产业集群品牌建设论文.docVIP

产业集群品牌建设论文 一、我国产业集群品牌建设中的主要问题 我国大多数产业集群的发展模式属于粗放型，在国际价值链的分工中，居于组装加工制造环节的产业集群居多，处于微笑曲线的低端。集群品牌发展、品牌经营水平与国外发达国家有着很大的差距，缺乏具备国际竞争优势的集群品牌。存在的问题主要包括： 1.缺乏具有核心内涵的集群品牌 集群品牌建设要依赖于产业基础和集群内的龙头企业，依赖于其拥有的核心竞争优势——名优产品。我国相当多的产业集群缺乏自己培育的龙头企业，产业集群内企业数量多、规模小、产业协同差，贴牌生产、来料加工、组装生产的模式普遍，以至于集群品牌缺少具有独特竞争优势的核心内涵，无法形成整个集群品牌的影响力。 2.集群品牌建设大多缺乏明确的思路、具体的规划 目前，很多集群品牌没有注册，只是依靠市场对一个地区某种商品的信任，集群的标志性产品没有品牌标志、没有商标，即便集群或企业品牌被不正当利用，也不能够利用法律的武器来进行保护。地方政府、产业集群管委会、行业协会等大多缺乏对集群品牌整体建设的明确目的和具体安排，集群品牌大多是传统沿袭、自发产生，一旦具备美誉度的集群品牌被其他地域抢注或被企业注册，将直接损害集群内相关生产经营者的利益，也将导致集群品牌的“集体倍增效应”消失。 3.对集群品牌重使用、轻维护、不建设的“搭便车”行为普遍存在 集群品牌是一种公共物品，公共物品具有非竞争性和非排他性，因此集群内的很多企业可以同时使用集群品牌的效用，但却不需要为集群品牌付费。长此以往，集群企业只享受利益而并不为集群品牌的宣传、维护、维权付费，大部分集群品牌没有使用章程，集群品牌使用部门与品牌管理部门的责权利问题界定不清，最终必然导致集群品牌声誉和形象的破坏。 4.产品同质化竞争，创新能力不足 我国产业集群中的大量中小企业创新意愿和创新投入不足，很少采用自主创新的方式开拓新产品，导致产品技术含量低、产品同质化严重。数目众多的企业在产业集群内高度集中，在同业竞争剧烈的压力下，不乏偷工减料、以伪劣原材料降低成本的行为，造成了集群品牌内存在“柠檬市场”，严重损害集群品牌形象。 5.集群品牌缺乏国际知名度 我国大多数的产业集群走的都是粗放型的发展模式，在国际价值链的分工中，居于组装加工制造环节的产业集群居多，处于微笑曲线的低端，缺乏具备国际竞争优势的产业集群品牌，在国际市场上竞争力弱，往往成为跨国公司的贴牌生产基地，失去了进一步发展的空间，导致其很难开拓新兴国际市场，提高国际市场占有率。 二、我国产业集群品牌建设策略 1.明确集群品牌建设主体和品牌培植模式，形成集群品牌建设规划 按照集群品牌建设主体的不同，集群品牌的培植模式大致可以分为5种。集群品牌的培植主体大致可以分为3类：一是政府组织型，即政府全力推动、自上而下形成集群品牌，如表1中的第五种；二是市场自主型，是在市场力量驱动下企业自发形成了一定的集群品牌基础，则集群品牌的建设推进者应以企业为主，一般这样的产业集群都具有龙头企业和知名品牌，如表1中的第三、第四种；三是政府要与企业积极互动，共同建设集群品牌，一般这种产业集群的企业散而多，龙头企业和龙头品牌不明显，政府需要帮助集群协调大多数企业，共同解决品牌建设中的政策保障、机制建设、品牌维护、法律保障等主体问题，如表1中第一、第二种集群类型。但无论哪种模式，集群品牌的建设主体都需要由政府部门充当。政府在集群品牌建设中可能承担的任务和作用包括：根据产业集群产品培育的方向、在全球价值链中的定位等多方面思考，确定和规划集群品牌的构成，包括集群品牌中的核心品牌和辅助品牌，也包括集群品牌的多层次性组建；建设集群品牌的宣传培育机制、全程服务机制、跟踪专访机制和信息交流机制；完善对商标注册，特别是对国际认证商标、集体商标和知名商标的国际注册奖励或补贴制度；建立政府部门、产业集群、集群企业三级品牌建设梯队，实行有计划、有重点的品牌培育，帮助符合条件的企业依法争创驰名商标、省著名商标；推进集群品牌（商标）基地建设，充分利用产业集群的产业链效应，实现由企业品牌、行业品牌向集群品牌的跨越；等等。 2.加强集群企业协同管理，建立和提升集群品牌联动效应 集群品牌建设不是品牌的“地理扎堆”，也不是人为的品牌包装，而是要通过集群品牌建设集中众多企业力量，在研发、生产、促销等多方面获取规模效应，最终获取竞争优势。这相对于由单个企业独自打造品牌并与其他企业形成的排斥性和竞争性来说，集群企业具有的共有性、一致性与合作性，是集群品牌建设的必要基础。因此，建设集群品牌时，要重点研究产业链的构建，以最终产品为核心，延长产业链并加