传统刺绣在茶叶包装设计的应用.docVIP

传统刺绣在茶叶包装设计的应用 随着我国国民经济的发展，人民对于非物质文化遗产的认知与重视程度越来越高，同时也有更多的人参与民族传统文化与艺术的研究领域当中。许多人将各地区的传统文化元素运用到了社会生产生活的其他领域，并且也取得了良好的成绩。同样作为我国传统文化之一的茶文化，在商品经济不断发展的背景下，将陕西地区的传统民族刺绣和茶叶包装设计相结合，必定能突出二者优势，提高市场占有率。 1陕西地区民族刺绣文化发展历程 陕西省是一个集合了回族、满族、蒙古族、苗族、羌族等多种少数民族的地区，因此，陕西地区的民族文化和传统艺术都是众多民族相互融合与发展的结果。陕西地区既有游牧民族粗犷彪悍的民风，也有能歌善舞的文艺气息。陕西地区的各族人民在庆祝重大节日的时候，通常都会身着具有独特风格的民族传统服饰，人们往往将民族的文化以及各种图腾以刺绣的方式在民族服饰上进行装点，表达了他们对于美好生活的期盼。在陕西地区民族传统刺绣图案中，有许多特殊的图腾样式，各民族都有自己专属的图腾，人们对图腾怀有尊敬与崇拜的情感。例如，羌族的图腾是白羊，仅从“羌”字上就可以看到这个民族与白羊之间亲密关系。虽然大部分民族都愿意选择凶猛的野兽作为自己民族的图腾，但是羌族人民选择了与自己游牧生活密切相关的白羊作为图腾，体现了他们对于生活的热爱。因此，在陕西地区民族刺绣图案中，各民族的图腾经常会作为主要的意象出现，生活中所使用的包括头巾、围裙和荷包等在内的物品，大多是用刺绣方式制作出来的。 2陕西地区茶叶包装设计 2.1传统茶叶的包装设计。当前市场中所贩卖茶叶的外包装设计大多采用的较为传统具有茶元素以及相关风格的形式。例如，结合了我国传统水墨画和与茶有关的一些古诗词，整体造型也比较符合茶叶的特点。传统茶叶包装在众多商品中比较有辨识度，并且能突出茶文化的内涵，符合大众的审美观点，因此茶叶包装经过多年发展，采用的形式没有发生过太大的变化。在元素选择和运用方面，大多数茶叶包装设计都结合了茶叶了形象，以及茶叶的产地与种植环境，体现了纯天然健康的产品理念，在颜色选择方面大多数也选择绿色和棕色等与茶叶颜色贴切的设计方案，用以体现茶叶特性。因为在元素和配色的选择上，比较能突出茶叶产品想要传递为消费者的信息，所以市面上流行的大部分茶叶包装设计大同小异[1]。2.2传统茶叶包装设计存在的问题。从前文的介绍中可以了解到，市场上售卖的传统茶叶包装设计相似度较高，所以消费者选购茶叶时会产生审美疲劳。外形和颜色都十分相似的包装设计，使茶叶在消费市场上缺少竞争能力，不利于生产厂商提高市场占有率。长期发展下去，极易产生因为产品包装设计问题而导致的产品大量滞销，影响公司的销售成绩。并且，传统茶叶包装设计大多是采用相似的茶文化、茶元素进行组合，缺少设计创意，此种包装设计无法真正体现茶文化以及茶叶作为我国几千年来最主要的饮品地位，更无法全面展示出我国茶文化的内涵与精髓。缺乏设计感的茶叶包装不仅影响茶叶对内销售，在对外出口过程中无法有效向世界各地的人民展现我国悠久的茶文化历史和具有优秀品质的茶叶产品[2]。 3陕西传统刺绣在茶叶包装设计中的应用 3.1茶叶包装设计中陕西刺绣色彩的应用。优秀的包装设计可以作为茶叶产品良好的宣传手段。通过将文字、图案以及各种色彩相结合的包装设计作品，可以向消费者传递出商品的价值与信息，带给消费者以美的体验。图案元素是茶叶包装设计中最主要的部分之一，能全面并且有效地传递出茶叶的商品信息。除此之外，设计风格独特并且具有优秀品质的茶叶包装设计，能有效提升茶叶作为商品的品质，从而为生产商带来更优的销量。陕西地区的传统刺绣色彩浓郁，并且用色大胆。不同色彩搭配形式往往可以代表不同的文化内涵。将陕西地区传统刺绣中的色彩运用到茶叶包装设计当中，可以体现出当地生产的茶叶与其他地区生产茶叶相比的独特之处。传统茶叶外包装设计中所采用的色彩局限性较大，大多为绿色色系和棕色色系两种。陕西地区传统刺绣颜色淳朴，和当地生产茶叶的口感与品质较为符合。将陕西地区的传统刺绣工艺与我国传统的养生休闲饮品相结合，是我国文化发展与创新的重大实践。例如，陕西地区的传统刺绣所选用的色彩浓度较高，将此种浓度较高的色彩运用到午子仙毫茶叶的包装设计当中，可以在众多同类商品中脱颖而出，有效吸引消费者的目光。避免选择色彩冷淡等灰色系的颜色，可以有效体现出陕西地区茶叶文化浓郁的口感和独特的风味。并且通过选用相对丰富的色彩，还能促进消费者在选购茶叶的同时，提升对于陕西地区传统刺绣文化的关注程度，促进刺绣文化的发展与传承[3]。3.2茶叶包装设计中陕西刺绣图案的应用。通过对陕西地区传统刺绣图形与图案进行创新与改造，使其更加适合商品经济的发展，促进刺绣文化与茶叶包装的融合，可