汽车品牌架构分析教材.pptx

;;国际汽车巨头品牌;福特汽车;公司简介;;;核心价值观;“我认为追求商业目标与追求社会与环保需求并不矛盾。我相信一个好的公司与一个伟大的公司是有区别的：一个好的公司能为顾客提供优秀的产品和服务，一个伟大的公司不仅能为顾客提供优秀的产品和服务，还竭尽全力使这个世界变得更美好。”;经营理念;现有品牌架构;福特在中国;;中国福特的现状;通用汽车;公司简介;;国内汽车巨头品牌;第一汽车集团公司;公司简介;;2004年年报（节选）;产业梦想;核心价值观;经营理念;品牌架构;商用车;商用车;乘用车;乘用车;商用车;货车：重卡、中卡、轻卡 轻客：奥星、狮王（中低端） 柯斯达（高端） 微客：佳宝 ;B.中低端车系——天津一汽 夏利 威姿 威乐 C.其他车系 1.CAR 福美来（中级） 马自达6（中高级） 2. MPV 开迪（运动型偏中低端） 普利马（家庭型偏中高端） ;上海汽车工业总公司;公司简介;核心价值观;;;;;;2004年年报（节选）;;品牌架构;上汽陆威;乘用车;CAR;商用车;商用车; 货车：重卡 轻客：伊思坦纳 微客：五菱 多功能车：赛宝 ;A.全系列车系： 1. 上海大众 高尔（经济型） 桑塔纳（普及型） 波罗（中级） 帕萨特（中高级） 途安（中级大众型） 2. 上海通用 SPARK（微型） 赛欧（经济型） 乐骋（普及型） 凯越（中级） 君威（中高级） 荣御（豪华型42-46万） CTS（豪华型44-52万） 3. 双龙（略）;东风汽车公司;公司简介;2004年年报（节选）;;发展战略;企业理念;品牌架构;东风荣成;乘用车;商用车;乘用车;乘用车;乘用车;货车：高端雷诺日产品牌 中低端东风品牌 客车：中置圣风系列 微客：小康 多功能车：郑州日产皮卡 ;B. 其他车系 1.SUV 帕拉丁（中高级越野型） CR-V（中高级城市型） 2. MPV 风行（中低端公商务型） 毕加索（中端家用型） ;长安汽车集团;;;战略目标;核心价值观;核心竞争力;品牌架构;商用车;商用车;乘用车;乘用车;商用车;长安汽车与江铃汽车;关于江铃控股;