4整合营销2-精品课件.pptx

;;教学内容要点;第一节 整合营销传播概述;一、整合营销案例;（二）整合营销沟通活动;;9、要学生做的事，教职员躬亲共做；要学生学的知识，教职员躬亲共学；要学生守的规则，教职员躬亲共守。7月-217月-21Friday, July 2, 2021 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。08:47:5808:47:5808:477/2/2021 8:47:58 AM 11、一个好的教师，是一个懂得心理学和教育学的人。7月-2108:47:5808:47Jul-2102-Jul-21 12、要记住，你不仅是教课的教师，也是学生的教育者，生活的导师和道德的引路人。08:47:5808:47:5808:47Friday, July 2, 2021 13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。7月-217月-2108:47:5808:47:58July 2, 2021 14、谁要是自己还没有发展培养和教育好，他就不能发展培养和教育别人。02 七月 20218:47:58 上午08:47:587月-21 15、一年之计，莫如树谷；十年之计，莫如树木；终身之计，莫如树人。七月 218:47 上午7月-2108:47July 2, 2021 16、提出一个问题往往比解决一个更重要。因为解决问题也许仅是一个数学上或实验上的技能而已，而提出新的问题，却需要有创造性的想像力，而且标志着科学的真正进步。2021/7/2 8:47:5808:47:5802 July 2021 17、儿童是中心，教育的措施便围绕他们而组织起来。8:47:58 上午8:47 上午08:47:587月-21 2、Our destiny offers not only the cup of despair, but the chalice of opportunity. (Richard Nixon, American President )命运给予我们的不是失望之酒，而是机会之杯。二〇二一年六月十七日2021年6月17日星期四 3、Patience is bitter, but its fruit is sweet. (Jean Jacques Rousseau , French thinker)忍耐是痛苦的，但它的果实是甜蜜的。10:516.17.202110:516.17.202110:5110:51:196.17.202110:516.17.2021 4、All that you do, do with your might; things done by halves are never done right. ----R.H. Stoddard, American poet做一切事都应尽力而为，半途而废永远不行6.17.20216.17.202110:5110:5110:51:1910:51:19 5、You have to believe in yourself. Thats the secret of success. ----Charles Chaplin人必须相信自己，这是成功的秘诀。-Thursday, June 17, 2021June 21Thursday, June 17, 20216/17/2021 ? ;（三）整合营销活动的效果;二、整合营销传播理论来源;二、IMC的核心思想;三 、4A协会的定义;要点回顾;第二节 营销沟通方式???析;一、广告Advertising;2、广告的优势;3、广告的缺点;二、促销/销售促进;2、促销类型：针对消费者的促销;3、促销类型：针对中间商的促销;三、直接营销（互动营销）;直接营销创意方法;四、公共关系(public relations);;五、其他营销沟通形式;营销沟通方式回顾;整合营销沟通案例;圣亚海洋世界面临的困境;整合营销活动的目标;整合营销活动的目标定位;（二）广告宣传;;;;（三）事件营销;;;;;（7）策划的实施及效果;案例总结;第三节 IMC目标及运作要点;;一、整合营销传播的目标层次;二、整合营销传播的运作要点;（一）建立用户资料库，研究顾客行为 ;（二）评估客户价值，明确营销目标;2、评估客户所感知到的价值;（三）接触管理，确定沟通路径;;（四）传递信息，提供激励;（五）评估顾客投资报酬率;（六）计划执行后的评估和未来的规划;要点回顾;本章重点概念;