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中国户外运动产业分析报告 导读 文章内容摘自体银智库出品的中国第一本《中国国际体育投融资报告（ 2017）》中的“体育户外产业分析”报告中的部分内容，该份报告分为两部分，本文为第一部分，本篇文章中分析了户外运动的参与人群、国内户外赛事现状，以及介绍了户外体育营销、户外基地、户外互联网平台等内容。通过这些内容的分析及介绍，明确了国内户外行业及产业的发展状态，以及户外产业的最佳商业模式。以便读者参考。 户外运动已经成为当下人们强健身心的一种时尚生活方式，根据 COCA 提供的《 2016 年中国户外用品市场调研报告》 数据显示，2016 年国内户外用品市场零售总额为 232.8 亿元。 强大的市场引力下，我们如何找到切入口？在巨大市场蓝海中分得一杯羹？ 上携程购门票有优惠免排队！ 广告 户外运动产业分析 （一）户外运动产业链 户外运动服务的产业链条包括用户、户外赛事、户外体育营销服务、户外基地、互联网运营平台。 （二）参与用户分析 参与用户包括学生、家庭用户、企业用户、户外爱好者、旅 游用户和旅行社用户，其中 16-45 岁人群占比超过 85%，一二线城市占比超过 93%，大专及以上学历占比超过 94%，是社会主流消费群体。 展开剩余 81% 表 户外运动参与用户属性 户外运动参与用户属性 （三）国内户外赛事现状 1、精准定位消费群体，激发参与感，户外赛事数量呈现爆 发增长。 目前由于国内庞大的消费人群， 产生大量的马拉松、自行车等领域的赛事，赛事品牌正在逐步形成。以马拉松为 例，我国马拉松赛事数量从 2014 年的 51 场， 2015 年暴增 160%达到 134 场。但横向比较，相较美国的 1100 场赛事，仍存在较大缺口。 图 2013 年中国大陆与其他国家