博项目负责人再沟通。 8、别太急功近利 一是微博是个情感产品，不可能一蹴而就；二是这里不是卖东西的地方；三是这是和品牌用户近距 离接触的平台。这其实是一个非常艰辛的行当，但有时候大家想得太简单和功利了。 本文作者： @ 叶落孤舟 来自：九个头条 人人都是产品经理（ ）中国最大最活跃的产品经理学习、交流、分享平台