2015韩后cc霜-数字传播方案.pptx

韩后CC霜数字营销方案;一个韩后的全新的品类，;让消费者认知并期待韩后CC霜，让媒体及经销商关注发布会， 助长日后销量提升 让消费者认知韩后是卖护肤品的品牌，增加韩后的认知度和美誉 度，强化“天然造”品牌概念。;;韩后CC霜突围之机会;CC霜产品同质化，机会在于为产品、定位以及源点人群。;现代女生都得了一种叫照骗的病…;;“照骗”小燕子：;明星作为公众人物和时尚领导者， 经常被揪出照骗都是经过PS的，;其实，不管是明星还是普通女生，都是矛盾综合体。;自拍CC霜;——韩后自拍CC霜引发—— 裸自拍 时尚风潮;?有妆胜无妆，BB霜的诞生引 领了全球的裸妆风潮。 ?一瓶多效，保湿、隔离、提 亮、遮瑕，打造完美底妆效果， 再加上化妆步骤简单，BB霜成 为日常妆容的必备品。;;;;有没有发现，你的朋友圈中，不知不觉充 斥着各种“照骗”？;如何改变女生对美图的依赖？ 并且引领“裸自拍”风潮？;在这个“照骗”泛滥的时代，我们要…;;;明星名人是“照骗”密集人群， 封杀举报互动应在她们中;;;;模特是自拍“照骗”重度人群， 消费口碑应该首先从;;“裸自拍”风潮 首先从明星和超 模源点人群开始！;与权威媒体合作，构建一个明星公益平台;;;;;主办单位：中国网、中央电视台、时尚集团;;与时尚集团合作，联手发动众多圈中名模，;5月，持续扩散;;; 消费者裸自拍挑战demo;如何刺激消费者跟风参与？;;WOW~;;;目的;no duang 做天然的自己;沿着”自拍神器”——以互联网产品形式推广化妆品的思路， 韩后将在今年的919继续推出极具互联网创新方式的新玩法， 继续引爆行业和公众的高关注！;;;《自拍》N大看点;;;;微信朋友圈广告预热微电影;no duang 做天然的自己 自拍是美好年华的最好记录； 自拍留给未来自己的最好礼物； 自拍是朋友圈美丽风景线，是给圈友的好福利！;;;有了微信朋友圈广告， 一定会促使很多人前来观看《自拍》微电影。 如何能够在观看微电影时有新玩法？ 让消费者直叹过瘾，愿意尝试韩后CC霜呢？;我们需要…;20分钟的微电影，全院线上映 1次到电影院，多花20分钟，多花20元，享受2个不 同故事，更丰满的体验;看电影，支付宝口令：MTO云互动创意;屈臣氏 渠道;在屈臣氏门店电视中播放该微电影， 观众用微信摇一摇，就可获得屈臣氏 微信卡包，只要购买韩后CC霜同时就 可享用优惠购买店内任何产品。;;定调：;THANKS