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2016海尔厨卫电器安全社区行活动营销方案.pptx

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厨卫电器;老旧家电安全事故频发 电器老化后用电、用水、用气存安全隐患。 生活稳定希望改善生活质量 居住在老小区的非租房用户多上而立之年,经济及生活已跨入稳定时期。 老小区旧家电变废为宝 老小区旧家电进入淘汰阶段,每家均有无用家电,希望变废为宝, 有实际需求。 有价值的好由头易接触消费者 “以旧换新”是一个好由头,有价值的由头,作为一项带有公益性质的活动,更有益于接触到消费者, 拉升产品销售和品牌好感。 老小区住户稳定口碑效应强 老小区居住稳定,已在小区形成广泛交际圈,容易形成口碑传播和跟风效应。 变被动为主动黏住用户 目前热水器的销售主要依靠专营店,销售网点离社区有一定距离,需要进小区去黏用户,让用户了解, 并购买海尔热水器。 常规模块易执行 常规形式增加活动模块,没有加深执行难度,易于操作。;; 安全社区行 五大模块;四、模式:网络020,用户零距离;4.1. 线上:门户网站投放;;4.3. 线上:自媒体公关传播;4.3. 线上:预约服务;;4.5. 线下:老小区宣传位布置;4.6. 线下:老小区认筹;4.7. 线下:老小区巡检服务;4.8. 线下:集中交易爆破;Thanks!

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