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产品设计运行模式探索 多年来，“三农”问题一直是社会聚焦的主方向之一。2016年7月，科技部下发的《科技部关于发布〈发展“星创天地”工作指引〉的通知》为解决“三农”问题提出了新思路、新模式和新平台——星创天地。“星创天地”目的是通过利用科技实力，开拓市场化机制和专业化服务渠道，采用资本运作方式，组织线上资源，聚集创新源泉和创业特色，促进农村创新创业的弯道超车成长。几年来，星创天地的运行模式，以及如何介入既有特色、融入国家发展战略等，是各界人士关注的焦点[1-6]。 1星创天地与产品设计 1.1星创天地。在国家创新驱动战略背景下，为动员和鼓励科技特派员、大学生、返乡农民工、职业农民等人才深入探索“大众创业、万众创新”的农村话语，融合发展一二三产业，科技部自2016年开始有条不紊、自上而下地部署和开展“星创天地”工作。这项工作旨在为现代农业的发展开辟创新创业阵地，以农业科技型企业等为载体，整合科技、人才、信息、金融等资源，面向科技特派员、大学生、职业农民等“双创”主体，带动农业升级、农村振兴繁荣、农民致富的孵化器、加速器与放大器[7]。2016年至2018年的三年里，科技部公布了三批“星创天地”名单，累计1800余家发展运营良好的“星创天地”通过备案。“星创天地”的运营模式探索与创新成为各界关注热点。1.2产品设计。产品设计，一个创造性的综合信息处理过程[8]，是将人的某种目的或需要转换为一个具体的物理或工具的过程[9，10]。产品设计目的是为人而设计，其设计载体是产品，其设计过程涉及与整个设计活动相关联的问题的提出、思维活动、“物”的整合、路径探索、解决方案推敲等。其中，人是产品设计的主体，也是产品设计的客体。产品设计，可以为产品研发提出新思路，可以为企业生存创制核心竞争力，也可以为行业转型发展演化新模式。以产品设计的视角观察“星创天地”的运行，可以针对农业升级、农村振兴繁荣、农民致富的总目标，进行剖析、研磨。 2星创天地面临的挑战 由于“三农”问题的复杂性，从设计角度看，“星创天地”的建设和发展在服务效能，空间整合和整体素养等方面面临重大挑战。2.1设计助力“三农”速度慢。设计是一种规划性的活动，卓越的设计活动可以高效地促进事务开展。设计越来越成为企业生存和产业发展的核心竞争力。“星创天地”的建设，无论其从何角度切入，都需要精心设计其发展模式，构建农业转型升级发展体系，探索农村多元化和全方位振兴发展，研讨农民智力和意志力可持续发展路径。相比其他领域，涉农产业的价值链、资金链、物流链等周期都较长，且不确定因素多，容易受自然环境和市场影响。因此，其对设计的需求度和依赖度相比更高，更需要将产业生态统筹设计，规划好营利性创新创业服务和公益性创新创业服务的业态比率，在公益性业态中因地制宜地全盘规划和部署各子业态发展优先度。2.2空间整合设计表现乏力。星创天地运行中，一方面，由于农业的地域限制，对自然资源依赖度较高，容易导致空间资源零散分布；另一方面，由于产业链长，往往需要不同区域和不同部门协力合作，容易产生壁垒，不利于资源的合理有效配置。在“星创天地”建设调研和实施过程中，需做好全方位空间整合设计，从产业规划、品牌策略、产品战略、科技力量、社群建设和人才培训培养等方面全方位构思，克服当前存在的不同区域或部门的利益竞争等问题，解决新资源利用低的困境。2.3涉农主体设计素养偏弱。设计也是重要生产力，“人”对设计的认识程度和主观能动性发挥程度均影响着设计生产力的体现。比如对设计的认知和认可，产品审美水平，整体设计意识，生态设计观，等等。与互联网及其它“双创”业态相比，“星创天地”的“人”对设计的整体认知、参与、主观能动力等表现较弱，显示出的设计素养也偏弱。这主要体现在三个方面：一是由于传统业态发展模式较落后，价值链、资金链、物流链较长，增值空间小，导致涉农主体规模小，以及对“星创天地”的系统认识能力弱；二是由于需要重点发展和优先发展的“星创天地”分布不均衡，更多是位于偏远和欠发达的贫困地区，导致以扶贫为目的的“星创天地”生存空间更小；三是由于知识体系的不平衡不充分，涉农主体产品设计思维偏弱，创新创业驱动力不足，容易导致“星创天地”发展乏力。 3产品设计助力星创天地运行的模式 3.1创建区域品牌。区域品牌是区域特色产业发展的产物，是区域特色产业发展的必由之路。通过顶层设计与战略布局，创建区域品牌，走品牌竞争的道路，是“星创天地”提升竞争力的战略选择，和生态发展的主要路径。创建区域品牌，需融合农业种植、工业生产、旅游服务，依托产业基础，培育领头羊品牌；加强自主创新，培育差异化品牌；加大科普宣传，塑造软实力品牌。从生活中寻找生活源泉，对现有产品进行改良设计，挖掘其它领域产品或服