豆瓣小组的商业化思考.pdf

豆瓣小组的商业化思考 难 这是我最近思考豆瓣的商业化的结果，不是说豆瓣商业化难，而是对我来说真的好难。我应该算不 上豆瓣的深度用户，也不是豆爸，更没有深入研究的工具和理论， 豆瓣的商业化“ ”这个概念太大了 ，阿北每天都在想，我还是现实些，尝试下豆瓣小组的商业化思考吧，我是干想的。本文暂时只述 及web 端。 豆瓣电影、豆瓣读书、豆瓣音乐、豆瓣同城、豆瓣东西这些都有清晰可见的商业模式，比如电影的 票务，东西的购物。豆瓣小站也不说了。 豆瓣的老用户都知道，豆瓣也曾因改版被吐槽过。不过，它已经走得很稳了，很多改变让你感觉很 自然。所以豆瓣小组的商业化演进是否也应这样？ 很多产品经理习惯在自己的产品推出或者改版前研究竞品，比如我要做微信，是不是要先研究下 米聊？有人说，微信抄米聊，那他一定是外行，就算抄也不是抄米聊，内行的人通常会说微信抄 袭whatsapp 。我个人以为，或许是借鉴吧，因为张小龙之前做邮箱不也是一种沟通工具吗？要抄并 不难，有的人抄外皮，结果画虎不成反类犬。有的人抄内涵。再者，个人因为微信的成功，靠产品 只占3分， 7分靠运营 。 那么，豆瓣小组要 抄袭“ ”谁呢？豆瓣小组的商业化要 抄袭“ ”谁呢？ — 百度 or 百度贴吧【 Nani? 我在百 度搜豆瓣和豆瓣小组，结果页的右侧相关人物总是显示 幼稚园杀手“ ”,刚看到我还想百度太不智能 了吧，这个歌手不是通过豆瓣火起来的吧。这推荐的啥，然后又搜了下 幼稚园杀手“ ”，原来他的豆 瓣小站排在第 3，SOGA 。】论坛的版块？ QQ （还有陌陌、微信等）群？豆瓣小组像百度贴吧可以 理解，有的人不理解我说豆瓣和 论坛的版块“ ”、 “QQ群 ”相似，是的，外皮不同，可是 本质上均是 “同 趣群组 ”。 百度的思路，百度提供的是什么？有哪些信誉好的足球投注网站功能？有哪些信誉好的足球投注网站服务是他的核心，基于此的 百度推广“ ”也为他带来 了哗哗的钞票。可是我在这要说的是内容，一方面是他自有的百度百科、百度知道、百度贴吧、百 度文库、百度网页应用等提供的内容，还有他索引的其他网站的内容，很多时候，用户有哪些信誉好的足球投注网站关键词 →点击百度有哪些信誉好的足球投注网站结果页序列上的链接 →进入对应网页获取内容，那么用户最终留下的意识是什么呢 ？很多时候，不是那个网站为他提供了内容，而是百度为他提供了内容，或许他看完内容就关闭了 网页，下次再有哪些信誉好的足球投注网站，可能还会到那个网站，但是他也许没印象，他的意识也是通过百度搜到的，百 度为他提供了内容，那么根据 长尾理论 ，可以认为百度是提供内容的平台，豆瓣也是提供内容的 平台，虽然整体偏文艺，但是豆瓣小组现在划分成 我的小组、精选、文化、行摄、娱乐、时尚、“ 生活、科技 ”。按类别其实就是文化、行摄、娱乐、时尚、生活、科技，这几项都有足够的承载力， 可以承载足够量级的内容，这里的量级是用于商业化方面：文化方面对应票务、音乐、图书等，相 应商业化的网站有大麦网、虾米网、百度阅读等；行摄方面对应旅行、摄影等，相应商业化网站有 蝉游记 …科技，也可以做豆瓣学院，不是有果壳学院吗？那么豆瓣现在这方面的数据怎么样，多少 个小组？活跃用户多少？在线时长？嗯，回头查查。如果豆瓣抄袭百度，该怎么做，推出 豆瓣“ 推广 ”、 豆瓣联盟“ ”？道可以同，术不能同。 豆瓣推广 豆瓣的调性 通常说 调性“ ”往往会出现在传统的广告文案，或许说实物产品更多些，比如说我们为 iPhone6 写广告 文案，那么你会考虑的这个品牌或者产品的调性是：具有宗教仪式感、简洁但是科技领先。（抱歉 ，我把握的不好。）不过，说豆瓣，我个人认为即便商业化也不可违悖它自身的调性，这个最鲜活 的就是拥有数亿用户却做不起来易迅的腾讯，如果当时腾讯换个思路，做社交化电子商务呢。我们 看到，豆瓣的广告很有文艺感，乍见不违和。 豆瓣广告示例 1 豆瓣广告示例 2 文字也好、配图也罢，即便图中没有 豆瓣“ ”二字，豆友乍见便知这是