包装基础视觉元素形象设计十四.pptx

包装基础视觉元素形象设计;一、品牌标识设计;“香梁坊酒”中包含有其企业名，在推广产品时也传播了企业与品牌。;DOVE品牌延伸的包装风格均以品牌标志为包装的主体形象，整个包装显得非常洁净，有品质感。 ;“佳得乐”以产品功能概念而命名的品牌名。故标识设计更注重图形的简练、运动感、力量感和冲击力。;2、包装品牌标识的视觉设计要点与分析 包装品牌标识的设计要求主要有六大方面： 独特：与众不同，创意性强 注目：造型简洁、明晰 通俗：易识、易记、易传播 信息：准确传达、内涵丰富 品牌标志形象的设计是包装设计的重要元素之一， LOGO 形象的好坏直接或间接地影响到产品包装设 计和终端销售。 ;在标志周围留白和留足空间，令品牌形象更清晰跳跃。;3、建立品牌规范的图形设计;4、塑造鲜明的品牌形象 为包装塑造形象，是为品牌塑造形象。 （1）以品牌标志为形象;（2）品牌标志加品牌图形形象，共同构成品牌完的 视觉形象 ;（3）以产品名称作为主视觉形象; 二、包装的文字形象设计 ;1、字体形象直接表述包装内涵 ;2、字体形象设计的几种手法 （1）外形变化：如拉长、压扁、倾斜等。 （2）笔画变化：如笔画粗细、立体，笔画形态的变化、 飘动。 （3）结构变化：如连笔、减笔、断笔 （4）象形变化：根据字意进行形象转化或附加等。 （5）编排变化：如对字群结构穿插和整体编排造型等。 ;果冻贴设计。利用英文字体的笔画设计穿插为整体，其装饰的美增添设计的品质感。;3、字体设计应把握以下要点 （1）字体设计要符合产品包装的属性、思想内容及风格。 （2）避免设计琐碎、花乱，把握设计的整体性。 （3）注意寻找字体笔画之间的关联性，提炼出简练的形 于与笔画。 （4）注意设计风格的一致性。字形笔画变化过多易造成 风格不统一，形式不简略，设计感不强。 （5）注意字体设计传达的易读性。 （6）注意字体大小与穿插组合关系和与英文的组合关系。 ;这两???食品的包装上主要是文字的传达，字体的勾边丰富了设计的细节，使简单的文字富有表现力。;三、包装色彩设计;2、色彩调性的象征性;黑、灰色是男性用品的色彩。黑色给人厚重、沉稳、力度之感。银色给人一种品质感，能提升产品包装的档次。;3、色彩配色技巧 包装色彩的配色技巧主要有以下对比因素： （1）色彩使用的深与浅对比 （2）色彩使用的大小对比 （3）色彩使用的繁与简对比 （4）色彩使用的反差对比;四、包装图形设计;1、图形设计的要点 （1）注意准确的信息传达;（2）注意简洁的图形语言表述 （3）注重图形传达的审美表现与感染力;2、图形设计的表现形式 图形的表现主要分为具象、抽象、装饰图形、人物和卡通图形四类。 （1）具象图形 A、摄影图片 B、写实绘画图形 C、归纳简化图形;左图的葡萄酒瓶签设计就是以绘画手法表现的。右图的包装则是运用摄影人物照片与图形归纳提炼，构成版面设计要素。;（2）抽象图形 抽象图形理性、简洁、形象鲜明，要求图形设计 感强，图形美感要求高，否则会成为令人产生麻木、机械感的几何图形。;（3）装饰图形;（4）卡通形象;3、设计分割增强包装的设计性;4、为产品包装提炼图形形象;谢谢观赏!;;;;;;;