跨境电商、母婴电商、生鲜电商#8230;电商分类到底有多少种？.pdf

跨境电商、母婴电商、生鲜电商 … 电商分类到底有多少种？ 京东和今日头条达成合作、京东微商城 A/B 测试购物圈、淘宝苏宁等大型电商平台也加入 到了 “内容电商 ”中，希望从之前的 物以类聚“ ”逐步转变到现在的 人以群分“ ”，消费者扮演的角 色越来越重要，交易率也更趋向于使用场景，本文主要介绍目前的各类电商平台。 这是我手机里的一页电商截图，也是按照 物以类聚“ ”来区分的，某些电商分类之间会有交叉。 一、 B2C 综合网购平台 电商最初的分类是按照组成的角色来划分，比如： C2C ，B2B ，B2C 等，简而言之就是商对商，客 对客商对客，随着传统电商的稳步发展，又衍生出了 C2F ，M2C ， B2B2C 等等概念。而 商“ ”和 客“”之 间的区分也越来越不明显。 上图就是目前的 B2C 综合网购平台，所谓的 综合‘ ’就是与 垂直‘ ’相对应，商品种类包罗万象，供货渠 道也像一张不断扩张的大网。 上图是 2016 年度 Q2 季度 B2C 市场交易份额。 第一梯队：天猫、京东、唯品会共占据市场份额 87.1% 。其中，天猫为 56.5% ，依然占据过半市场 份额，位居第一；京东凭借 “6.18的促销活动，市场份额由” 2015 年Q2 的24.8% 扩大至 26.8% ；唯品 会由 2015 年 Q2 的3.5% 提升至 3.8% ，连续四个季度市场份额位居第三；苏宁、国美、当当等主流电 商平台的市场份额也基本维持稳定。 随着各类垂直电商的壮大和人民消费观念的改变，这样大而全的综合网购平台已经不能满足人们在 购物的场景中的需求。 越来越多的 小而美“ ”的垂直电商可以更精准地找到目标用户，通过优质的内容，相同的需求，由 物“ 以类聚 ”过度到 人以群分“ ”。 二、跨境电商 承上文所言，越来越多的消费群体从最初对电商的 价格低“ ”的印象过度到追求 性价比高“ ”的商品，所 以跨境电商成为追求品质的小白领们的不二选择。 正因为跨境电商的目标消费人群更精准，对商品价格的敏感程度相对较低，个性追求更高，所以很 多的跨境电商加入了很多的内容营销，引流，导购。 通过优质的内容，培养相同消费水平群体之间的认同感，不断产出新的内容，推动商品的销量，更 创造了一个闭环的良好生态，且用户黏性相对更高。 在内容电商的不断冲击下，传统的综合电商平台也在内容导购上做足了文章。 跨境进口零售电商正逐步结束粗放式发展，进入规范化窗口期，发展重心转向以提质为驱动的增长 ，开始探索优化运营流程、改善供应链、扩展差异化产品，将形成更健康、更积极的发展态势。 上图是跨境电商在今年 6 月的用户活跃度。 高性价比的商品吸引用户，优质的内容留住用户，让用户自愿掏钱，产出更多优质的内容。 三、外卖电商 外卖电商，也叫作 O2O 外卖，其实叫做 B2B2C 也无伤大雅。 以美团、饿了么、百度外卖成三足鼎立之势。 外卖电商主要针对三大市场： 百度外卖主要针对的是白领商务市场，所以在激烈的外卖竞争中可以避免受到另外两者的误伤。 饿了么和美团则更集中在校园学生和生活社区中。 饿了么于 2016 年4 月与阿里巴巴以及蚂蚁金服正式达成战略合作协议，获得 12.5亿美元投资。手机 淘宝与饿了么达成合作，手机淘宝与支付宝一起为饿了么提供流量入口支撑，口碑平台的外卖服务 也由饿了么提供运营支撑。 四、生鲜电商 有数据显示，生鲜电商目前有 4000 多家企业，其中 88% 的企业都在持续亏损，盈利仅占 1% ，基本 持平的占 4% ，7% 则处于巨亏状态。 阻碍生鲜电商的主要是： 1、打通产业链； 2 、降低物流成本 生鲜不同于其他商品，比如：外卖电商的工厂是厨房，从原料到制作，再由平台负责配送有完整的 业务线，而生鲜的种植、栽培、收取、装运中涉及了更漫长的产业链，对企业而言难堪重负，除此 外还有生鲜的保鲜、无害、配送等损耗，更是在原本就伤痕累累的生鲜电商愈渐不堪重负。 产业链和物流成本不可能在短时间