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传统文化与旅游营销融合研究 ［摘要］随着社会主义经济的快速发展与信息化的不断加快，人们的生活水平不断提高，对精神世界有了更高的要求，越来越多的人开始喜爱旅游活动。基于此，本文以山东省传统文化和旅游营销融合作为研究对象，利用SWOT分析法对山东省传统文化和旅游营销融合情况进行详细研究，分别从山东省旅游资源整合营销、山东特色文化营销组合、山东省景区旅游网络文化营销等方面，详细阐述了山东省传统文化和旅游营销策略。 ［关键词］传统文化；旅游营销；产业融合 传统文化是一个城市旅游的灵魂，旅游又是一个城市传播文化的载体，因此，在经济发展的今天，旅游已经成为文化实现产业化的重要途径，文化充实着旅游产品，二者相辅相成。文化产业与旅游产业作为第三产业已经成为国民经济发展中的黑马，通过山东省传统文化和旅游营销融合，从中能够找出产业融合的优势和存在的问题，进而提出相应的对策，从而让山东省走向辉煌。 1山东省传统文化与旅游营销融合发展的现状 从20世纪80年代开始，山东省开始大力发展旅游产业，经过近三十年的发展，山东省在发展旅游产业的同时，也开始与山东省的传统文化相结合，如今已经形成了一定规模的旅游文化融合产业。虽然发展态势良好，但是依然存在着以下几方面问题。第一，管理方面。山东省传统文化与旅游管理的营销融合中，从管理上缺少整体的宏观调控，管理机制也比较落后，同时山东省又缺少权威的旅游管理机构，在经营者无法做到统一规划和调控的情况下，无论是生产还是开发随意性太大，导致市场中信息无法对称、旅游产业的规模过小、产品的档次过低。第二，整个旅游产品的产业链出现问题。在传统文化的作用下，旅游被赋予了灵魂，但是山东省旅游产业链中各个环节呈现出严重的脱节现象，景区和酒店只顾自己发展，游客无论是住宿还是出游不方便，同时景区的景点没有专门的营销战略，导致游客需要排队购票，从而浪费了大量的时间。 2基于SWOT分析法对山东省传统文化与旅游营销融合发展进行分析 山东省传统文化和旅游营销融合的优势有以下几个方面。第一，资源优势。山东省地处东部沿海地区，属于温带季风气候，具有优越的地理优势和悠久的人文历史，再加上山东省是文化之乡，这为山东省传统文化和旅游营销融合奠定了良好的发展基础。众所周知，山东省是资源大省，关于山东省的旅游资源，可以大致分为8个大类，例如，泰山风景区和孔子故里风景区，还有“人间仙境”蓬莱以及潍坊等地都是每年游客争相前往的地方。第二，区位及交通优势。山东省位于东部发达地区的中心位置，在两大经济核心地区和长三角、环渤海之间，又是沿海地区，经过数年的发展与进步，山东省已经与国内、国际接轨，在悠久的传统文化作用下，山东省传统文化和旅游营销融合成为必然的趋势。第三，经济发展优势。一直以来，山东省都是中国经济发达的省份之一，为山东省传统文化和旅游营销融合战略奠定了经济基础，也为营造良好的文化旅游氛围提供了可能。山东省传统文化和旅游营销融合的劣势有以下几个方面。第一，所有的旅游设施来不及更新，旅游开发的水平参差不齐，山东省的社会参与度不高。虽然近些年山东省旅游产业出现了质的飞跃，但是整个城市从整体来看还是存在某些细节的不足，很多旅游地区依旧采用传统人工验票方式，导致游客参观的时间增加，工作人员与游客之间的矛盾加剧。第二，山东省旅游发展的淡季与旺季差距过大。山东省的地理位置导致旅游必然受到季节的影响，从11月份开始，一直到第二年的3月份，山东省的游客比较少，从而导致部分景区只能在旺季的时候才有经济收入，可是全年景区的维护与保养成本过高，即使处于山东省传统文化和旅游营销融合的背景下，这种问题依旧十分严峻。第三，山东省旅游的拉动性不足，产业链缺失。人们来到山东旅游，无论是前往蓬莱观看风景，还是祭拜孔子，都只是买了门票就开始观赏，很少进行购物，而旅游的收入绝大多数来自旅游产品和周边产品的销售收入，从而导致山东省传统文化和旅游营销即使融合在一起，但依旧存在不平衡的情况。 3山东省传统文化与旅游营销融合策略探索 3.1在山东省旅游资源的基础上开展整合营销。整合营销主要指的是将山东省的旅游资源、顾客的需求、旅游成本以及顾客的旅游便利性进行整合，形成相应的营销手段，利用这种营销手段达到促进山东省旅游行业发展的目的。这种营销手段主要包括以下几个方面的内容。第一，交通营销。交通对旅游行业的发展有着至关重要的作用，目前，山东省在开展旅游营销的过程中需要加强基础设施的建设力度，为消费者提供较为全面的交通服务。另外，为消费者提供较为便利的旅游产品，为消费者提供多种交通工具，使消费者在旅游的过程中能够体会到旅游的便利性。第二，风景区的营销手段。山东省的旅游资源丰富，在此基础上需要不断开拓新的旅游市场，同时推