2017湖南卫视《猎场》大剧招商方案.pptx

湖南卫视《猎场》整合营销方案 2017 猎头联盟 )FBEIVOUFS -FBHVF 2017 万众 期待 喷薄⽽而出 猎场 CBD精英商战悬念大剧 看⼀一名充满⼈人格魅⼒力力的猎头 如何在商场上纵横捭阖 却在情感上⼜又命运多厄 匠心巨制 东阳青雨+导演姜伟 精品电视剧生产商 文化板块的上市企业 代表作《借枪》《潜伏》《青鸟的天空》《让爱做主》《不要和陌生人说话》 时代偶像 胡歌 新生代演员代表性人物，千万“胡椒粉”翘首以盼王者归来 卡司 一线天神团 市场 期待蓄积已久 胡椒粉丝团 5611万+个⼈人粉丝 官⽅方后援会 520 万+ 百度贴吧关注127万+ 影视作品全⽹网⽤用户打分 8.1-9.3 超级电视粉 高压自来水 网络热议高温燃烧 微信指数 18568 微博指数 当月均值6575 片花首播量达1000万+ 《那年花开月正圆》上述指标仅有 其42%和80% 《金鹰独播剧场》 中国第一电视剧场 收视率2.031% 份额6.735% 全国第一 是第二名的1.4倍第二省级卫视 的2.7倍 平均每分钟观众规模人 《人民的名义》平均收视率3.0%，份额 10.2% 制造互联网时代的万人空巷 全国网 4+ 2017.1.1-6.20 推广 全媒体矩阵 社媒 直播 PR 户外 QQ直播空间 美宝莲“唇露露”新品 发布会500万⼈人围观 芒果直播 《我是歌⼿手-决战之夜》 1350万⼈人在线 新浪微博 微信 ⾖豆瓣 QQ空间 百度 百度 贴吧 今⽇日 头条 天涯论坛 机场、⾼高铁站、⽕火⻋车站、楼宇、地铁、公交⼴广告 观众会看到 怎样的 猎场 2017年年秋季 共55集（暂定） 周⼀一⾄至周四晚 20：00-22：00（每晚两集） 周五⾄至周⽇日晚 19：30-20：20（每晚⼀一集） 一个创造收视奇迹的平台 中国第一电视剧场 《⾦金金鹰独播剧场》 第⼀一集正⽚片 ⼴广告段 第⼆二集正⽚片 XX共赏 2’ 衍⽣生⽚片猎场⻘青春 3-5’ ⼴广告段 互动宣传⽚片亲密伙伴硬⼴广 超长140分钟 每刻都精彩 19:40 翻来覆去边看边玩 猎头联盟伙伴标版+硬⼴广 原⽣生⼴广告 亲密伙伴硬⼴广 猎头联盟伙伴标版+硬⼴广 ⼴广告 互动宣传⽚片 猎头联盟伙伴标版+硬⼴广 22:00 盼剧期 观剧期 追剧期 1、《猎场》阅读包 2、剧迷程度测试H5 3、微博话题互动 …… 播出中 黄金话题2小时 1、极具代⼊入感的原⽣生⼴广告 2、不不能⾃自拔的剧情 3、紧贴IP的品牌硬⼴广曝光 3、《猎场》剧情联动品牌互动 4、微博话题互动 …… 1、IP 原发话题持续发酵 2、各类《猎场》短视频：UGC/PGC 3、微博话题互动 …… 追剧模式遍藏玄机 翻来覆去边看边玩 你怎样在 一众品牌中 成为飞鹰走马的 猎头？ 价值 文化营销力 借IP之力 共创营销 消费 从产品服务 升级到 情景体验 品牌 从单一认知 升级到 情感依赖 联接 从线性传播 升级到 双向交流 供给侧改革升级成必然 2017 猎场 猎头联盟 剧王品相+生态平台 放肆撩拨热辣粉丝 深植IP 发掘关联 创变未来 创造更多大剧玩法 给品牌更多选择! 猎头联盟 广告回报 模块可组合选择更自由 A 类 猎头联盟伙伴 （限两席） B类 捆绑IP特⾊色资源 （四选⼀一） C类 亲密伙伴硬⼴广 （限四席） D类 社会化营销 第⼆二种：共赏 第⼀一种：原⽣生 （限三席） 第三种：互动 第四种：衍⽣生 授权使⽤用 亲密伙伴 动态落幅 猎头联盟 广告回报 B-1 原生硬广神奇嫁接 品牌植入拍摄素材 + 后期神剪辑 = 原生硬广 品牌与⼤大剧IP的真正融合，打造⾃自有品牌IP 内容 使品牌成为热⻔门段⼦子，引爆病毒传播，最⼤大化地加深观众品牌印象 产品价值 剧中⼀一晃⽽而过的背景，放⼤大成为有剧情的主⻆角，让不不能⾃自拔的剧迷爱屋及乌 产品特点 围绕品牌，神奇嫁接，再造⼀一⽀支⼤大剧版硬⼴广 品牌体现 B-2 XX共赏 量身定制 产品价值：选择关键节点，在万众瞩⽬目，万般期待中呈现， 获得以⼀一敌百的效果 产品特点：全剧以不不同视⻆角剪辑⼤大预告特辑，完美制造巧妙剧透vs撩拨观众的平衡点 品牌体现：1、量量身订制产品名称,XX共赏、XX呈现……；2、版块联合LOGO、配⾳音； 3、全程⻆角标 猎头联盟 广告回报 B-3 互动伙伴品牌#*( #64 ⼤大剧与品牌的粉丝共建共享 实现⽤用户边看电视边互动，并实现⽤用户的聚集、留留存和转化 覆盖全剧的品牌互动，在⼤大屏有限时间之外充分表达、深度沟通 产品价值 产品特点 品牌体现 1、剧前互动宣传⽚片提示；2、⼩小屏H5上述模块 品牌周边、优惠卡券等均可在抽奖模 块中进⾏行行发放，设置⼤大奖可制造噱头 吸引注意，品牌卡券可促进销售、注 册等⽤用