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传统文化与现代广告设计融合 摘要：传统文化是历史的沉淀，是民风民俗的具象化表现。从历史与价值角度进行分析，我国传统文化中的设计符号要素，对现代广告设计的发展具有着重要的作用。中国传统文化思想在潜移默化中影响着现代广告设计理念。依托传统文化并结合现代审美观念进行设计，是未来我国现代广告设计行业的发展趋势，同时也是我国现代广告设计屹立于世界设计之林的重要原因。基于此，本文详细的论述了如何在广告设计中应用我国的传统文化符号，希望对之后的相关设计人员具有一定的借鉴。 关键词：传统文化；现代广告设计；融合 艺术本身是一个开放的整体，它不断的吸收周围的创新要素，在传统文化的基础上，将新的思想观念和新的技术进行拓展和突破，实现对传统文化的延续和继承。中国传统文化是中华上下五千年历史精华的沉淀，是中国人民所特有的宝贵财产，是中华民族存在的灵魂。它的内涵与精神，对现代广告设计行业产生了重要的影响。 一、现代广告设计行业现状 现代广告设计业是传统平面设计行业的延伸，它借助计算机等现代技术措施，对图片、文字及色彩等进行艺术化的加工，以求将产品的主要特点和创新之处表达出来，增加产品曝光率，提高产品传播力，吸引消费者的关注。生产力的不断进步和社会的高度商业化，使得现代广告设计呈现出一定的模式化和工厂化。采用现代技术手段，运用计算机制作出各种绚丽的特效，对产品的特性进行夸张和荒诞的表达。这种表达手法在特定历史时期和特定的背景下，可能会吸引消费者的目光，获得人们的注意。不过，在如今压力大、信息爆炸的社会大环境下，这种广告设计方式往往适得其反，使人们产生虚假和做作的感觉，产品的商业形象下降。此外，一部分广告设计人员，过度依赖国外的相关设计理念和设计方案，对中国的实际社会环境了解不够，设计出来的广告作品不能凸显中国特色，缺乏自己的文化内涵，这也是现代广告设计行业存在的问题。 二、传统文化在现代广告设计中的原则 (一)传统与现代的统一 进行现代广告设计时，我们应该了解到传统文化与现代生活的时间间隔。现代广告设计需要在传统文化中寻求灵感和营养，需要传统文化作为依托。同时，传统文化也需要借助现代广告设计这种媒介来进行文化输出，通过广告传播获得话语权，增强自身的影响力与感染力。因此，传统文化与现代广告设计两者是相互依存相互联系的。但是，传统文化的产生，受到一定的历史环境与思想的影响，它是自然经济与小农经济结合的产物，因此它也有一定的局限性与特殊性。而现代社会是民主、开放的社会主义社会，人民在审美情趣、生活习惯、世界观与价值观等方面，都发生了较大的改变。因此，不能将传统文化不加修饰的运用到现代广告设计中，而是要对传统文化进行剖析，吸收其中的精华，去其糟粕。将符合现代社会情况的内容，充分的应用到现代广告设计中，加强传统文化与现代广告设计之间的联系，将传统与现代相统一，促进现代广告设计行业的健康稳定发展。 (二)内容与形式的统一 内容决定形式，形式也反作用于内容。形式要为内容服务，传统文化应用范围和方式具有一定的局限，不能将单一的传统文化运用到各种现代广告中去。应该明确现代广告与传统文化的主次关系，要依靠现代广告的性质和内容，进行传统文化的选择和甄别，只有坚持这种形式与内容的有机结合，才能发挥出传统文化的作用。现代广告设计，应该根据产品的内容进行表达形式的选择，在这个表达形式中，适当对图形及文字进行传统方式的解读，从而增强传统文化的传播效益与文化意蕴。 (三)民族性与世界性的结合 “民族的就是世界的”，这只是看到了民族文化对世界的影响。但是随着现代社会的高度开放，我们的目光也应该从国内逐渐的转向世界，要深入的研究各国人民的文化背景与生活习惯。以传统文化为依托，寻求其中具有世界性的符号，进行深入的开发和利用。由于受到地域的限制，只注重中国传统文化符号的现代广告设计作品，很难被其他民族和国家的消费者认同，造成人们在理解与认知上的障碍。只有在坚持传统文化内涵为背景的现代广告设计中，加入世界流行元素的表达，才能够实现现代广告设计作品的民族化与世界化的有机结合。现代广告设计中传统文化的个性表达，需要世界性这个共性。只有这样，世界性的共性才能够反哺和促进传统文化个性化的进一步表达。 三、传统文化元素符号在现代广告设计中的应用 (一)图形与图腾元素在现代广告设计中的应用 抽象的纹饰符号和各种吉祥符号，在中国传统文化符号中极为普遍。每一种抽象符号都代表了一种观念，它们是古代劳动人们对自然和社会的思考，同时也寄托了他们对风调雨顺和美好生活的向往。图腾元素是古代人民对自然未知事件的构想，它是感性与理性的结合。近年来，在我国现代广告设计中经常有两