蔚来Nomi设计分析报告.pdf

01 目标人群分析 02 主要功能分析 03 交互模式分析 04 产品测试评价 01 目标人群分析 Target User Analysis 蔚来用户人群分布性别情况 蔚来ES8用户人群分布情况 6% • 蔚来ES8定位于高端智能SUV ，主要消费人群还是一二线限牌城市中有 一定消费能力的人。 34.4% 65.6% • 蔚来汽车用户人群主要为男性，但女性更偏爱 ，占比明显高于平均水平。 • 80后和70后是其中坚力量 ，且年龄越大购买偏好度越高。主要集中于 男性 女性 一二线城市，其中广东、浙江、江苏高于平均水平；关注理财、偏爱养 生、摄影、旅游、运动的高管或老板。9成本科学历以上。 蔚来用户人群分布情况 • 根据调查数据显示，蔚来用户群体的触媒习惯主要集中于理财类、资讯 18-25岁 7.70% 类、导航类、健康类和社交类等是最常接触并使用的媒体渠道。 26-30岁 14.70% • 蔚来汽车用户生活态度及价值观：热爱生活、受人尊重的、睿智的、热 爱运动，开车不是为了追求速度感和耍酷、不炫富、较少的个人主义； 31-35岁 17.00% 生活态度上也更乐于接受新鲜事物；消费观念上注重体验感及创新，对 36-40岁 17.60% 3% 价格不太敏感。 41-45岁 17.90% 5% 45岁以上 25.20% 9% 数据来源：千讯咨询，中国汽车市场前景调查分析报告 01 目标人群分析 Target User Analysis • 品质温馨家庭群体 ：有一定经济能力的家庭用户，追求生活的品质感；出行场景多为家庭旅行、聚会与日常交通。 Nomi或成为儿童在车上最好的玩伴。 Nomi用户定位 • 敢想敢做“新青年” ：热衷于尝试新鲜事物的都市新青年，注重时尚，热爱生活，广泛社交；出行场景多为朋友 聚会、旅行，Nomi成为朋友间聊天的话题之一，同时还是开展娱乐活动的车内助手。 • 务实都市精英群体 ：睿智并受人尊重的都市精英用户，注重品质感、体验感与创新，非价格敏感型用户；出行场 景多为商务出行、聚会，Nomi成为这类人群在车上