传统色彩在现代包装设计的应用.docVIP

传统色彩在现代包装设计的应用 摘要：民间传统色彩的运用有着淳朴直率的艺术特征，渝东南土家族织锦的色彩搭配有特殊的文化特征，浓郁的色彩搭配彰显出土家族的族审美习惯和独特而又质朴的思想意识。将这种传统的色彩运用到现代的包装设计中有助于形成浓郁的地方特色的文化作品。本文在分析渝东南传统的色彩的特点和内涵，通过现代的包装设计阐述传统色彩在包装设计中的应用。 关键词：传统色彩；包装设计；设计创新 随着社会的快速发展，在各大商场和超市，琳琅满目的商品让我们眼花缭乱，但是那些色彩浓郁、传统文化浓厚的产品包装总能夺得我们的眼球。可以说现代产品包装已不仅仅是保护、包裹产品的功能，它已经是我们大众文化传播的载体和媒介。所以在现代商品的包装设计中，设计师越来越注重传统色彩文化的运用，借助传统色彩文化丰富产品的文化内涵。梁一儒先生在《民族审美心理学概论》中提到:“色彩文化是民族文化中最突出醒目的部分”[1]。在现代包装设计中渝东南传统的色彩运用到具体的设计中，对于色彩来说不仅是将这种文化融入到我们的现实生活中，也更将是一种文化的传承。 1渝东南传统色彩的特征 中国疆域辽阔、民族众多，由于各地的地理位置和自然条件的差异，传统文化的形式也是多种多样，形成绚烂多彩的中国文化。中国五千年传统文化的积淀铸造了浓厚的东方色彩文化，是传统色彩有着固有的属性特征。五千年的历史文明，中国传统色彩的种类繁多，不同的地理环境形成了不同的生活习惯和习俗，也形成了各地特有的传统文化，对于色彩也就有不同的表现形式。渝东南土家族的织锦堪称土家文化的活化石，土家人用色大胆、色彩斑斓，颜色和图案有着很强的个性特征，它的历史可追溯到四千年的古代巴人，其色彩的配置充分体现了民间美术色彩的特点，土家人用他们特殊的视觉思维谱写着最淳朴的美感。土家人善于使用对比色，例如明暗的对比，纯度的对比。明度是任何色彩的属性之一，土家人正是用不同色彩的明度差异来表现太阳的光辉，土家人对太阳有特殊的情感，太阳在土家族代表着女性。土家人除了善于使用明暗对比外还善于是冷暖对比，空间的远近的透视感能给人色彩的冷暖的感觉，大自然中，较远的景物受天光的影响倾向于冷色的视觉效果，近处的景物倾向于暖色的视觉效果，土家人合理的使用色彩冷暖的对比使织锦的画面呈现明显的立体空间效果。红黄蓝三原色是我国古代劳动人民在劳动中最早的发现，渝东南土家人就善于使用纯度较高的原色产生刺激性较强的视觉效果，用红黄蓝和黑色为主色调，以白色和蓝色作为间色点缀，色彩饱和度较高，产生各原色的争奇斗艳，呈现的彩斑斓的艺术效果。这种强烈的冷暖对比，又有机的使用黑色和白色，增强了图案的层次感，这种色彩的装饰效果凸显了土家人的民族特色。土家族织锦对色彩的运用，取决于本民族生活的方方面面，色彩争奇斗艳，五彩斑斓，具有浓厚的土家族的民族风情和极高的欣赏价值，是土家族民间的艺术精华，是民族吉祥如意、美好幸福的象征，也是我们中华民族宝贵的财富。 2包装设计中的色彩元素 视觉我们人类获得外界的感觉器官之一，人类的视觉对色彩有特殊的敏感性，在图案、文字、材质、造型中，人眼在瞬间内就能捕获色彩的信息，色彩不仅仅具有先声夺人的力量，更重要的是，色彩更容易触及人们的内心世界和情感世界。商品包装色彩的应用能够对消费者产生一定的心理影响，首先通过视觉的接受并产生一定的情感，再到形成记忆，在头脑中形成形象思维再到象征元素，这一过程反应与变化是极为复杂的。色彩作为包装设计的要素之一，是产品包装比较显著的外观色特征，相比较而言，色彩更容易吸引消费者的眼球，通过对色彩的认知获取产品包装特定的内涵。色彩是包装设计传递情感的媒介和桥梁。设计师通过对传统色彩的创新与应用，引发消费者的情感反应。不论是什么色彩，在包装设计中都有自己的表象特征，也是一种审美传达的载体，包装设计的外观美感不仅是设计师们精神、技术与艺术的再现，同时也是迎合消费者心理对美的追求。 3传统色彩在包装设计中的应用 3.1现代包装设计中传统色彩元素。3.1.1色调在包装设计中的应用。传统色彩体现传统型的两个典型的特征：一具有地域性，二具有传统性。源于某个地方特有的地域风貌形成当地的风土人情，然后代代相传形成一定的色彩体系。色彩设计大师朗科罗“彩地理学”方面的研究成果证明：每一个地域都有构成当地色彩的特质，而这种特质导致了特殊的具有文化意味的色谱系统及其组合，也由于这些来自不同地域文化基因的色彩不同的组合，才产出了不同凡响的色彩效果[2]。包装设计的色彩是一种可以提供给消费者准确、易于理解的视觉语言，传递设计师的设计精髓，便于理解包装内在物品的特性，唤起消费者的情感需求，激起购买欲望，起到商品促销的作用。红酒的包装色彩使用的酒红色的要多