中外广告史教学课件-第二章-近代中国广告的发展.pptxVIP

第二章 近代中国广告的发展;目录;本章学习要点 1晚清时期报纸广告对传统广告的突破及意义 2民国时期媒体广告的新发展 3抗日战争与解放战争时期广告发展的基本情况;第一节 鸦片战争到清末时期的广告;（二）广东地区的广告 广州是中国近代重要的对外商埠，中外贸易的重要港口。产生了泥塑制品自由贸易市场，产生了商号。 （二）京津地区的广告 1.市声广告 以叫卖为主，利用各自的响器，走街串巷，进行广告宣传。 2.招幌广告 晚清的招幌广告主要有：牌匾、竖??招牌、冲天招牌、花灯等等。 3.商标广告 商标广告有了很大的发展，不仅在传统意义上的“标识”更加普遍，而且现代意义上的商标也出现了，人们的商标意识越来越强。 ; 4.招贴广告 标记广告是指刻绘在商品上的简单文字或符号标记，以作为区别工匠、制造者、监造者的符号。 5.名人广告 大商家在福寿堂办事，谭鑫培、杨小楼等名伶再在次演出，是福寿堂名声远扬大江南北。谭培鑫亲临天蕙斋购鼻烟使天蕙斋鼻烟铺一夜之间火遍京城。 6.公益广告 利用行善事、做公益活动来提高知名度和美誉度的做法，是当时国药行和饮食行管用的手法，以示“义中取利”和“兼济天下”的儒家风范。例如：同仁堂。;二、近代报刊广告的勃兴 （一）外国人创办的广告新媒体——报刊 在鸦片战争之前，外国人就在我国主要通商口岸出售在马来西亚、中文刊物，而后又在中国内地创办报刊，这些报刊都曾为推销外货做过广告。1833 年8 月1日，普鲁士传教士郭士立在广州创办了《东西洋考每月统记传》这是在我国境内出版的第一份中文报刊。 1874 年9月始改名为《万国公报》，内容由“教”而“政”，但对商业信息及广告的重视却有增。国近代影响最大、出版时间最长的宗教性刊物。1868 年9 月，美国传教士林乐知在上海创办了《中国教会新报》，宣布该刊“既记录外国教会中事，也讲论各科学问以及生意买卖诸色正经事情”。;（二）中国人创办或经营的报刊广告 1.《申报》 1872年4月30日，英国人美查兄弟在上海创刊，这是近代中国发行时间最久、最具有广泛社会影响的中文报纸。 2.《新闻报》 《新闻报》制定了“竞近不竞远”的方针。 3.《大公报》 中国出版时间最长的中文日报，仅次于《申报》的重要传媒。 4.《政府官报》 1906年，清廷创办《政府官报》，一改官方报纸不登广告的惯例。;5.《东方杂志》 《东方杂志》1904年3月11日，在上海创刊，至1948年12 月停刊，历时近45年。 三、新型广告形式涌现 （一）路牌广告 路牌广告由招贴发展而来。路牌广告具有体量大、位置稳定、信息单纯、引人注目的特点，深受商家的欢迎。路牌广告的制作自然就成为当时广告公司的一项重要业务。 （二）征婚广告 《大公报》创办当年的6月26 日，就刊登出了中国近代第一则征婚广告。 ;（三）月份牌广告 月份牌是在年画的基础上发展起来的，它是一种将画、年历与商品广告结合在一起，且能高度普及的商业文化产品。月份牌的内容丰富，有精美的传统戏曲、神话传说、人物故事、古今仕女和名胜古迹等，通常两边是日历表，上方或下方印有商号、洋行的名称或商品(商品有时也印在画的两旁)。 （四）交通工具广告 近代交通工具的发达使其成为广告的载体之一。黄包车、汽车、电车、行驶内地之舟，以及轮船火车等都成为广告宣传的载体。;四、早期的广告服务业 报刊广告蓬勃发展以后，广告主与广告经营者逐渐分离， 促使广告代理商在中国出现。最早的广告代理商是以报馆 广告代理人和版面买卖人的形式出现的，后来演变为各种 广告社。它们为客户提供广告设计、制作、发布、代理等 项服务以收取佣金。这种广告专营行业最早产生于上海。 由于受政治、经济等因素的影响，在戊戌变法之前，除 上海以外的其他大城市还没有出现较具规模的专业广告社。 1909 年，吴兴人王梓濂在上海三马路设立了“维罗广 告社”。一般认为，这是近代中国最早的广告公司，标志 着华人广告职业和职业广告人的诞生。 ;一、传统媒体广告 （一）京津地区的广告 （二）沪杭地区的广告 （三）广东地区的广告 （四）南京地区的广告 ;二、报刊广告的繁荣 （一）沪杭地区的报刊广告 （二）京津地区的广告 三、新型广告的持续发展 （一）路牌广告 （二）橱窗广告与霓虹灯广告 （三）广播广告 （四）广告促销的创新 ;四、早期的广告管理及广告研究 （一）广告组织与初期管理 随者商家对广告认识的不断提高，商品广告越来越受到工商企业的青睐，广告服务机构日益增多。1914年，闵泰广告社在上海诞生，专为英美烟草公司做广告业务。1915 年，意大利人贝美在上海设立贝美广告社，主要经营户外广告，是中国最早的外资广