企业形象设计试题及答案剖析.pdf

《CIS 策划与设计》课程试卷 CIS 策划模拟试题 A 一、名词解释。（每题 5 分，共 20 分） CIS 企业形象 头脑风暴法 企业理念 二、简答题。（每题 10 ，共 30 分） 1、CI 的功用？ 2、CI 的三大构成要素？ 3、什么是企业价值观？ 三、案例分析（共 20 分） 结合案例回答以下问题： ? 企业新名称是在什么样的背景下诞生的？在 CI 发展史上具有什么意义？（ 5 分） ? 该企业进行 CI 策划时，其设计概念是什么？（ 5 分） ? 该企业导入 CI 的动机是什么？（ 5 分） 4、该企业导入 CI 的时机是怎样选择的？（ 5 分） 海尔集团公司是全国著名的企业集团公司， 现有职工万余人， 生产电冰箱、 电冰柜、 空调器、滚筒式洗衣机、波轮式洗衣机、热水器、商用展示柜、微波炉等系列家电产品，并 在金融、地产、制药、商贸等领域进行拓展。 在海尔集团的发展中， 由于始终注重企业形象的树立， 坚持实施“名牌战略”， 集 团的良好社会形象不断提升，“ Haier 海尔”品牌成为名副其实的驰名品牌。 1. 及时深化、调整企业识别、产品名牌战略，适应企业发展新要求。 海尔集团的前身是 1984 年由濒临倒闭的两个集体小厂合并成立的“青岛电冰箱 总厂”。 1985 年引进德国“利勃海尔”公司先进技术和设备生产出亚洲第一代“四星级” 电冰箱，为体现出双方合作， 将产品名称定名为“琴岛一利勃海尔”， 从当时冰箱装饰考虑， 成功地设计了象征中德儿童的吉祥物“海尔图形”（现在的海尔兄弟），这些视觉及名称， 称为第一代识别。这些识别在广告中的良好运用，为企业发展起到了积极作用。 “琴岛一利勃海尔”于 1991 年被国家商标局认定为驰名商标。随着企业的成功、 产品的畅销、出口量的不断增加，也显示出企业标志与德方“近似”，影响国际市场拓展， 以及企业名称“青岛电冰箱总厂”与产品商标“琴岛一利勃海尔”不统一、不利识别等弊 端。经过儿次变更， 1991 年企业名称简化为“青岛琴岛海尔集团公司”，产品品牌也同步 过渡为“琴岛海尔”牌， 实现了企业与产品商标的统一， 与此同时导入 CIS 理念， 并推出了 以“大海上冉冉升起的太阳”为设计理念的新标志，中英文标准字组合标志“琴岛海尔”， 以及“海尔蓝”企业色，形成了集团 CI 的雏形。这一阶段，称之为“第二代识别”，这些 识别存在着不够凝练，工业感、科技感不强等弱点。伴随着企业的迅猛发展，多角化、国际 化经营进一步明确，迫切需要更为超前的企业识别设计及产品品牌定位。 1993 年 5 月。经过深入调研，集团将第二代识别中国形标志去掉，将企业名称简 化为“海尔集团”， 将英文“ Haier ”作为主识别文字标志， 集商标标志、 企业简称于一身， 信息更加简洁直接，在设计上追求简洁、稳重、大气、信赖感和国际化。为推广“ Haier ”， 以中文“海尔”及海尔吉祥物 ( 如图 2-4 、图 2-5 所示 ) 与“ Haier 海尔”组合设计作为辅助 推广， 力求建立长期稳固的视觉符号形象，这种抛开抽象、图形符号标志， 追求高度简洁的 超前做法， 顺应了世界设计趋势，为企业国际化奠定了形象基础。 在此基础上，集团把企业 识别系统看作一个过程， 而非一种表现形式。 在企业发展中， 以务实的态度不断完善企业视 觉识别各要素，经过了改进、否定、再改进的不断反复。 海尔企业识别