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产品包装设计策略分析7篇 第一篇:土特产包装设计论文 摘要：土特产有别于一般的工业产品，其包装设计除了要满足包装的基础功能以外，必须彰显土特产的特性，即地域性和文化性。因此，在包装设计的内容上要突出土特产品质的独特性和土特产背后的文化性。在此基础上，按照合适的步骤，对土特产进行包装设计：在表现形式上，要注意图形元素的选择及其符号化；包装装潢中的文字应遵循宜简的原则，尽可能以图说话；包装装潢的色彩设计应符合色彩视知觉原理和旨在通过色彩突出产品特性与增强视觉冲击力的原则。 关键词：土特产包装；地域文化；设计要领 所谓“土特产”，实际上是“土产”和“特产”的合称。《汉语大词典》中对土特产的释义：土产和特产的并称。在我国，土产一般指各地的农副业产品和部分手工业产品，如松香、毛竹、栲胶、陶瓷器、丝织品、花边、水果等。特产指各地土产中具有独特品质、风格或技艺的产品，如杭州的织锦、景德镇的瓷器、宜兴的陶器、绍兴的黄酒、南丰的蜜橘、汕头的抽纱等。因此，“土产”有两种含义：一是指某地出产的产品，二是某地出产的富有地方特色的产品；而“特产”则是指某地或某国特有或特别著名的产品。然而，土特产的种类繁多，但按照目前约定俗成的说法，土特产是指来源于特定区域、品质优异的农林产品或加工产品，它可以是直接采收的原料，也可以是经过特殊工艺加工的制品。地域性特点决定了土特产往往以不同的地域名称冠之，诸如北京特产、湖南特产以及沂蒙特产、浏阳特产等，其包装形式可谓形形色色，但都存在一定问题：或就地取材，采用捆扎或盛装的方式，包装处于简单的原始阶段；或照搬现代工业产品包装方式，与土特产属性并无关联；或以塑造品牌为目的，包装却缺乏品牌内核……总之，土特产包装虽随处可见，但无论是学术界，还是设计实践者，均未进行过系统的论述和专门的探讨，本文试图对此进行初步的论述。 1土特产包装设计的内容 随着现代物流业的发展，土特产销售已突破了地域的局限性，但土特产不同于一般意义上的工业产品。一方面土特产的地域性销售仍然占据主流，其销售对象多为观光游客，而观光者和游客购买土特产的目的不外乎以下3种情况：一是为了品尝体验，二是作为礼品馈赠亲友，三是作为记忆留念，以此留住乡愁。另一方面，土特产跨区域流通、销售，商家的卖点在于其特殊性：或类别具有独一无二性，或品质具有特殊性，或味道具有与众不同性。因此，土特产包装设计应围绕满足游客和引导游客购买而进行。为此，在其包装设计内容上，除了应当充分实现包装的本体功能以外，还要重点关照以下两个方面：1）土特产品质的独特性。这包括土特产的自然属性和加工工艺的特殊性。而自然属性一般表现在产品的形态、味觉与人的感官体验等方面，加工工艺则是通过特殊工艺而赋予产品所形成的新的视觉、味觉的与众不同性。这二者均属于感官和体验层面所能认识和体验的。2）土特产背后的文化性。设计是一种文化[1]，对于土特产包装设计来说，这种文化实质上包含了在历史传承中与土特产相关的人、物和事件，包括神话传说、历史掌故、民俗习惯等众多内容。它们除了作为土特产特性形成和发展的史实存在以外，还蕴含了具有地域性特征的生活方式、价值观念、精神追求、审美取向，兼具显性和隐性、自然与人文相互并存和交织融合的特征，是特征因素和物质因素有机融合而产生出来的第三者现象，也就是我们通常所说的“艺术”的精神，当然，这种艺术精神是具有物质价值的[2]。上述两个方面的内容，既有直观性，又有隐喻性。所谓直观性是指通过人的感官可以直接体会到的，而隐喻性则要通过一定的思维方式和过程，才能领会和发现的，但这种领会和发现只需建立在一定的历史文化知识和社会生产、生活情况以及风土人情的了解之上，无需经过复杂的推理和严密的逻辑思维过程。换言之，隐喻性表象之后的典故、风情及知识文化，通过特定的表达、表现方式是可以让人显而易知的。 2土特产包装设计的步骤 基于上述土特产包装设计所需表达的主要内容，对于一个具体的设计目标来说，在设计上应充分考虑以下环节和步骤：1）对土特产的全面了解阶段。这一阶段是围绕目标而开展的土特产品名、根植环境（包括历史的、自然的和人文的）生产、加工工艺、产品特性、发展演变历史，以及所承载和蕴含的地域文化及精神的发掘和考察。它必须建立在对土特产根植区域自然、人文历史、风土人情、工艺技术全面了解的基础上，因此，实地考察、访谈和查阅包括地方志等在内的历史文献资料是此阶段必不可少的手段与方法[3]。2）设计灵感与思维的发散阶段。通过前一阶段扎实有效的工作，在掌握各种信息、情况和内容的基础上，要将其凝练在包装载体上，用适当的手段、方式进行恰到好处的表达。这时，设计灵感的获取和思维的发散性是关键。这就要求对前一阶段收集来的资讯进行资料汇编并进行深