《体育公共关系》 第05章 体育公共关系与大众传播.pptVIP

第五章 体育公共关系与大众传播 ;第一节 大众传播的概述 ;一、大众传播的种类;（二）无线电广播 无线电广播的主要优势： 1.传递信息是用电波传声的 2.受众面广，渗透性强 3.广播是听觉媒介，它可以充分运用人类丰富的语言和各种音响去感染 听众 广播也有不如其他媒介之处： 1.广播内容转瞬即逝，其保存性远不如报纸 2.受众对广播选择的余地很小 3.无线电广播单纯提供听觉形象，给受众留下的印象不如视听兼备的电视深刻 ; （三）电视 电视的主要优势： 1.视听兼备，图声并茂，生动、形象、逼真、感染力强 2.手段先进，传递信息神速，超载空间阻隔的力量强 电视的不足之处： 1.电视画面转瞬即逝，既不容易选择，也不便查考 2.电视复制设备价格昂贵，复制电视内容比复制广播内容更加困难。 3.电视接收机价格较高，又不如收音机轻便易带 ;（四）互联网络 互联网络的主要特点是： 1.信息资源共享 2.便捷、快速、可靠 3.经济实用 4.双向互动 互联网络的劣势： 1.操作需要一定高度的技能要求，初次投资成本也较高 2.使用范围带有一定局限性，并且不是很特别方便携带 ;二、大众传播的特征;第二节 体育公关新闻传播 ;一、体育公关新闻的特点; （三）特殊性 一个体育事件如果有明显的特殊性，即非常与众不同，或属罕见的，那么这一体育事件就会引起新闻界及体育公众的注意，因而新闻价值就比较高。反之，很平常或人们司空见惯的体育事件新闻价值就低。 ; 二、体育公关新闻的种类; 三、体育公关新闻的内容; （二）导语 导语是体育公共关系新闻的开头部分，往往是一句话或一个小自然段，用简洁的语言把最重要的事实加以概括，一般用来提示主题或提出问题，概述事实，以唤起公众的注意。常用的有以下几种形式： 1.叙述式 2.评论式 3.结论式 4.描述式 5.提问式 ; （三）主体 主体是新闻的主要部分，它承接导语，但不是导语的重复，而是对导语提出的问题展开具体的陈述。 ??四）背景 背景是新闻事件发生的原因、历史情况和环境条件。 （五）结尾 结尾是全文的结束语，一般都比较短。 ;第三节 体育公关广告;一、体育公关广告的特点;二、体育公关广告的类型; （二）合作广告 这类广告强调体育组织与社会生活各个方面的关联性和公共性。主要包括响应广告、祝贺广告、征求广告、信息广告等。 1.响应广告 这种广告是以体育组织或企业的名义表示响应社会的号召支持社会公益事业，争取机会，显示实力，借以提高体育组织或赞助企业的知名度和美誉度。 2.祝贺性广告 这种广告一般是当某体育组织举办赛会或某企业新开张，举行周年纪念活动时，以广告的方式致以祝贺。 3.征求性广告 这种广告通过征求方式吸引公众的注意力，公众对体育组织或企业的兴趣，借以提高他们对体育组织或企业的记忆度和熟悉度。如征求体育组织、企业或赛会的徽记、商标、品牌、主题歌等。 ;（三）创意广告 这是一类以体育组织或企业名义率先发起某种社会活动，或倡导某种有益于社会发展的新观念，或对体育赛会进行赞助，或利用名人效应、邀请体育明星作为企业品牌的形象代言人，或直接参与企业管理和产品开发等所做的广告。 这类广告的作用是从社会观念的角度完善自身形象，提高知名度和美誉度，在更深层次上赢得公众的好感和信赖。;（四）信息广告 这类广告主要用于宣传体育方面的赛事、科技、教育活动或体育产品的信息。 这类广告的作用是加强舆论宣传、扩大影响、服务公众，不断加深公众对体育组织及其产品、人员的良好印象。 体育公共关系广告除上述四种基本类型外，在实际应用中还有多种不同形式。需要特别指出的是，体育公共关系广告往往不拘泥于一种固定形式，而经常是多种形式兼用，甚至同体育赛会、体育产品广告结合运用。;三、体育公关广告的制作原则;四、体育公关广告的投放; 五、体育公关广告的测定;第四节 体育公关传播的技巧; 二、以人为本，用情景化体验化娱乐化打动消费者 体育公关的主体