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传媒社会主义研究管理论文 现代传媒的发展，已不止是科技神话，无所不能的现代技术和光怪陆离的资讯及想象的合谋，使传媒的整体形象正趋于”人妖之间”。一方面，它几乎无处不在地填充着日常生活，以尽其所能的方式为所有的人提供”满足”和欲望对象，在这个意义上，它似乎仅仅是看得见的可供选择的视觉符号；一方面，也正是这些貌似”亲和”的符号，”不为人知”地改变和控制了人们的思维方式和生活习性，在这个意义上，它又是一只”看不见的隐形之手”。因此，传媒研究成为当下学界的一门显学，就不应将其看作是一种随波逐流的庸俗时尚。这个由印刷和电子符号构成的幻觉世界，使人们产生了生活仿佛被”故事”置换的虚幻感，在传媒中构成的那个世界不断地闪灭，可期望而不可指望的现代”故事”，就象街头广告一样，它若隐若现但并不属于你，同时，我们在传媒不间断的宣谕中又时常体验着快乐和需要。传媒带来的失落和满足，背后隐含的也就是对”文化帝国主义”的复杂心态。 现代传媒改变了传统的文化生产和传播方式，被称为”印刷资本主义”的早期现代传媒的出现，使人与人或群体与群体之间的交流，无须再面对面就可以实现。生产和交流方式决定的以地域而形成的流派，也代之以传媒为中心。更重要的是，传媒不止是工具，它是带着它的观念一起走进现代社会的。现代传媒在中国的出现，是被现代化的追求呼唤出来的，它适应了社会政治动员的需要，国家与民族的共同体认同，被现代传媒整合起来。或者说，是现代传媒推动或支配了中国思想文化的发展动向。那些与现代民族国家相关的观念和思想，正是通过传媒得以播散的。从这个意义上也可以说，传媒甚至成了某一时代的象征。比如”五四”与《新青年》，延安与《解放日报》，新中国与《人民日报》，文化大革命与”两报一刊”等等。因此，传媒被称为”一种新型的权力”。1这个权力不止是话语权力，在其传播的过程中如果为民间社会所认同，它也就获得了”文化领导权”。传媒和文化领导权的关系是密切地联系在一起的。 当然，问题远不这样简单。在阿帕杜莱看来，”印刷资本主义的革命，以及由它释放出来的文化凝聚力与对话关系，只是我们现在居住的这个世界的一个作用有限的先驱。”当电子传媒统领了这个世界之后，虚假的”地球村”带给我们的矛盾则是：”一方面是个人与个人以及群体与群体之间的异化状态和心理距离，另一方面则是那种天涯若比邻的电子幻觉（或梦魇）。我们正是在这里才开始触及到今日世界上各种文化进程的核心问题”。2因此传媒的复杂性可能是我们在当下情境中遇到的最大难题之一。这里所要讨论的问题与传媒密切相关，但我将重点讨论的问题，限定于传媒与中国社会主义文化领导权的关系上。 一 文化领导权的概念是葛兰西首先提出的。英语hegemony在中文的翻译中多译为”霸权”，如被普遍使用的”文化霸权”，”话语霸权”等等。在这个意义上”文化霸权”同汤林森（Tomlison）使用的”文化帝国主义”的内涵极为相似。在葛兰西的理论中，研究者和翻译者将其译为”领导权”是非常准确的。文化领导权就是”文明的领导权”，它是政治民主的根本原则，是民众同意的领导权。它不是意识形态的强制推行，也不是对某种政治文化的被迫忠于。因此，在葛兰西那里，”文化领导权”非常酷似”婚姻”和”合同”，它是以自愿的方式为前提并最终得以实现的。葛兰西这一理论的提出，原本是试图探寻出一条适合西方发达资本主义国家进行社会主义革命的道路和策略。在他看来，西方发达资本主义国家政权结构和革命胜利前的沙皇俄国的国家政权结构是非常不同的：在俄罗斯，（革命前的）国家是包罗万象，代表一切，市民社会却是方兴未艾，呈现胶状冻结的状态。在西方国家与市民之间有着适当的关系，一旦国家根基动摇，则市民社会坚实的基础就显现出来。西方的国家只是城市外围的壕沟，在它之后屹立着堡垒围墙般的强有力的体系。因此，在发达的西方社会要进行社会主义革命，象俄罗斯那样仅仅通过”运动战”用暴力夺取政权是不可能的。更有效的途径是应该通过”阵地战”的形式，在市民社会建立起关于社会主义的道德和文化的领导权。他的具体解释是：”一个社会集团通过两条途径来表现它自己的至高无上的权力：作为’统治者’和作为’文化和道德的领导者’。一个社会集团统治敌对集团，它总想’清除’他们，或者有时甚至动用武力对他们进行镇压；它领导着与它亲近的和它结成联盟的集团。一个社会集团能够，的确也必须在取得政府权力之前已经在行使’领导权力’（这的确是赢得这种权力的基本条件之一）；当它行使权力的时候，接着它就变成统治力量，但是即使它牢牢掌握权力，也仍然继续’领导’”3也就是说，社会主义在取得革命成功之前，必须取得文化领导权；在革命成功之后，并不意味着”领导权”永远掌握在自己的手中，它仍处在被认同的过程中，仍有旁落的危险。[page_break]