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浅论中国手机产业的现状与前景 发布日期： 2013-08-15 前言 中国的手机行业在行进中日渐崛起。 国产手机最辉煌的时候， 曾经占到中国手机市场份额的 60%，从那以后，市场份额就一直下滑。外资企业还是继续占主导地位。国产手机在经历了 短暂的辉煌之后又将面临严峻的挑战。 但是，现在的大环境是对国产手机越来越有利，像现在手机流行全球采购，它的设计方案， 软硬件设备、外观设计等都可以面向全世界招标。 这样， 在产品和质量方面，国产手机与洋 品牌的差距将会越来越小。 另外 MTK 的出现与即将到来的 3G 都为国产手机的发展提供了良 好的发展机遇。 就国内市场面议，在 2008 年国产手机达到鼎盛之时，消费者对国产的认知度是很高的，只 是当时的国产手机只注重数量没注重质量， 使得这批具有经济实力并第一次购买国产的消费 者大失所望， 转而购买其它品质较好的洋品牌。 只要大部分国产手机可以静下心来， 做强品 牌，稳扎稳打进行市场布局，国产手机的第二次崛起是完全有可能的。 一、 中国手机市场的现状 1. 中国市场的巨大潜力 从国家信息产业部 2006 年的通信行业统计报表来看，目前我国手机拥有量超过 4.5 亿。这 意味着平均每一个中国人就拥有一部手机。 但是与发达国家 50%左右的手机普及率相比， 中 国市场绝对是一块令人垂涎的肥肉。 而且， 在市场上现有的 4 亿部手机中有相当一部分是黑 白机， 更新换代的需求很迫切， 这个需求是很有可能超过 1 亿。 仅仅这个换机市场就给手机 商提供广阔的发展空间，这还不包括 3G 市场启动后所带来的巨大空间。 2. 日渐宽松的政策与更加开放的市场 随着中国加入世界组织的日子越来越久， 中国的市场也更加开放， 各种政策的出台更是让国 外手机商的目光瞄准中国。近日，国务院宣布取消手机核准制的消息， 忽如一夜春风来，吹 的千树迈万树梨花开。 此举意味着在国家新的政策尚未出台之前， 凡是意向手机生产的企业 均可取得通行证。更加宽松的政策与更加开放的市场，进一步扶持和鼓励了在投资、研发、 制造方面拥有实力的企业进入手机行业。 3. 国外手机霸主地位的动摇 当众多国外巨鳄纷纷将目光转向中国市场时， 国内企业也嗅到了隐藏在市场洪流下的巨大商 机。 99 年后国产品牌手机全面起步，以摩托罗拉、诺基亚等国外品牌一统天下的局面就此 打破。波导、科健、康佳、中兴、联想、多普达、夏新、 CECT、TCL等诸多国产品牌手机如 雨后春笋般争相破土而出， 尤其是中国加入世界贸易组织后， 凭借强大宣传攻势和营销网络， 国产不但未被吞噬，反而抢得三分市场份额。 二、 国产手机的现状 1．2012-2013 年力产手机获得巨大成功及其原因 截止到 2012 年底中国移动电话用户已经达到 4.8 亿，并且新用户仍在持续增长，移动的普 及率达到 37% 。从国产品牌占有玄增长情况来看， 98 年起步， 2012 年 440 万部占 6.4%；2002 年国产达到 33%；而 2004 年高峰期更是达到了 60%。国产手机品牌手机形成了整体突破。 国产手机在发展的初期采取的是以速度冲规模的发展战略， 产品技术跟进、 应用突破、 多层 展开， 在核心技术上实施拿来主义， 从国外引进， 并集中人才在应用层面上突破， 特别是在 款式、软件、铃声、外观、一个技术平台多种型号，从而实现低成本的推陈出新。在价格操 作上保持性价比最优，快速、大幅、主动性的降价，来迎合市场降价的呼声，并