跨境电商上演“百淘大战”,扒一扒那些潜在的危机.pdf

跨境电商上演 百淘大战“ ”，扒一扒那些潜在的危机 跨境电商井喷式的发展让这个行业的问题随之而来 —— 假货厂商紧跟海淘趋势，伪装成海外 商品的代工厂进入海淘平台； 严重的同质化； 热衷于拼杀和价格混战； 完整有效的监管并 没有建立，行邮税制度存在变数，靠税差盈利的小电商将如何生存？ 2015 年下半年，海淘类跨境电商的竞争仍以加速度升温。这是一个看上去很着急的行业：去年由政 府的政策红利催生，在消费者还不熟悉的情况下，仅用一年时间就进入了白热化的排位赛乃至淘汰 赛之中。天猫国际、京东全球购、聚美极速免税店由电商巨头孵化，网易考拉海购、顺丰海淘背靠 老牌互联网公司和物流公司、蜜芽宝贝、洋码头、小红书等创业公司也相继完成了至少两轮融资 … … 除此之外，根据商务部 2014 年的统计，我国从事跨境电商的平台企业已经超过 5000 家，而通过各 类平台开展跨境电子商务业务的外贸企业超过 20 万家。 井喷式的发展让这个行业的问题随之而来 —— 现存海淘平台出现了哪些问题？ 8月 17 日，腾讯科技曝光了一家生产韩国品牌 3CE 化妆品的 代工厂“ ”，厂主可以拿出所有的相关 资质：品牌授权书、商标使用授权书、生产许可证等等。唯一不同的是，这个和韩国 “3CE一模一” 样的品牌并不是来自于韩国，而是来自国内武汉某公司旗下。 在这个品牌注册地为 湖北武汉黄陂区盘龙城经济开发区“ ”的公司介绍里，明确标注自己生产的产品 来自于韩国正品 3CE ，其在阿里巴巴电商平台上的旗舰店页面显示，销售最好的 正品“ 3CONCEPT EYES 星星的你千颂伊 口红小样唇膏唇彩 2606 同色 ”，累积已经卖出超过 50万支。只是，韩国 3CE 的 中国代理负责人表示，并未对其进行过相关授权。腾讯科技指出， 类似的公司通过在国内抢注国外 新兴品牌的商标并伪造相关名称授权后进行正常销售。 同样，母婴垂直跨境电商蜜芽宝贝眼下正遭遇一场来自消费者的投诉。被投诉的日本 “Betta奶瓶背” 后有着和 3CE 类似的产业链。蜜芽最初回应称拥有 “Betta贝塔 ”的授权书（没盖章），但日本 Betta 官方回复显示，并没有授权蜜芽销售其相关产品。随后蜜芽改口称其授权来自 北京依赛斯国际商贸“ 有限公司 ”——该公司的商品来源并不是日本 Betta （Z OOM.T 株式会社）。依赛斯投资公司（法人 吴洲）注册了很多国际知名品牌的商标，而 北京依赛斯国际商贸有限公司“ ”（法人吴洲）则主 攻betta 。 吊诡的是，蜜芽 李鬼“ Betta 奶瓶 ”事件爆出后，坚称是日本正品 Betta 奶瓶及奶嘴的京东、亚马逊一 时间全部显示 售完“ ”。细心的网友发现，京东的 Betta 奶瓶制造商为 贝塔婴儿用品（北京）有限“ 公司 ”（法人同样是吴洲）。 据笔者接触到的业内人士透露，国内不少跨境电商拿到的所谓授权多是来自于国内的生产厂家，或 者类似 北京以赛斯国际商贸有限公司“ ”这样的外贸公司：一则海外品牌的总部不一定知道有授权这 回事，二则这些生产厂家、外贸公司和海外总部有没有关系还是另一回事。 可以想见，随着跨境电商竞争的加剧，此类 假授权“ ”事件还会不断曝出。 除了已经初现端倪的货源问题，更严重的结构性问题还在后面：同质化。 90% 以上的海淘电商 60% 以上的货物是纸尿裤和奶粉，其他主营商品也没有太大差别。而纸尿裤品牌无外乎日本花王、大王 、尤妮佳，奶粉品牌主要是德国爱他美、荷兰牛栏、美素几种。中国电商和消费者的疯狂需求让海 外品牌也很诧异，但危机正潜伏其中