没有故事的企业是很危险的.pdf

没有故事的企业是很危险的 小编推荐：中国好声音是中国好故事，中国好企业也需要中国好故事，来，让我给你讲个 故事，一旦你认同，你就被催眠了，一旦你感兴趣，你就被洗脑了 ~~ 大家都来讲故事吧 ~ 有个小故事分享一下： 去大学报到的第一天晚上，一群哥们围在一起聊天，互相了解。有位仁兄显得少年老成，讲起话来 也是头头是道，说以前中学怎么成为风云人物，去过哪个地方，参加过牛逼哄哄的比赛 …… 不管他 说的是否属实，反正就是有人傻傻地看着他，觉得他好高大的样子。在随后的班干部大选中，他成 为了班长。 这个故事告诉我们，做人要有故事，这样才有吹牛逼的资本。既然可以被称之为故事，当然跟一般 的经历有所区别。故事是有媒体属性的，可以拿出去说；而吃饭打水这种人人都有的经历，是没有 传播价值的。 一个有故事的人似乎会更有吸引力，起码别人都有点兴趣去了解他背后的故事是什么。同样，一个 有故事的企业，也会被某种吸引力笼罩，做起生意来更加得心应手。相反，一个没故事的企业，则 可能碌碌无为，惨淡经营。就像一个没有故事的人生活没有高低起伏一样。 内容营销的本质，就是把自己的故事用别人喜闻乐见的方式表达出来。通过讲各种各样的故事，你 的品牌理念、企业文化、产品信息、服务水平、员工素质等等信息就被无形地输出了。 以前讲故事的渠道就是传统媒体，比如报刊杂志、电视、收音机、户外广告和电线杆，但是除了最 后一个，不是谁都能在这个媒体当中发出自己的声音的，主要原因就是没钱和没脸。没钱就是做不 起广告，没脸就是做的事情不怎么拿得上台面。 这些传统渠道的广告，就只是硬邦邦的广告而已，因为这种渠道没有太多的时间和空间让你耍花样 。但是，互联网出现之后，好多东西都被重新洗牌了。互联网对内容营销最大的意义有以下四点： 1、互联网不会忘了你 意思是时间限制被打破了。你十年前在网上留下的一个标点符号，现在还可以完好无损的搜刮出来 。在报纸上发布的广告，今天看完明天扔掉，一个月左右可能就消失在这个世界上了。但是，一张 放在互联网上的童年照，到你七老八十的时候也不会变成发黄的老照片。 这个时间上的优势，可以让你一步步在网上构建自己的故事，可以让你的故事承前启后，而且故事 越积越多，最后累积起来的厚度就是一种内容资产，这些资产可以为你换来品牌曝光、信任度和忠 诚度。 2、赐予你一人挑一国的潜力 意思是空间限制被打破了。排除掉需要过滤的敏感信息，互联网几乎是无国界的。你可以很容易访 问到国外的网站，联系到国外的人。当然，你的故事理论上也是可以传到国外去的，你的企业影响 力也是可以扩散到全球有网的地方的。很多互联网企业直接就是以星球为单位，比如谷歌、亚马逊 ，全球通用。苹果的产品信息，也不需要另外印制册子慢慢地运到中国来，直接网上一发布，花几 分钟汉化一下，就可以拿下很多个肾了。 别以为只有那些财大气粗的公司才有这种国际影响力，哪怕是一个博主，只要料够足，也可以有全 球影响力。假如莫言开个博客写文章，一定可以吸引各国人士。一人挑一国不再是梦，你可以看看 全球十大知名博主能赚多少钱：《全球十大最赚钱的博主》。 3、可以让你无孔不入 小时候看到电线杆、公厕、楼道里面都是小广告，觉得好无孔不入。长大后，发现微信、微博、 论坛、社区、 QQ 、百度 …… 铺天盖地都是广告。有时候我以为我看的是感动千万人的视频，到最 后发现只是个广告。这时候我才真正体会到什么是要你命的无孔不入。 互联网的发广告渠道可不仅仅限于那几根电线杆，各种大大小小的圈子和平台都可以滋生广告，成 为水军的温床。 然而，数不清的圈子和平台，本来是用来放有价值的内容的，广告只是衍生品。只是到最后，广告 和内容就傻傻分不清了，这就是内容营销的威力。 4 、再小的个体，也有自己的品牌 没错，这是微信公众号的口号，意思就是谁都可以扯上两句。互联网释放了长尾经济，也就是草根 的力量，于是网上各路人马纷纷冒了出来。一个几百万粉丝的微博大号可能只是某个山村的语文 老师。如果没有互联网，他的才华可能就只能对着山坡上的花花草草倾诉了。 自媒体的概念不是随随便便某个人炒起来的，即使不叫自媒体，也会有别的名字，它基本上属于互 联网发展的必然产物的那一类东西。这个概念实际上不应该仅限于个人，每个企业也应该是一个自 媒体，即使你是做买卖的，也要以媒体的思维去展开企业的营销。通过输出有价值内容，提供帮助 ，获得好感和信任，生意自然就来了。久而久之，你也就成为了这一行的权威。 所以，互联网的出现，带来了一个为自己的企业讲故事最便