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B2C农超对接商品流通模式策略 摘要：在大数据背景下，随着农超对接商品流通企业的逐渐扩大，其流通数据的处理也愈加智能化、科学化。相较于传统的商品流通模式，利用B2C型电子商务对农超对接商品流通的成本较低，信息获取速度快，流通效率高。B2C电子商务这种灵活运用各种数据分析的新型商业流通模式，已然成为当下企业经营和管理的重要手段，更为农超对接模式带来了广阔的发展前景。为此，本文就大数据下B2C电子商务的内涵及其特征做出简要阐述，进而从农超对接商品流通观念、流通方式、流通费用等方面来分析B2C对农超对接模式的创新，并对其未来的发展进行展望，这对农超对接商品流通企业的快速发展具有积极和重要的意义。 关键词：B2C电子商务；商品流通；农超对接；大数据 传统的农超对接商品流通业成本较高，流通效率较低，这主要源于其流通环节较为繁琐，信息获取速度较慢，信息量较少。而在大数据背景下，农超对接商品流通企业灵活运用各项数据分析手段，其数据处理工具愈加智能化，处理速度越来越快，价格成本也越来越低。加之网络的发展与电子商务的普及，B2C电子商务模式也逐渐成为当下农超对接商品流通企业经营运行的主要手段，同时也为中小型企业的发展带来了机遇。根据数据显示，自2011年以来，国内电子商务的行业规模逐渐扩大，从行业格局来看，B2C占整体行业的7.3%，其市场规模也已经达到了近7万亿万［1］。可以说，电子商务的普及对传统农超对接商品流通产生了巨大的影响。其具体表现为B2C电子商务对现代农超对接商品流通模式的创新，如商品流通观念、流通方式、流通组织、流通费用等方面的变革。同时随着整个社会经济形态的进步，现代农超对接商品流通业发展也出现了新的特征［2］。在未来的发展中，国内的B2C电子商务交易额将逐年增长，到目前为止，各大农超对接商品流通企业通过电子交易完成的商品贸易额已经占总体交易额的70%，可见其行业交易规模增长潜力巨大。而其未来的发展目标更在于完善大数据下B2C电子商务支撑体系以及整合构建物流电子商务服务平台等两大发展方向，进而始终保持其投资的吸引力，发挥B2C电子商务行业在农超对接商品流通中的重要作用，推进国民经济发展。 一、大数据下B2C电子商务的内涵及其特征 大数据是指在云计算、物联网相继诞生之后，IT行业又一次的技术大变革，对企业的发展也产生了很大的影响。其中，电子商务所整理出的数据就是最具有代表性的大数据，如双11期间淘宝网一天便实现了1682亿元。在此背景下，B2C则主要依托于现代网络信息技术，集信息管理化、商品信息网络化、电子金融化于一体，旨在使物流、商品流、客户流、交易流、资金流能够达到和谐统一目的的新型商品流通模式［3］。（一）B2C电子商务的内涵。B2C电子商务作为一种新兴商务模式，越来越被广大消费者所认可。所谓B2C电子商务，即企业或商家通过互联网为消费者营造一个新的购物环境——网上商店，网上商店可以通过电子化、数字化、网络化的电子商务系统，直接面向消费者销售产品和服务，实现企业、商家与消费者之间的各类商务活动、交易活动以及金融活动等诸多综合性服务活动.借助网上交易平台，客户浏览琳琅满目的商品信息，大大节省客户与企业双方的时间与空间，减少物流的中间环节，让物流、资金流、信息流的传输和处理愈加高效，是消费者利用互联网直接参与经济活动的一种新型模式［4］。企业、商家可以通过B2C电子商务所提供的网络设施，如支付平台、管理平台、安全平台等诸多共享资源开展有效、低成本的商业活动。同时也为我国商品流通业在世界范围内开辟了更为广阔、公平、竞争力的市场。（二）B2C电子商务的特征。B2C电子商务可分为无形产品和劳务的模式、实物商品的模式以及综合模式等，为制造者、销售者以及消费者提供了更为便捷，满足各自所需的新型流通模式。其主要特征为商家通过互联网销售，将有形或者无形的商品销售到顾客手中的过程。与传统的商业方式相比，具有如下特点：1.交易虚拟化。商品流通企业通过B2C电子商务网站建立网上商店，将商品或服务的信息公布在互联网上提供给客户，客户通过网络浏览商店的商品目录，可以直接在网上订货，或通过电话等方式订货。客户与商家不用面对面的进行交易，其整体的交易过程均通过计算机互联网络完成。大多数的商品都有库存，当网上商店接到订单或货款时立即发货，实现了整个商品交易过程的虚拟化。可以说，B2C电子商务的发展打破了传统商业模式明确的组织环节，出现了虚拟企业、形成了实体商店与虚拟网店的动态化联盟，对商品流通业的经营和销售具有较大的促进作用。2.交易成本低。商品流通企业通过建立虚拟商店，电子中介店这类商店作为销售渠道，大大降低了买卖双方的交易成本。一是商品流通的信息化不仅能够缩短交易时间，还能减少交易的有关环节。让商家与