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AR技术在商家广告宣传的应用 摘要:为了摆脱中小型商铺的广告宣传模式过于传统单一、无法吸引消费者注意的困境，文章利用AＲ技术设计了一个名为Streetscan的广告宣传项目。该项目可以在街区范围内运作，商家可以通过Streetscan网站平台上传需要增强现实的广告内容，构建能与消费者互动的多媒体橱窗，消费者则可以在整个街区内使用智能手机扫描商家的橱窗，以全新的方式了解商家的服务和优惠政策。Streetscan利用AＲ技术平台，把本来分散独立的商铺集合成一个整体，为中小型商铺的广告宣传模式带来了更多的可能性。 关键词:AＲ技术;广告设计;交互设计;用户体验 增强现实(AugmentedＲeality)技术，简称AＲ技术，是一种可以实时地将虚拟元素载入现实世界的先进技术。虚拟元素可以是图像、视频、音频、3D模型或其他多媒体元素。用户可以通过智能手机和平板设备扫描，或者佩戴智能眼镜来查看这些内容。增强现实与虚拟现实有着本质的区别，虚拟现实技术运用计算机人工生成的虚拟世界替代了现实世界，使沉浸在虚拟空间中的用户无法感知到周围的真实环境［1］30－31。AＲ技术则是建立在真实场景的基础上，在体验的过程中用户可以感受到虚拟元素和真实事物共存于同一空间里，从而增加了用户的感知能力以及与周围环境互动的可能性。实际上，AＲ技术的目标就是在“屏幕”上把虚拟世界套在现实世界里并与人进行互动［2］。 1AＲ技术在广告中的运用 AＲ技术的发展为广告业开辟了新的领域，它所产生的特效经常被运用在商家的宣传活动中以吸引消费者的眼球。如今，越来越多的公司开始利用先进的技术在广告策划中置入虚拟元素，为人们提供更有趣味的用户体验，连时尚界的发展都与AＲ技术有着紧密的关联［3］。不少时尚品牌希望通过AＲ技术为自己的市场营销活动添加一点神奇的“魔力”。在AＲ技术的支持下，人们不进入商店也能通过多媒体橱窗欣赏自己穿上各种不同时装的样子，即使商店休业也可以通过橱窗选购商品然后用手机扫码下单，这为消费者提供了一种能与品牌互动的、与众不同的消费体验。与传统的信息传播工具相比，AＲ技术促使信息的传播效率更高，人们通过手机或者平板设备扫描指定的介质获取虚拟的图文影像信息，在交互行为中接收信息［4］。以下列举两个在广告和营销活动中使用AＲ技术的典型案例。1．1百事可乐的公交车站广告。“Unbelievable”等车的过程往往漫长而无趣，于是百事可乐公司对公车站台的广告牌进行了改装，为人们增添了等车的乐趣。这个广告牌由液晶显示屏构成，后面连接了可以实时成像、模拟透明度的摄像头，并使用AＲ技术添加了一些经过特效处理的3D虚拟元素。这个多媒体显示屏为在车站等车的人们带来了只有在科幻电影中才能看到的场景:天空中的不明飞行物、在城市里穿行的巨型机器人、忽然窜出的孟加拉虎、坠落的陨石、掳走路人的章鱼怪物……这个将虚拟与现实结合的室外广告，创意大胆新颖，反响也很不错。1.2路易威登的。LouisVuittonPassLouisVuittonPass是法国知名品牌路易威登为时尚爱好者们创建的应用程序，通过扫描杂志上带有LouisVuittonPass标志的页面，可以了解该品牌的独家内容，例如必威体育精装版季度的走秀活动和详尽的新品信息，并可以直接通过App购买自己喜欢的产品。这款App可以让人们不用出门也能看到路易威登必威体育精装版款式的箱包，但也存在着明显的缺陷:它并没有达到路易威登拓展线上业务的目的，虽然程序操作简单但功能单一缺乏实用性，对用户来说直接上官网了解产品比下载App后还需要找到杂志上特定的标志进行扫描方便多了。 2Streetscan的基本思路 通过以上两个案例，可以看到将AＲ技术用于广告宣传能够以全新的模式促进品牌与受众的互动，但由于三维元素的制作成本较高，AＲ应用程序的设计价格不菲，导致这种类型的广告往往耗资巨大。为了能在节省成本的同时发挥AＲ技术在营销活动中取得的良好效果，笔者决定构思一个针对中小型商户的，以AＲ技术为基础的广告项目。笔者考察了不少佛罗伦萨当地的商业街区，发现佛罗伦萨虽然是一个人流量很大的旅游城市，在其市区却只有LaＲinascente这一所全国连锁的购物商城，其余的都是一间间独立的中小型店铺，不存在像国内万达广场一样的大型综合购物场所。这些中小型商户通常使用传统的海报、产品目录和橱窗展示商品来吸引他们的潜在客户，方式简单、成本低廉。假设他们有机会使用交互式的多媒体橱窗的话，效果一定会比原先好很多。但是，这些商户的广告预算往往很低，很难实现像百事可乐、路易威登公司所做的大型的AＲ广告项目，因此，需要创建一个方便实施的、投入成本较低的广告项目。考虑到该项目的实用性和功能性，商户可以通过所属街道的商会报名参加