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来波脑洞 —— 给我们的产品加点料如何？ 各位看官，现在网上讲产品评估、设计、运营、迭代的文章可以说真的是铺天盖地的多了。但是今 天我想跟大家讨论的是：如果我们脑洞大开，给我们的产品加点料；让用户接触到产品的时候，除 了觉得 哦，这是“ XX 产品 ”之外，还会更进一步认为： 这是“ XX 公司，一群这样那样的人弄出来的 产品 ”。如果运用合理的话，我觉得这可以对后续产品的用户粘性，普通用户到粉丝的转变速度以及 后续产品的宣传和推广有非常积极的作用。那么接下来将会从几个案例切入，看看这些 有世界观“ 构建 ”的产品是怎么样的。 一、案例分析 第一个例子我选择了国内的老牌 IT 平面媒体 —— 《大众软件》，这本杂志很有意思的一点就是这么 多年以来一直很重视 读编往来“ ”这个版块，除了比较传统的刊登读者来信之外，还会经常刊登编辑 部内的一些活动，比如去香山旅游、编辑部内部足球赛，等等，甚至还会出 编辑部的故事“ ”这样的 短篇漫画来讲故事（如下图）。 而且每一次老编辑出走或者新编辑加入，都会有相应的版面进行 欢送“ ”或者是 新人介绍“ ”，从创刊以 来到现在，这一直是这本杂志的优良传统（反观现在大量的网站，我压根不知道哪个编辑负责哪 一块）。包括总 200 期历届编辑的介绍和对杂志的寄语也是这个优良传统的体现。所以我们在看这 本杂志的时候就会感觉除了接触到杂志的内容之外，还在和每个版面的编辑以及每篇文章的作者在 交流。所以《大众软件》在 2012 年的众筹活动非常成功，目标金额 100 万，最终筹到了 200 万元。 除了杂志本身的内容吸引到了粉丝之外，还有更大一部分的粉丝群体是 大众软件编辑部“ ”的粉丝，他 们被这么多期杂志所构建出来的 编辑部的世界观“ ”所吸引，成为了这个 世界观“ ”的粉丝。 这样的用户，可以说是绝对的核心用户，他们不仅会付费使用产品，还会为产品做传播和口碑，甚 至在一些时候对产品伸出援手。 第二个例子选择当年家喻户晓的游戏修改器《金山游侠》。 这个游戏修改器当时有很多这样夹杂诸如此类私货的小提示，也会有类似 提示信息“ ”这样的提示在 右下角托盘区弹出来，有时候是一些游戏小技巧，有时候是程序员的一些牢骚，有时候是欢乐的小 段子，总之也是让我们感觉到金山是一个有血有肉的企业，而不是简单机械的发布软件的新版本， 或者是一本正经的修改器使用说明。用户们感觉到的并不是单纯的一款软件，而是一群有趣的人和 他们造出来的有趣的产品，有时候 小便条“ ”上讲到了你正好也在玩的游戏，肯定心里也会暗暗高兴一 把吧。 很多朋友接触的第一款金山的软件就是金山游侠，毕竟那时候国内的 IT 行业才刚刚起步，修改器的 话选择余地也不多，金山游侠凭借亲民的画面，简易的操作以及经常更新的 小便条“ ”，赢得了第一 批粉丝级别的用户，让金山不仅仅是赢在了修改器这个阶段，而是赢在了后面若干年的整个 软件“ 战争 ”。包括雷军的小米 带着用户玩“ ”的策略，也能够看到当年金山游侠中 小便条“ ”的影子。 二、大概有哪些办法可以给自己的产品 加点料“ ”呢？ 通过系统包装 用名字和文字介绍来展示产品的 世界观“ ”。 比如通过更加生动和形象的产品升级说明，让用户们能够大概了解到一些制作者的想法和思路，像 是这样 “由于我们产品的辛勤劳动，走访了 X 名用户并与之详谈之后发现我们的产品确实需要加入搜 索功能，所以我们程序加班加点终于在这个版本实现了这个功能 = 。= ”这样的升级说明（用特殊颜 色的字体和颜文字表现出来，大部分用户还是会阅读的，并不会因为字多而忽略）。 用画面配合 在 UI、 LOGO 等视觉设计上，用到的花纹、材质、造型风格都要尽量的配合你的公