2015高通品牌推广内容整合营销方案.pptx

Qualcomm 2015爱奇艺合作内容 WWW.IQIYI.COM 2015.6.24 科技是什么？ 一组组冷冰冰的集成电路 一串串0与1的程序组合？ 不苟言笑的象牙塔天才 一位位实验室中的精英？ But It’s Before! LBS 3G、4G 授权许可 无线充电 高通让科技多姿多彩，真正地走进生活 高通带来了科技的 通过爱奇艺3.57亿的网民基础，集合最优质资源及 广告形式，进行广告曝光，迅速提升产品知名度。 曝光呈现方式的多样“姿态” 品牌联想的多彩呈现方式 通过科技爱生活、科技爱跨界、科技爱新知等爱奇 艺优质内容及资源的联合定制，打造高通多纬度的 品牌整合传播+实用场景展示，强化高通品牌印象。 爱奇艺创新广告形式 曝光呈现方式的多样“姿态” 品牌创新广告技术 超强曝光形式 超强互动形式 爱奇艺独家百度大数据下的创新贴片产品 精准定身广告技术 平台追踪广告技术 独家最热广告资源 贴片产品 之 百度大数据【TALBS】 精准定向技术 …. …. 通过百度大数据分析爱奇艺平台用户的性别 区分出用户性别，并且制定投放量级 实现TA的精准投放 众里寻TA 以百度系用户注册数据为基础，辅以对有哪些信誉好的足球投注网站行为、网站浏览行为、爱奇艺PPS观影行 为以及整合合作伙伴的数据源进行优化校准用户自然属性 用户在百度有哪些信誉好的足球投注网站过该品牌 定制词库内的关键字 访问爱奇艺 观看任意视频 播放对应品牌的广告 通过收集和分析每个爱奇艺用户在百度的有哪些信誉好的足球投注网站行为，继而捕捉他们的潜在消费倾 向，并在用户下一次的观看行为中对其定向推送相应广告的精准贴片产品。 对该用户上打上标签 Ad 一搜百映 群英荟 LBS精准营销新突破 针对传统楼宇广告的诸多弊 端，借助百度数据，突破传 统地域定向的最小粒度，精 准命中高广告价值的精英人 群。 百度手机地图用户份额 CNNIC 2014年 中国移动互联网调查研究报告 贴片产品 之 波次中及波次间的广告追投 平台追踪技术 广告接力赛 “正接力”—增加频次 记录前一波订单的 曝光过的UV 再次投放已曝 光过的UV 记录前一波订单 曝光过的UV 排除已曝光过的UV，投 放未曝光过的UV “反接力”—减少频次，增加覆盖 通过记录之前投放过的订单的cookie，在当前投放中，追踪或反追踪 之前的cookie进行投放 互斥与跟随广告 当选择广告A与广告B互斥时，广告A出现后，同一 个VV前不会出现广告B 当选择广告A与广告B伴随时，广告A出现后，立即 播放广告B 备注1：跟随与互斥广告支持广告主、订单、订单项等维度 备注2：目前互斥与跟随广告仅针对散投广告，不针对贴片产品广告和包剧资源 备注3：由于CPD、更高优先级、时间片定向等条件导致广告B无法立即展示，则顺延到下一时间片 备注4：同一VV前，当被跟随广告未出现时，不单独播放B广告 互斥广告 跟随广告 贴片产品 之 独占高曝光及有效UV转化率 品牌创新技术 超级品牌日 投放当天，全站A顺位（用户当天所观看的第一支视频的第一帖广告）的广 告展现，一天仅容纳一名客户进行投放，覆盖当天所有UV。 覆盖全站所有UV 第一次观看行为 第一条贴片广告 1st 步步高 只要告知总预算、有效频次下UV量或有效频次占比多少，就可事先提供 投放位置建议，达到最少成本，最大N+到达率的投放效益 频次分布 覆盖人数 1次 2次 3次 4次 5次 6次 7次 8次 9次 10次 11次 12次 13次 14次 15次 16次 17次 有效CPM：35.6万 有效CPM：28.8万 有效CPM：31.8万 总UV：5,000 总UV：1,500 总UV：500 3+UV占比：40% 3+UV占比：50% 3+UV占比：45% 总预算：214万 总预算：65万 总预算：21.5万 …… 品牌广告 之 疯狂曝光 已 - 圈，-- ,...... 可 ＿ 上 传 痴 --- ■ 谥4 出品 ． 古 石 1,.-= 谥 谥 i ＊呻 梊窀家厘起诉马航波音要求公布26项信息 卫星发现 122 个娱孤碎片FBI将 伤复 机，长飞行桯拟 辜被删萝据 安倍用韩语问候朴懂惠遭无视 本拉登女婿被判有军 马航飞机2干米高空起火 克里米亚莹检察长遭通缙 警方捣毁男同殿众淫乱窝点 实抇职业保镖宽鬼讥际 匹眼怪鱼视线360度无死角 美举办vJ-.:老泉走迷宫寝 乖I七含与 A T 茫 程 当 贮 夫 走 港但寻芩 志 县 佳 沁 7 工 1 斤 访妀 时尚 美收 I I 对 1 卞 仑 订 冬 年 器 ln 旦 神浏完了 ：灵魂摆渡点资 佳 罕IMn 对她 1 1 仵 竿 1 ? 阳 今 中 夕 /. 心 仁 水价 品牌广告 之 疯狂互动 ｀ 三 七谥识细I • I I 三 七窃 泗