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B2C跨境出口电商发展对比分析
摘要:近年来,杭州和深圳两市B2C跨境出口电商发展迅猛,双双稳居全国跨境电商发展的第一梯队。深圳发展跨境出口电商起步较早、速度较快,2015年以后杭州的跨境出口电商也开始进入快速增长期,至今两市的交易额规模差距已日渐缩小。从交易额、商品结构和交易市场等方面对两市跨境出口电商的发展特色进行对比分析,基于钻石模型,对两市跨境电商发展的影响因素进行剖析,为促进两市跨境出口电商发展提出对策建议,以供参考。
关键词:杭州;深圳;跨境电子商务
1研究背景
自2015年3月国务院批准设立了中国(杭州)跨境电子商务综合试验区,2016年深圳设立了跨境电子商务综合实验区以来,杭州和深圳两市的跨境出口电商都快速发展,并在全国跨境出口电商发展中逐步占据主导和引领地位。虽然两市跨境电商的发展有各自的特征,但也面临一些共同的问题,如产品同质竞争激励、库存管控难度大、尾程物流成本过高、电商运营人才缺失等[1]。对杭州与深圳跨境出口电商现状与竞争力进行对比分析和评价,重点对两市跨境出口电商发展的影响因素进行深度剖析,提出促进杭州与深圳两市跨境出口电商发展的对策建议,以期为促进杭州与深圳跨境出口电商的发展提供有益的理论参考。
2杭州与深圳跨境出口电商发展现状对比分析
2.1交易规模。2011—2018年,杭州和深圳B2C跨境出口电商交易额均呈现增长趋势。7年来杭州的平均年增长率约为54.29%,深圳为30.99%,杭州比深圳约高出23个百分点。在2015年前,杭州和深圳的B2C跨境出口电商交易额差距较大,因为深圳开展跨境出口电商的起步比杭州早,在2011年,深圳的B2C跨境出口电商交易额是杭州的3倍左右,仅深圳一个城市的交易额就达到全国的一半以上,即51.98%。2012年开始,杭州的B2C跨境出口电商有了较大起色,开始了跨越式发展的第一步,该年交易额达到了10.46亿美元,比2011年增长了103.1%,此后增幅有所回落,但保持在21%左右。2015年,杭州成立全国第一个跨境电商试验区,跨境出口电商交易额迅猛增长,年增长率达到了47.98%,占全国比重为18.85%。但是和同年的深圳相比,仍有较大的差距。深圳在2015年的交易额是43.99亿美元,占全国的36.48%,是杭州的2倍。2016年杭州跨境出口电商实现了第二次跨越式增长,当年的增长率达到了149.80%,总交易额突破50亿美元大关,达到56.78亿美元。在2016年,深圳也顺利通过了电子商务服务试点项目,全市交易额增长率达到51.02%,总交易额为66.87亿美元。但在2016年,杭州和深圳两市的跨境出口电商交易额占全国的比重都有所下降,因为其他地区的崛起,两市占全国的比重分别下降到19.21%和22.65%。2016年以后,两市的B2C跨境出口电商交易额继续保持稳定增长,因为基数变大,两市年增长率均稳定在18%~19%左右。到2017年,杭州和深圳两市的跨境出口电商交易额以及占全国的比重差距继续缩小,但深圳2018年的交易额仍要比杭州高14.86亿美元,比重也要高3.7个百分点。2.2交易商品。深圳跨境电商出口的商品主要以手机、平板电脑、无人机、智能家居、电子游戏等3C数码产品为主,所占比重接近60%。总体来说,深圳的出口产品主要以科技含量高、单位体积小、盈利能力强的优质单品为主,出口产品中具有“三高”(高新技术、高附加值、高效益)和“三自”(自主品牌、自主营销渠道、自主知识产权)两个明显特征。而杭州跨境电商出口的商品,主要是以小家电、箱包皮具、纺织服装、宠物用品、运动户外、家具、厨房家居以及日用百货为主,所占比重约为79.8%。2.3交易市场。美国、欧盟和日本是杭州与深圳共同的出口市场,分别占杭州出口的16.80%、17.20%、6.50%,占到深圳出口的18.7%、14.3%、5.40%。杭州B2C跨境电商出口的产品依靠品类丰富、价格低廉的特点,还出口东南亚(10.30%)、加拿大(5.20%)、澳大利亚(5.30%)等市场,以及中东、非洲等新兴市场。深圳主要出口的3C电子产品,因为行业标准较高,自2016年年底中韩签订行业标准互认协议后(两国的电子产品认证在对方国家适用),2019年韩国占深圳跨境电商出口市场份额增至9.85%,预计未来仍有较大的发展空间。
3杭州与深圳跨境出口电商发展的影响因素分析———基于钻石模型
3.1自然及区位要素。杭州与深圳两大城市的城市化水平相对较高,港口资源较为丰富,自然要素较为充足,城市化进程不断加深,在一定程度上推动了城市的高效平稳发展。两大城市都毗邻沿海口岸,深圳不仅拥有自己的港口码头(包括深圳和蛇口),而且靠近香港和澳门,是社会主义先行示
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