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短视频时代来了:小咖秀 模样 APP 竞品分析报告
随着科技的不断发展、 4G 网络的逐渐普及,短视频已然成为互联网信息传播方式的新趋势,
自从2013 年开始,短视频应用出现大规划爆发,比如: Twitter 的Wine 、爱奇艺的啪啪奇、
美图的美拍,而我们最为熟悉的莫数微信的短视频,还有近期很火的小咖秀。接下来,本文
首先对短视频应用进行深入分析,再对小咖秀和模样两款短视频应用进行比较分析。
目录 1 短视频应用的发展趋势
随着科技的不断发展,信息的传播方式一定会朝着表现力越来越强、包含的信息量越来越多的方向
发展。现如今,单纯的文字、音频、图片的传播方式已经渐渐满足不了人们表达自我的需求。随
着4G 网络的普及,视频以其更加生动立体的情绪表达、更加丰富的信息量,成为新的信息传播媒介
。短视频应用流行是大势所趋。
2013 年开始,短视频应用出现大规模爆发, 1月 Twitter 率先推出短视频社交应用 Wine 。紧接着, 2
月份爱奇艺推出啪啪奇, 4 月Youtube 推出玩拍, 6月 Instagram 推出短视频版, 7月Yahoo 推出短视
频应用 Qwiki ,8月新浪微博推出秒拍, 9 月 Line推出微片,腾讯推出微视, 14 年5 月美图推出短视频
社区美拍 …… 这一切都让人们看到短视频这个巨大市场蓝海的潜力。
2 短视频应用的市场分析
2.1 市场规模
根据 Talkingdata 发表的《 2015 移动视频应用行业报告》, 2015 年一季度,整个移动视频应用用户
规模为 8.79 亿,在移动互联网整体用户中的占比达到 77.25% 。在所有移动视频应用中,短视频应用
款数最少,仅占 6.1% ,但用户数的增长幅度却是最大的,同比增长 401.3% 。
可以看出,在移动视频行业,和在线视频、电视 /直播视频相比,短视频市场上的玩家较少,但市场
规模正快速扩大,潜在的机会比较多。
2.2 市场竞争格局
Talking data 的数据显示,短视频领域的竞争情况也是一家独大,美拍独占鳌头,占有约 8成的市场
份额。
美拍是厦门美图网科技有限公司于 14 年 3月推出的短视频社区,美拍以特色的 MV 效果,鼓励用户
参与视频创作,推出不到两个月就成为 App Store 全球非游戏类免费下载榜冠军, 15 年 1月,美拍用
户总数突破 1亿。
秒拍是炫一下科技有限公司 13年8 月推出,虽然秒拍一出生就傍着新浪微博这座大靠山,但和美拍
的竞争仍一直处于劣势。值得一提的是,秒拍于今年 5月推出搞怪视频 App —小咖秀,不到两个月的
时间,迅速蹿升至 AppStore 榜首,令人惊叹。在未来,小咖秀产生的优质内容必能使秒拍如虎添翼
。
3 短视频应用的用户分析
3.1 短视频应用的用户画像
Talking Data 今年四月份发布的报告显示,短视频应用中,女性用户占比 71.2% 、男性用户占
比28.8% ;城市分布为:三线城市 48.2% 、二线城市 35.7% 、一线城市 16.2% ;用户最喜欢的设备是
三星和小米,使用率分别为为 25.9% 、25.5% ;网络状况为: Wifi 状态 59.9% 、3G 网络为 16.4% 、
2G 网络为 13.6% 、4G 网络为 10.1% 。另外,其他类型的应用,比如聚合视频和在线视频等,日活跃
在中午 12点或晚上 21 点左右会出现大高峰,相比之下短视频类应用的日活跃在一天中都相对平缓。
由以上数据,我们可以大概的勾勒出短视频类应用的用户的大致情况:女性用户占七成,住在二三
线城市的占绝大多数;早上 6 点到 7 点,用户们就开始活跃起来了,到了晚上 23 点之后大家的使用频
率就开始明显下降了;在白天,人们利用碎片时间使用应用,而不一定是集中在中饭或者晚饭的时
候使用;近六成的用户在 wifi 状态下才使用应用,所以,网络
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