互联网广告设计 第3章 互联网广告文案的写作.pptx

十三五高等院校数学艺术精品课程规划教材第3章 互联网广告文案的写作互联网广告设计项目式教程目录Content3.1 了解互联网广告文案3.2 常见的互联网广告文案写作3.3 互联网广告文案的写作技巧3.1.1 互联网广告文案的内容结构互联网广告是一种线上展示的广告，因展示终端的不同，容易受到尺寸的限制。互联网广告文案包括3个主要内容，如下图。3.1.1 互联网广告文案的内容结构1．标题文案标题主要用来吸引消费者，激发消费者阅读文案具体内容的兴趣。为了帮助设计人员写作出更有价值的互联网广告文案，下面简单介绍一些标题的写作技巧。新鲜有趣广告目标巧妙使用互联网流行语运用数字真实直击痛点感情渲染通俗易懂3.1.1 互联网广告文案的内容结构2．正文设计人员按照一定的写作手法，对文案的组织形式、结构等进行合理的安排设置，从而形成的整体，即为文案的正文。互联网广告文案的正文与标题一样，都非常简洁，可以是短短的几个词组或者几个字。图3-6所示的广告文案正文都比较简洁，在有限的广告页面中向消费者传达出最有效的广告信息。3.1.1 互联网广告文案的内容结构3．附文附文的位置一般位于广告正文之后或广告的角落中。互联网广告中的附文可根据广告内容和广告页面进行调整，可以直接将其省略。其内容一般是广告的企业名称、地址、购买途径、联系方式、企业标志或品牌标志、广告的促销或报名活动时间等附加性信息。3.1.2 互联网广告文案的特点内容多元化互联网广告文案是在当代互联网环境的变革下发展出来的一种文案类型，它更符合当代消费者的阅读习惯，也更能适应互联网传播的需要，其主要有以下5个特点。1时效性强524具有吸引力3定位精准标题为主3.1.3 互联网广告文案的写作要求语言表达要规范和完整，避免语法错误。1．通俗易懂02通俗易懂是互联网广告文案的基本要求。通俗易懂的互联网文案写作有以下3点要求。语言描述要准确，避免产生歧义或误解。0103符合语言表达习惯，避免使用生僻和过于专业化的词语。3.1.3 互联网广告文案的写作要求2．简明扼要在互联网环境下，消费者关注一篇文案的平均时间是非常短的。因此，互联网广告文案要尽快吸引消费者的注意力，实现广告信息传播的有效性，必须保证文案简明扼要，方便消费者阅读和理解，以及迅速记下广告内容。下图所示的广告文案简明扼要，准确地向消费者传达出了广告信息。3.1.3 互联网广告文案的写作要求3．能够激发互动优秀的互联网广告文案不仅要具有说服力，还要能够激发消费者互动，只有引起消费者主动讨论的兴趣，才会取得较好的传播效果。下图所示为公益广告，该广告通过“立即益童陪伴”“帮困境儿童获得社会保障”等文案来触动消费者内心，让消费者积极参与，激发互动，从而达到广告的目的。3.1.3 互联网广告文案的写作要求4．言简义丰言简义丰即用尽量少的文字表达丰富的内涵。简约的文案要想出众，必然要经过大量的资料研读，反复的策划思考，才能找出现最佳的创意表达方式。下图所示为kindle的商品文案“读书的人，面上有光”。3.1.3 互联网广告文案的写作要求5．创意新颖创意是一种通过创新思维，挖掘和激活资源组合方式，进而提升资源价值的方法，它既是个性化思维的表现，也是对生活的精练总结与阐释。互联网广告文案创意的关键是摆脱惯性思维，用全新的思维解读事物、联系事物、表达事物。如下图所示。3.1.4 互联网广告文案的写作流程1．明确文案目的明确的目的对一件事的成功起着指导性的作用，不同的文案写作目的，可能导向不同的内容结构和写作思路，因此，设计人员应该根据文案目的去构思文案。12以促进商品销售为目的以宣传品牌或企业为目的34以与消费者互动为目的以活动推广为目的3.1.4 互联网广告文案的写作流程2．明确文案主题明确文案主题是文案写作中非常重要的一个环节。文案主题贯穿着文案写作的整个过程，统筹着文案策划和写作的方向。文案主题应该与商品特征和企业特征相关联文案主题应该与消费人群相关联文案主题应该与热点事件相关联3.1.4 互联网广告文案的写作流程3．写作文案明确了文案写作主题之后，设计人员需要通过过硬的文字功底和文案技巧，去提炼观点，并结合媒体投放渠道的特点，再进行创意思考，将主题清晰地呈现出来，形成条理清晰、连贯、结构性强的文案正文。围绕文案的主题，设计人员应合理地将论点和论据统一起来，使文案具有吸引力。4．评估与修订文案评估与修订文案就是在完成文案写作后，由商家或品牌方负责人对文案的质量进行审查，看文案是否达到了商家或品牌方预想的效果。若审查后发现文案还存在可以修改完善之处，则设计人员应根据商家或品牌方负责人的意见进行一次或多次修改，直到对方满意并确定目录Content3.1 了解互联网广告文案3.2 常见的互联网广告文案写作3.3 互联网广告文案