独家原创-儿童主题商场周边产品企划案.pdf

范文必威体育精装版推荐 独家原创 :儿童主题商场周边产品企划案 尊敬的朋友：此篇文章由本站老师独家原创写作，版权归会员所有， 普通 VIP 会员无权查看，服务咨询电话： 0825-6698000。关注焦点， 大步向前。 儿童主题商场要成为地区销售排前的商场， 要做的事情很 多。借助商场周边产品企划案战略调整，一举实现经营迈前一大步。 儿童主题商场走出地区战略布局指日可待。 儿童主题商场， 经营品类 瞄准单一细分市场，营销纵深自由度高，假若不了解市场，没有把握 儿童主题商场经营的灵魂，不能充分发挥新型业态的优势而盲目投 资，到头来难免“竹篮打水一场空。 ”所以儿童主题商场周边产品企 划案之初首先要了解儿童主题商场的主要优势。 一、儿童主题商场的 主要优势（ 1）、地域环境优势，选址地域环境优越，交通便利，主体 硬件一流； （2 ）、把握好消费趋势的优势，所经营的业种、商种满足 镇母、婴、幼消费群体日渐增长的消费需求； （3）、业态定位优势， 专业店的定位考虑产品的深度广度、服务全方位，实体功能。 （4）、 经营管理优势，以人为本，强化商场的品牌力，服务力和促销力，从 而引导目标消费群体的消费习惯。 了解完儿童主题商场的优势， 我们 还需要关注的是儿童主题商场几个营业主要方面。 简单描述为： “吃、 住、行、游、购、育”。二、我们还需要关注的是儿童主题商场几个 营业主要方面。 （1）吃：马斯洛需求层次理论中最基础的层面就是满 足生理需求，所有餐饮是商业空间里最基本的配套功能（ 2 ）住：在 国外成熟的目的地型购物中心项目中， 区域配套的度假酒店和便捷旅 1 / 8 店已是“正常配置”。 我们的消费者和主题商场营运还没达到这一种 阶段。 “住”的概念我们可以转化为另一个“待”字， 强化主题商场 的悦客和滞客的功能。 （3）、行：外部的交通组织决定主题商场的可 到达性 （带儿童出行购物娱乐的家庭是难以经得起路途折磨的！ ），内 部的人流动线的合理规划决定消费者在主题商场内购物娱乐的欢愉 度。 （4 ）、游：我的理解是主题商场中娱乐功能。包含主题娱乐场、 常规的游艺中心、公益性质的科普中心等。最理想的情况，还可以配 套户外的活动场所， 毕竟“阳光”是儿童成长最需要的自然元素。 此 功能也可以成为盈利点之一，也可以是营运的核心配套模块。 （5）、 购：这个是最基本的功能组合和盈利点。 儿童的商品主要分为 4 大类 型：玩具、用品、服饰、家私。我的观点是，必须把儿童商品的某个 类别做上规模，只有这样才有竞争力和差异点。 （6 ）、育：我的理解 是泛教育概念。 包含对儿童的教育和家长的教育， 甚至还有准家长的 教育。教育的内容应该定位为“传统学校教育的补充”， 也就是常说 的全面的素质教育。 “德智体美劳”在现行的学校教育体系下， 能较 好完成的只有智