传媒背景下播音主持艺术要素.docVIP

传媒背景下播音主持艺术要素 作为最强势的现代大众传播媒体，电视以无与伦比的视听感染力，使其拥有超强渗透力和广泛的影响力。电视播音主持则是体现电视传媒这一优势的中心环节，它决定着电视节目的基本风格、宗旨和定位，从现代传媒视野关照和考察电视播音主持艺术的要素构成，无疑对电视媒体能否在社会视阈实现成功传播意义重大。不过分地讲，一个电视栏目的成功与否很大程度上是与其电视播音主持人的艺术形象息息相关的。因而，电视播音主持人的荧屏形象只有具备极大的艺术魅力、极高的审美价值，才能获得观众发自内心的喜爱和认可。必须承认，电视播音主持人的自身魅力不是由某种单一的元素所决定的，而是多重因素综合设计和作用的结果，因此，细品和研究电视播音主持人的艺术审美的内涵构成，对于如何塑造优秀的电视栏目主持人，打造成功的、深受广大观众欢迎和喜爱的电视栏目至关重要。 一、视觉形象和内涵构成 电视传媒是当代大众文化有力的推动者，正如美国著名学者丹尼尔?贝尔所指出的:“当代文化正在变成一种视觉文化，而不是印刷文化。”从传媒视野考察电视播音主持就没法脱离视觉文化的维度，电视播音主持的艺术形象，首先是“可视”，其次才是“可感”。如果要对影响电视播音主持人的艺术审美的因素做一个区分和细究的话，我们可以大致将之分为两大方面，一是外在视觉形象的包装和打造，二是电视播音主持人的自身气质、人格、能力、素养、内涵等等。前者通常是由电视栏目编导根据具体的电视栏目的需要，对电视播音主持人进行外在试听形象的设计，它必须服务服从于电视栏目风格、趣味、宗旨和定位，同电视栏目的总体风格保持一致，甚至成为向观众阐释和宣传电视栏目的“符号”和标识，有时某个知名电视播音主持人立刻就让人联想到某个知名的电视栏目，反之亦是如此。如崔永元之于《实话实说》、王小丫之于《开心辞典》、李咏之于《咏乐汇》、朱军之于《艺术人生》等等，我们可以看到电视播音主持人与电视栏目两者之间是如何交相辉映的，但同时也必须指出的是，同一主持人在不同电视栏目里的视觉形象也是有差异的，这主要由其电视栏目定位所决定，如王小丫主持《开心辞典》和主持《经济半小时》的形象设计风格就截然不同，前者形象亲切、随和，略带点俏皮甜美，后者形象知性、庄重、大方，不仅仅是着装、发型、化妆等外在的形象设计，而且在个人气质、谈吐、修养等方面也要服从于电视栏目的总体需要，因而带有强烈的规定性。显而易见，一个电视播音主持人的素质、修养、内涵、能力对于主持人自身的成功而言显得更为重要。因为一位成功的电视播音主持人，从来就不是被刻意包装和打造出来的，如果其自身不具备高超的语言表达技巧、扎实的文化底蕴、渊博的知识基础、独特的人格魅力和深厚的艺术修养，无论将之放到哪个电视栏目，他都无法获得成功。所以，一名有魅力的电视节目主持人，不仅要有端庄的外在形象、落落大方的仪态和举止、不俗的气质和风度，而且要口齿伶俐、善于交流和表达、思维敏锐，同时还要具备良好的心理素质，要能够应对任何突发性情况，把电视节目调控得起伏自如，从而带给受众愉悦的审美感受。 二、社会视域中的价值面向 我们应该看到，就电视播音主持人艺术形象的审美而言，它所传达出的内涵远远超出电视播音主持人本身，也就是说作为一个总体的艺术形象，电视播音主持人的艺术内涵不仅仅止步于主持人自身的知识结构、性格特征、人格魅力、人生阅历等等，而且还在一个更为广阔的社会文化语境中体现其社会学价值。应当说，社会文化视阈中的成功，电视播音主持人艺术形象并不仅仅由其自身决定，也不是由某单一因素所决定，而是多种社会文化因素综合作用和共同建构的结果。由于电视节目的定位、策划、组织和传播等各方面的差异，在社会文化领域中因道德示范、政府喉舌、社会声言等等社会功能的不同而体现其审美价值。如在《新闻联播》里主播市政新闻、国际时事的央视新闻主播罗京、张宏民、杨柳、邢质斌等人，他们把握着政府主流话语的传声筒，在主播新闻的时候体现的是国家形象的传播，向大众诠释政府政策、方针等等。在中央电视台(以下简称央视)这样一个高级媒体平台上，电视播音主持人代表的是国家意志，而非个人意志，这也决定他们往往着装庄重、神情严肃、正气凛然，播音主持时体现出主流意识形态的话语风格，字正腔圆、一丝不苟。在对外传播的时候，他们气度恢弘、儒雅庄重，举手投足之间传达出来的是“泱泱大国”和“礼仪之邦”的风范，也成为“国家形象”的代言人。从某种程度上来看，也是对中国几千年来的历史文化积淀的一种视觉形象传达，他们与社会文化、历史传统和主流价值观等等构成一种独特的电视媒体传播所呈现的表里关系。如名噪一时的著名“曝光类”电视新闻节目《焦点访谈》，以“时事追踪报道、新闻背景分析、社会热点透视、大众话题评说”作为电视栏目的价值定位，其中敬一丹、王志、方